2023年11月20日，香港特區行政長官李家超微博粉絲數突破500萬。當天，李家超特別發文感謝網友支持。

李家超在微博中說：“自去年七月一日開通賬號以來，我一直希望透過平台向網民介紹香港和特區政府的政策，分享我的工作和生活日常，及介紹香港的情況，以及與網民建立聯繫。今早如常打開微博時，發現粉絲數目已突破500萬，使我很感動。感謝大家一直以來的陪伴、支持和踊躍留言，讓我聽到更多聲音，幫助我做得更好。期望未來能夠跟大家有更多分享和聯繫！”

網友在評論區踊躍發言，把李家超的微博當成“許願池”。在此條微博評論區，點讚最高的微博評論是：“抽一個當香港人好嗎？”而此條評論下方點讚最高的回答是：“香港也有人才引進啊，你申請下。”通過一問一答，向更多內地網民推介了香港人才引進政策，出奇制勝。

還有網友點讚這是“真正為人民服務的政務個人賬號”“特首自上任以來，工作有目共睹，特別是愛國愛港的工作作風贏得大家支持”。同時，也有網友詢問港澳通行證的適用問題、香港青少年的身心健康問題等等。評論區以正面態度為主，反映出網友對李家超行政長官的尊敬和喜愛。

2022年7月1日，李家超在上任第一天開通微博賬號，初衷是分享工作和生活點滴，加強與市民的交流。一年多過去，不斷攀升的粉絲數量證明李家超開通微博的目的成功實現，內地網民通過李家超的微博了解香港大事小情，李家超的微博成為內地網民了解香港的一扇窗戶。

如果把香港比喻為全球“超級聯繫人”，李家超的微博就是內地和香港的“超級聯繫人”。2019年香港“修例風波”後，內地市民對香港的好感跌落谷底。2020年新冠疫情接踵而至，內地和香港往來受阻，內地市民對香港的觀感無法扭轉。2022年，新上任的行政長官李家超的微博令內地市民對香港的印象有所改觀，一年多以來，李家超共發布392條微博，點讚破千已是尋常事，微博視頻播放量累計超2000萬，數據十分亮眼。

漣漪效應明顯 香港政界人士扎堆入駐內地社交平台

在李家超的帶動下，不少香港政界人士入駐內地社交平台，與內地網民積極互動。

11月19日，香港警察開通抖音官方賬號。這是繼Facebook、Instagram、X（原twitter）、WhatsApp頻道、YouTube、小紅書、微信、微博之後，香港警察開設的第9個社交媒體官方賬號，也是香港警察在內地開通的第4個社交媒體賬號，香港警察賬號影響力基本做到全渠道覆蓋。

“香港警察”抖音賬號開通一個月以來，已獲得近四百萬粉絲關注和近八百萬點讚。在小紅書平台，香港警察擁有超9萬粉絲，帖子點讚基本過百，破千點讚的帖子亦有很多，視頻內容關注量更高，或有平台流量扶持。而最近火爆的帖子則是“香港警察小熊公仔”，在小紅書搜索香港警察，第一個關聯帖就是小熊公仔的獲取方法。走過黑色歲月的香港警察形象變得柔軟起來，毛絨絨的小熊代表著親切可愛的香港警察，也象徵著在和平穩定環境下，香港由治及興的發展決心。

同樣玩轉小紅書平台的還有香港特區政務司司長陳國基和保安局局長鄧炳強。繼在2023年年初加入微博後，陳國基5月宣布開通小紅書賬號，賬號一經開通，不少網民留言表示歡迎。

鄧炳強的微博和小紅書賬號開通更早，2022年9月10日中秋節，鄧炳強同時入駐微博和小紅書。鄧炳強發布的首條微博和小紅書內容為遊覽元朗“燈籠街”的照片和視頻，分享他在香港購買的傳統手作燈籠，還表示是特別挑選在這個人月兩團圓的日子開通微博及小紅書賬號，寓意是和大家在這裡團圓相聚，希望往後和大家分享其工作和生活，加強交流。由於鄧炳強開通賬號的時間較早，令內地網民感到新鮮和好奇，不少網民在鄧炳強微博的評論區留言詢問其是否是真人，表示不敢相信“局長竟在我眼前”。在得知該賬號確為鄧炳強所開設後，內地網民紛紛點讚其平易近人、十分親民。

2023年聖誕節，鄧炳強發布微博，曬出他和上文提到的香港警察小熊公仔的合影，祝大家過個溫暖開心的聖誕節，不少網友在評論區許願想要小熊公仔。

現任香港民政及青年事務局局長麥美娟入駐微博年份較早，任職工聯會副會長期間便頻頻更新微博。擁有超90萬粉絲的麥美娟在微博“積極營業”，在繁忙的工作之餘分享工作和生活心得，迄今已發布超過5000條微博，視頻累計播放量超300萬次。今年4月出席九龍城潑水節活動時，她還在微博上跟網友感慨：“幸好我用了防水的睫毛液和眼線液，眼妝尚能保持！”語氣非常接地氣。

香港特別行政區行政長官辦公室特別助理黃芷淵在微博上與李家超頻繁互動。擁有超130萬微博粉絲的黃芷淵在微博上十分活躍，已發布超6200條微博。微博也見證了她從記者到行政長官辦公室特別助理的職業轉變，從記者時期在微博發布工作日常，到特別助理時期在微博大力宣傳特區政府各項政策和工作成果，香港的重要歷史節點都可以在她的微博主頁找到蹤跡。

香港新民黨黨主席葉劉淑儀，香港民建聯主席李慧琼，香港立法會議員葛珮帆、陳曼琪等香港政界重量級人士亦有微博賬號。

他們開通內地社交媒體賬號的初衷，大多都是希望同內地網友加強交流，增進對彼此的了解。同時，也承擔著為內地網民答疑解惑的功能。內地網友在香港遇到問題，他們會在評論區及時解答。陳國基曾表示，在社交媒體上解釋政策可能會有很多人看，“傳播就是要用最有效的方法解釋給人聽。”

全國港澳研究會香港特邀會員朱家健也表示，特區政府各個部門的社交媒體功能除了帶出政務信息、政策和措施等，也是香港特區面向內地、面向境外形象的一部分。

他認為，特區政府與時俱進，善用社交媒體，可以拉近與市民之間的距離，把一些政策資訊生活化，讓市民準確和及時接收官方消息。

香港政界人士開通內地社交平台是一舉多得、相得益彰之舉，希望有更多的香港各界人士開通內地社交媒體賬號，與內地網友多加交流，增進了解，共促發展。

（作者係張晴，媒體觀察員，長期關注港澳台工作，文章原刊於“傳媒茶話會”學習強國號，本文僅代表作者個人觀點）