月餅，估計大家都吃了，但您聽說過“數字月餅”嗎？
在今年中秋節期間，有不少商家都推出了不能吃的“數字月餅”，它到底是什麼呢？
今年中秋不少商家推出“數字月餅”
“數字時代，萬物皆可元宇宙”。這是某商家為新推出的月餅數字藏品所做的廣告詞。今年中秋節期間，不少月餅企業推出了“購買實物產品+贈送數字月餅”的營銷新方式。商家會在月餅禮盒中，放入印有二維碼的禮品卡。消費者掃碼後，即可獲得擁有專屬區塊鏈編碼的數字藏品。
北京郵電大學交互技術與體驗系統文化和旅遊部重點實驗室副主任陳洪表示，實物的月餅和它裡面附帶的數字月餅卡，它是月餅市場上面新的一種營銷的手段，用數字衍生品的方式來促進實物商品的銷售，去滿足年輕的消費群體。
專家指出，目前市面上的數字月餅分為兩大類，一類與實體月餅捆綁出售，另一類則與實物商品完全脫離，僅以數字商品的形式存在。
中秋來臨之際，元宇宙數字藏品平台紛紛推出純虛擬的月餅。它們的價格從幾元到幾十元不等，購買者付款後，可得到一款“月餅盲盒”，每個盲盒內包含一份“數字月餅”。專家稱，這樣的數字月餅，本質是一種數字權證。
清華大學新聞學院元宇宙文化實驗室主任瀋陽說，數字技術發展到了一定階段之後，可以給我們真實世界的各類事物形成數字確權，在市場當中發行，通過想像力和藝術創作一個跟真實世界不一樣的月餅，也許是一個3D建模型的，也許是一個圖片，我們把它叫原生型的數字月餅，屬於數字權證當中的一種。
“數字月餅” 吸引年輕消費群體關注傳統文化
月餅加上“數字藏品”，這種跨界創新，吸引年輕消費群體關注傳統文化，也提供了豐富多樣的消費選擇。
在社交平台上，許多年輕人紛紛曬出自己的第一塊“數字月餅”。在他們看來，擁有這份充滿“未來感”的小禮品，時髦而有趣，值得與網友分享。
專家指出，隨著人們生活質量的提升，月餅的“社交”屬性早已大於“食物”屬性。社交平台不斷迭代，“數字月餅”應運而生，既滿足了他們對時尚的追求，也能提供更個性化的表達方式。
北京郵電大學交互技術與體驗系統文化和旅遊部重點實驗室副主任陳洪指，生活當中，大家可能相隔千里，在遇到節日的時候，大家可以發數字的月餅，代表一個祝福，就像當時的祝福短信和在線發的紅包一樣，是我們生活數字化的一個表現。
不少老字號月餅商家，都在產品中融入今年流行的“元宇宙”概念，一些官方景區也推出了“數字月餅”“中秋數字藏品”，用來吸引年輕消費者。專家建議，數字月餅應當優化設計，擴展使用場景，賦能實體經濟。
清華大學新聞學院元宇宙文化實驗室主任瀋陽說，我們今天的數字產品不能僅僅只有收藏價值，而且應該跟使用的屬性要關聯，我們把這一點叫藏用結合。只有在使用過程中，我們的數字產品、數字文化才會得到更好發揚。數字產品需要把新技術、時代精神、傳統文化三者進行比較好的結合，才能真正具有較高的文化屬性和藝術價值。
提倡“數字月餅”只藏不炒
“數字月餅”的出現，為月餅市場提供了新的活力。但目前，有些數字月餅在二手市場上炒作，建議大家避免這類行為，警惕金融風險。
數字月餅的發行者會聲稱依托區塊鏈技術發行的數字月餅，每一枚配有專屬的序列號，具有收藏價值。收到這枚獨一無二的數字月餅，可以做什麼？
清華大學新聞學院元宇宙文化實驗室主任瀋陽表示，我們收到數字月餅之後，如果它是跟實物有一定的對應關係，我們當然可以去使用，比如說像盲盒。第二方面，你當然就可以去看一下它的美譽度，美譽度太低的，它的數字月餅的價值肯定不會太高。我們建議在參與到數字產品的收集的過程當中，保持平和心態，杜絕炒作、大起大落，避免金融風險，這是非常有必要的。
目前，在不少數字藏品交換平台上，一些二手數字月餅被標出高價。專家指出，由於數字藏品還處於新生階段，數字藏品二次交易存在法律風險，也容易給買家造成經濟損失。
上海交通大學上海高級金融學院實踐教授胡捷指出，數字月餅的這種物理表達形態是便於買賣，可能形成頻繁的二級交易，甚至有可能進一步進入公共平台上的連續競價，而這種連續交易高頻地炒、倒手就可能會導致出現一些價格泡沫，而價格泡沫破滅之後，有很多參與遊戲的人就會受到很大的經濟損失。
4月26日，中國互聯網金融協會等三部門聯合發布《關於防範NFT相關金融風險的倡議》，明確提出要杜絕NFT金融化風險。專家指出，人們購買數字月餅投資要保持理性，相關平台更要結合數字藏品本身價值，打造公平公正投資環境，讓“數字月餅”只“藏”不“炒”。
來源：央視新聞
