文｜吳子倫
在新時代，推動鄉村轉型、實現高質量旅遊發展是一項重要工作。崇禮是河北省張家口市下轄的一個區，也是2022年冬季奧運會的其中一個重要比賽場地。日前，筆者有機會親身到訪崇禮，參觀區內各個景點。在我腦海中，崇禮是一個人與自然和諧共生的小鎮，冬天時鋪滿白雪，絕對比很多網紅景點來得漂亮。但從車窗望向周圍，區內人流、車流實在非常稀少。即使在冬奧光環的加持下，崇禮區旅遊業也未見興旺，讓筆者反思了鄉村向旅遊業轉型後普遍會遇上的問題：

第一，遠離市區交通不便。大多數鄉村與已發展區域有一定距離，甚至處於城市邊界附近。以崇禮為例，從北京西四環出發，車程亦長達三小時，時間和經濟成本高昂，影響游客來訪意欲。不過作為冬奧賽場，每天到達太子城站的高鐵或動車共有二十班，從出發計車程約為一小時，所以交通未必是崇禮的核心問題。

第二，設施配套不足。在行程中，筆者參觀了冰雪博物館、太子城遺址、冬奧運動員村等，區內景點的數目並不多，而且全部均是觀賞展品和文字介紹的靜態活動，未必是主流旅客喜歡的項目。加上這些展覽館聚焦於特定的歷史時段及事件，難以有後續更新，要吸引游客再次來訪絕不容易。另外，因為游客不多，營業的商舖有限，共享單車等移動工具亦欠缺，影響了游客在區內的玩樂體驗。

第三，欠缺全年通用的特色旅遊主題。崇禮將自己定位為雪鄉，處處都是冬奧的吉祥物和標誌，冬天或許有較多游客前來滑雪，但其他季節便失去了遊玩的主題。這種“一季熱三季冷”的單一主題模式風險實在太高。倘若某年的天氣不似預期，下雪情況不佳，將會導致“一季賺一年”收入的模式失效，對可持續發展帶來打擊。

為了解決上述情況，筆者有以下三點建議：

第一，制定特色旅遊主題，與其他景點聯動配合。要吸引旅客到訪一個地方，最重要是該處有旅客喜歡的主題，例如北京的歷史建築、上海的繁華外灘和主題公園，游客到此會有很清晰的期望。對鄉村而言也是一樣，有必要決定自身的定位和遊玩主題，以吸引游客眼球，不然多漂亮的地方也難以引起游客的興趣。確定了鄉村的旅遊主題後，便可以嘗試與周邊景點聯動，譬如和博物館、公園等機構合作打造兩日一夜沉浸式歷史之旅，讓參加者願意走訪較遠的景點，與不同區域達致共贏。

第二，加強政商合作，完善旅遊景點。要優化或打造一個旅遊景點便需要投入數以千萬甚至億元計的資金進行興建和持續營運。對不少鄉村而言，這是天文數字，不要說興建大量景點，興建一個或許都很吃力。故此，政府應該推出各項支援措施，例如稅務優惠、游客引流，甚至是政府和企業各自出資一定比例，與企業共同建造和持有旅遊景點，加強企業的投資信心。企業都是以盈利為目標，因此設計景點時會傾向市場化，滿足游客的實際需求，為鄉村旅遊業帶來生機。

第三，審視和提升公共交通的選擇和承載力。倘若上述兩個方面都取得了成功，游客將會主動前來，人流將會呈幾何級上升。鄉村的公共交通普遍不是太發達，要是令游客體驗了糟糕的交通情況，將會令有關的鄉村旅遊走向失敗。因此，政府應適時審視各種公共交通的情況，按實際需求加開班次和路線，解決交通帶來的瓶頸。

雖然每個地方都有自己特殊的情況，但據筆者的走訪發展鄉村旅遊的負責人後，發現上述問題是普遍存在的。盼望這篇文章能拋磚引玉，讓更多人為鄉村旅遊高質量發展提出真知灼見。

（作者係全國港澳研究會會員、遼寧省青聯委員，文章觀點僅代表作者本人）

來源：Capital