中國文化報駐江蘇記者 王煒
近日,江蘇省委辦公廳、省政府辦公廳聯合印發《關於進一步加強非物質文化遺產保護工作的實施意見》,支持非物質文化遺產項目與生產生活、創意設計、市場需求相銜接,促進合理利用;支持非物質文化遺產有機融入景區、度假區,建設非物質文化遺產特色景區,建好用好“非遺旅遊體驗基地”,促進文旅融合。作為資源豐厚的非遺大省,江蘇省近年來開拓創新,積極探索非遺保護利用新路徑,取得了顯著成果。
創新載體建設
非遺基地成融合引擎
“煙花三月下揚州”,千年古城江蘇揚州,美景天下聞名,美食也獨具魅力。文思豆腐、獅子頭、翡翠燒賣、三丁包……淮揚菜讓中外遊客贊不絕口。國家級非遺項目揚州富春茶點製作技藝將“花、茶、點、菜”結合,“色、香、味、形”俱佳,環境“閒、靜、雅、適”,以獨創的茶點製作技藝享譽國內外。以淮揚菜美食為依托,以“非遺資源+文化創意”為特色,江蘇省揚州市、淮安市先後榮獲聯合國教科文組織授予的“世界美食之都”稱號。
位於揚州市古城河邊的揚州486非遺集聚區以非遺為核心,集展示展演、休閒體驗、交流交易、創意研發等多功能為一體,這個近3000平方米的非遺文化旅遊綜合體,集中展示了入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄的古琴藝術(廣陵琴派)、中國雕版印刷技藝(揚州雕版印刷技藝)、中國剪紙(揚州剪紙)以及揚州漆器髹飾技藝、揚州玉雕、揚州刺繡等20項國家級、省市級非遺項目,每個項目以不小於100平方米的工作室形式免費邀請傳承人進駐傳承展示、交流互動,拓展非遺與旅遊深度融合新路徑,已經成為揚州的網紅新地標。
在江蘇南京夫子廟景區核心區,南京市文化和旅遊部門在這裡建成了市非遺文創展示中心,面積500餘平方米,集中展示南京非遺產品及創意衍生品,促進非遺產品向旅遊特色產品轉化,推動傳統手工藝在當代生活中延續、發展和振興。
著眼人民群眾旅遊需求新變化,江蘇省文化和旅遊廳圍繞讓非遺項目“活起來”、非遺產品“用起來”,出台《關於創設江蘇省非物質文化遺產創意基地的實施辦法(試行)》《江蘇省非遺旅遊體驗基地認定與管理辦法(試行)》,在全國率先創設非遺創意基地、非遺旅遊體驗基地,探索非遺旅遊融合新途徑。目前,已認定省級非遺創意基地13家、非遺旅遊體驗基地10家。據統計,2019年至2021年,省級非遺創意基地共為景區設計非遺文創產品2500餘件,為景區創造營業收入達8120餘萬元,為景區培養非遺創意人才超1400人次。
探索融合路徑
在景區彰顯“非遺魅力”
如何探索“非遺+旅遊”融合創新發展新路徑,讓非遺真正走進現代生活?江蘇在全國率先倡導“無限定空間非遺進景區”,多措並舉在景區彰顯“非遺魅力”。在2021年“文化和自然遺產日”江蘇省非遺系列活動主場啟動儀式上,首批25個江蘇省“無限定空間非遺進景區”試點項目名單正式發布。這其中,既有國家5A級、4A級旅遊景區,也有省級夜間文旅消費集聚區、省級旅遊風情類特色小鎮、省級鄉村旅遊重點村。現在,越來越多的遊客在江蘇景區與非遺“不期而遇”。
在南京,熙南里“傳承有道樂享非遺”的展演活動有聲有色;在揚州,非遺元素已有機融入瘦西湖沉浸式夜遊項目;在鎮江,非遺項目已將西津渡1800米的遊覽線路完整串聯;在蘇州,景區線上線下同步共享的“非一般的甄選鋪”琳瑯滿目。
“非遺項目作為珍貴的傳統文化遺存,之於景區具有天然的吸引力和親和力。我們堅持從江蘇實際出發,圍繞以非遺促進景區品質提升、以旅遊促進非遺保護傳承,加強頂層設計、實踐路徑的探索研究,推動非遺和景區真融合、深融合。”江蘇省文化和旅遊廳負責同志介紹,在調研江蘇全省13個設區市40個4A級以上景區的基礎上,江蘇省文化和旅遊廳正式出台《江蘇省無限定空間非遺進景區工作指南(試行)》,按照“宜融則融、能融盡融”的原則,在全國省級層面首倡“無限定空間非遺進景區”新概念。該文件全面、系統、詳實地詮釋“無限定空間非遺進景區”的模式,旨在保護傳承非遺資源的基礎上,突破時間、空間、形式的限制,在景區內吃、住、行、遊、購、娛各環節,植入形式多樣的非遺展陳、展示、展演、體驗活動,讓遊客在景區內全程感受、全程共享非遺活態魅力。
拓展推廣平台
“非遺購物節”帶火線上線下
以“人民的非遺 人民共享”為主題,去年5月28日至30日,2021年“文化和自然遺產日”江蘇省非遺系列活動暨第四屆中國(淮安)大運河城市非遺展舉辦。活動中,由江蘇省文化和旅遊廳、淮安市人民政府等聯合主辦的2021江蘇非遺購物節同步啟動,在淮安里運河文化長廊景區線下展銷展演的同時,線上協調阿里巴巴、京東、唯品會、拼多多、抖音和中國手藝網6家電商平台,遴選江蘇200餘家店鋪非遺產品參加非遺購物節線上銷售。在展會現場的江蘇非遺購物節直播間,知名主播逛吃展會,吸引眾多市民圍觀打卡,3位國家級非遺傳承人做客直播間,傾心講述非遺故事,直播間線上觀看人次超10萬。
非遺資源與文化創意結合,促進合理利用與融合發展,形成產品向業態、場景、創新轉化,具有廣闊的發展空間。江蘇省文化和旅遊廳產業發展處負責人表示:“我們注重將非遺資源植入文旅場景,在文化和旅遊的產業空間中引入非遺大師工作室、非遺體驗坊等,提供非遺集聚、轉化、創新的載體,在保護中利用,在利用中傳承發展,較好地實現了社會效益與經濟效益相統一。”