1月8日，由中國國際電視總公司主辦、中視實業集團有限公司承辦的“2023年總台文創產品發布會暨重點項目簽約儀式”在北京梅地亞中心舉行。總台文創兔年生肖形象“兔團團”，總台春晚吉祥物形象“兔圓圓”產品首次對外亮相。 “瑞兔春碗”和“新春喜兔盤” “2023春節福禮”等一批頗具總台文創特色產品和吉祥寓意的產品正式推出。玲瓏可愛的“兔團團家族”一經登場，不僅在發布會現場萌翻眾人，也為即將到來的傳統農曆中國年，增添了幾分吉慶團圓的融融暖意。

會上，2023年總台春節聯歡晚會總導演于蕾介紹了春晚吉祥物“兔圓圓”的設計創意。活潑的萌萌態，亮亮的大眼睛，“萬物有靈”的東方表達，以及取自距今6200萬年前“安徽模鼠兔”化石生態復原形象典型特徵的四顆門齒。吉祥物“兔圓圓”身上，不僅凝匯著大數據調研而來的全網受眾的喜好和期待，包藏著傳統文化中生肖兔的意蘊和美感，也創造性地呈現了中國科學家的科研成就。

自去年12月22日春晚吉祥物“兔圓圓”發布以來，得到了網友們的喜愛和好評。除夕夜當晚，吉祥物“兔圓圓”還將為春晚拉開大幕，以動態形象與觀眾見面。

此番總台文創還為癸卯兔年傾力推出了專屬原創生肖形象集合“兔團團家族”，以打造國民級生肖IP家族為目標，其形象設計靈感均取自中國傳統文化。在除夕夜的中央廣播電視總台《2023年春節聯歡晚會》上，“兔圓圓”、“兔團團”等總台文創產品將共同亮相，帶上中國人期盼家國團圓的美好願景，陪伴全球觀眾喜迎新春，團團圓圓過大年。

據總台文創相關負責人介紹：總台文創從牛年開始推出首個生肖形象嶄露頭角；虎年接續發力重磅打造的“和合虎”，更是成為國潮原創IP爆款；自2022年中秋到2023年新春，總台文創持續推出了兔團團家族成員“中秋月白”、“新春赤兔”，以及特別成員春晚吉祥物“兔圓圓”。其中兔團團形象來源於中國傳統的兔子燈，採用陝西鳳翔泥塑的傳統紋樣作吉祥紋飾，寓意血脈豐盈，福氣滿滿。 “團團”二字有團結聚合之意，寓意“九州一脈，團聚凝心”，不僅代表著人民期待團聚以及對美好生活與未來的嚮往，也像徵著華夏兒女血脈一體，團結一心，以積極向上的姿態擁抱美好。兔團團與兔圓圓，合起來就是團團圓圓，也代表著中國人期盼家國團圓的美好願景。

中視實業集團依託中央廣播電視總台，自2021年開始開發總台文創產品，兩年時間開發文創產品近三百款，同時推出了極具影響力的優質IP。經濟效益和社會效益顯著，在社會上初步樹立起總台文創的權威地位。

發布會上，“團團迎春”2023春節福禮、春晚生肖手繩、春晚年品禮盒、兔團團毛絨玩偶、兔團團銅質、PVC擺件等“2023年總台文創春節重點產品”次第登場，令人目不暇接。

會上，中視實業集團有限公司分別與山西省陽泉市、華光國瓷科技文化有限公司、歡樂谷集團、山西平定瑩玉陶瓷有限公司、西藏剛堅文化傳媒有限公司、廣東出品傳媒有限公司、悅途高鐵商務廳等多家合作企業以及地方政府代表進行項目簽約。共同開發和打造總台文創產品。