編者按：

第六屆香港特區政府新設文化體育及旅遊局，以促進文化體育及旅遊的發展。2月6日起，香港與內地人員往來全面恢復，再為香港文體旅發展增添利好。本刊誠邀文化體育及旅遊局首任局長楊潤雄撰文，解讀特區政府促進文化體育及旅遊發展的設想與舉措。

文 | 香港特區政府文化體育及旅遊局局長 楊潤雄

文化體育及旅遊局在去年7月1日成立，我榮幸得到中央委任成為首任文化體育及旅遊局局長，負責制訂香港特區內的文化、體育及旅遊政策事宜，並透過統整三者和加強相互之間的協作，更有效地推動文化、體育、旅遊以及創意產業的長遠發展，進一步落實國家“十四五”規劃綱要下將香港定為中外文化藝術交流中心的目標，並以“以文塑旅 以旅彰文”的方向，實踐香港成為國際城市旅遊樞纽和“一程多站”示範核心區，融入國家發展大局，展現中華文化的深厚底蘊和國家的軟實力，說好中國故事、香港故事。雖然過去八個月以來文體旅多項工作受疫情影響而未能全面展開，然而隨著2月6日香港與內地全面通關，香港特區將重啟文體旅發展的新篇章。

“你好，香港！”

香港特區行政長官李家超2月2日主持了“你好，香港！—Hello Hong Kong”啟動禮，展開一連串全球宣傳推廣活動，展現香港的魅力。“你好，香港！—Hello Hong Kong”聚焦四個主要範疇:

一是“迎客來”：香港機場管理局免費派發五十多萬張機票，歡迎內地和海外人士親臨香港，體驗香港的好客之道。

二是“請客來”：特區政府邀請各地商界翹楚、政要、傳媒業界和具影響力人士等到訪香港，親身體會“一國兩制”下香港真實的一面，了解最新發展，並把真實和美好的香港故事帶回家。

三是“走出去”：特區政府會帶領和組織不同的訪問團到內地和外國，介紹香港在“一國兩制”下享有無可比擬的優勢，推動商貿、旅遊和人文交流。

四是“盛事來”：香港推動會展旅遊，並迎接多項大型盛事陸續回歸。

香港旅遊發展局同時推出大型推廣旅遊計劃，在全球播放充滿動感的歡迎短片，並邀請各地知名人士、網紅和旅遊業界代表向全世界介紹及展現香港的熱門精彩旅遊體驗，還有我們的自然生態和古蹟、城市和維港美景、中西佳餚美饌，以及特色地區體驗。旅發局更特別為旅客準備了名為“香港有禮”的一系列禮遇，以及由全城不同商戶提供的精選優惠。由現在到4月，將有多項大型盛事在香港舉行，包括巴塞爾藝術展香港展會、香港國際影視展2023、西九文化區WestK Music Festival 2023、香港國際七人欖球賽、高爾夫世界城錦標賽及博物館高峰論壇。另外，文化體育及旅遊局於今年稍後舉辦首屆流行文化節，推動香港特色的流行文化。同時，旅遊發展局將加大力度宣傳及優化其資助計劃，以吸引更多會展活動落戶香港，以及支持郵輪公司和鼓勵他們停靠香港，爭取更多高消費旅客來港。

過去三年，我們雖受疫情影響，但從未停止提升我們的旅遊景點和設施。其中M+博物館和香港故宮文化博物館體現了中西、古今文化薈萃的特色，豐富了視覺文化體驗；香港迪士尼樂園度假區已開放新城堡及推出全新的日間和夜間匯演，海洋公園的水上樂園亦已開幕；山頂纜車的升級工程計劃已經完成，昂坪360推出“全景纜車”，這些都將吸引更多旅客到訪。我們近年亦推出多項具特色的文化、古蹟、創意及綠色旅遊項目，如“西貢海藝術節”、“設計#香港地”、“城市景昔”和“行山徑改善計劃”等，為旅客帶來深層及嶄新的體驗。

文體旅融合

香港中外文化藝術匯聚，是世界聞名的“東方之珠”，我們的獨特文化，吸引著旅客到訪，近年各項大型文化及體育盛事為香港市民及旅客帶來歡樂，更打響香港為盛事之都的名聲。香港的運動員在“一國兩制”下以“中國香港”的名義，參與國際運動項目，爭取好的成績，成為大家的驕傲。文化體育及旅遊局肩負文化、體育、創意產業以及旅遊政策融合的工作，將大家的思維聚焦起來，將不同政策的協同效應發揮出來。例如在去年國際七人欖球賽舉行期間，旅遊界一同將這項體育盛事推廣出去吸引旅客，文化體育及旅遊局更邀請了文化界和旅遊業界的朋友出席，親身體驗體育盛事的震憾和凝聚力，從而更好思考如何結合體育與旅遊的板塊，產生協同效應甚至增加經濟效益。

特區政府成立了新的文化藝術盛事基金，連同優化後的“M”品牌計劃，將吸引國際及大型文化藝術盛事及更多大型國際體育賽事在港舉行。旅遊事務署亦會為極具旅遊價值的大型盛事提供一站式支援。事實上，隨著香港在近月逐步復常，不同活動的主辦機構已聯絡特區政府和旅遊發展局，探討在香港舉辦各類新晉盛事的可行性。特區政府會積極提供協助，支持極具旅遊價值和宣傳效果的項目在港舉行； 我們並盡力爭取那些有潛力的新晉國際級盛事，為香港帶來可觀的經濟效益。

“以文塑旅 以旅彰文”能夠加深旅客對香港的認識和感受，更可增強市民的自信和自豪感，我們不斷以此理念提升香港的文旅資源和配套，讓文化旅遊成為拓展香港旅遊業發展的一大方向。香港的文化底蘊深厚，既匯聚中西文化，更累積了數十年來不斷與世界各地藝術文化界互相交流，或合作或演出或學習，孕育了藝文界不少人才以及高質素的觀眾群。旅遊發展局會以“藝聚香港”作為全年的推廣平台，宣傳香港的藝文旅遊體驗，打造香港成為中外文化藝術交流中心。此外，“文化古蹟本地遊鼓勵計劃”將帶動旅遊業界開發含有文化歷史元素的產品。

融入粵港澳大灣區

《粵港澳大灣區文化和旅遊發展規劃》（以下簡稱《文旅規劃》）為大灣區整體文化和旅遊發展提供指導方向，引領大灣區成為中外文化交流的樞紐和世界級旅遊目的地。《文旅規劃》明確指出香港於推動粵港澳大灣區文化和旅遊發展的重要角色，同時明確支持香港成為中外文化藝術交流中心、國際城市旅遊樞紐以及“一程多站”示範核心區。在國家支持及新政策出台的背景下，我們有信心香港與內地其他地方的旅遊活動將會有序復蘇，香港亦會於將粵港澳大灣區打造成世界級休閒灣區的項目中擔任重要角色。

自《文旅規劃》公布以來，特區政府一直按照其指導性方向，積極推展多項不同形式的項目。康樂及文化事務署由2018年至今已有54台共141場不同藝術形式的本地製作在澳門和其他七個大灣區內地城市上演，亦跟大灣區主要表演場地建立合作網絡及溝通機制。“創意香港”亦支持多項在大灣區推動創意產業發展的活動，包括參與“2021年粵港澳三地電影工作座談會”、邀請大灣區城市參與“設計營商周”、資助元創方舉行“新．生息”設計展深圳站等。

香港致力建構大灣區文化協同發展平台，包括於網上舉行香港2022國際演藝協會年中會議，共有約400名來自30多個地區的文化藝術領袖和專業人士參與。特區政府亦計劃於2024年舉辦首屆香港表演藝術博覽會，提供平台予本地、內地及國際頂尖表演藝術家和團體的作品作展示及洽商。文化體育及旅遊局會繼續按照《文旅規劃》中的指導方向，積極融入國家發展大局，並與國家文化和旅遊部，以及大灣區各文旅單位攜手合作，共建世界級人文灣區和休閒灣區。

結語

國家“十四五”規劃綱要明確支持香港發展成為中外文化藝術交流中心，講好中國故事丶傳播好中國聲音，充分肯定了香港多年來蓬勃及多元發展的文化藝術及創意產業，顯示了國家對香港的期望，亦為業界帶來源源不斷的發展機會。文化體育及旅遊局深感任重道遠，必定全力以赴丶不辱使命。

（本文發布於《紫荊》雜誌2023年3月號）