多個書店在王府井大街上“擺攤”，組成書香市集，並推出各種新年文創產品。

農曆新年快到了，北京王府井大街上充滿了年味，也悄然發生着一些變化。

近日，新京報記者實地走訪發現，被譽為“新中國第一店”的北京市百貨大樓牆體上，出現了一塊祼眼3D大屏，一隻袋鼠從屏幕裡探出頭來“窺探”街區，許多人停下腳步拍照打卡。

此外，多個書店在王府井大街上“擺攤”，組成書香市集，並推出各種新年文創產品；巨大禮盒造型的“北京有禮”限時店內，具有北京特色的伴手禮吸引了不少市民和遊客前來購買。

祼眼3D大屏成功晉升網紅打卡地

從王府井步行街往北走，來到北京市百貨大樓前，只見滿大街都是拍照、錄視頻的人。抬頭望去，一塊裸眼3D大屏映入眼簾，大概有3米多高，40多米長，呈90度折角。畫面中，時而有帆船從花瓣中顯現，時而有一隻恐龍衝破冰山，效果逼真，千變萬化，不少小朋友依偎在父母身邊目不轉睛地看了一遍又一遍。

“我家就住附近，上週從王府井大街路過，看到了這個3D大屏，今天特意帶着孩子過來看看。”一位市民告訴記者，以前覺得王府井大街就是個旅遊景點，“最近一年多，每次來逛都會有些新發現，感覺王府井時尚了許多。”

王府井地區管理委員會主任張勇表示，隨着王府井商圈改造升級，商圈內的廣告價值日益凸顯和釋放，“我們在街區空間總體統籌規劃中，加大了對戶外電子大屏的提質升級。大家可以看到，百貨大樓的裸眼3D大屏以其酷炫、立體、生動的展示方式，引起大家的駐足觀賞，在社交平台也引發了關注和分享，成為新晉網紅打卡地。”

張勇說，戶外裸眼3D大屏，一方面通過個性化、沉浸式的空間體驗吸引更多人流，為商業街帶來新的原動力，對營造商業氛圍、拉動消費升級有很大幫助；另一方面，大屏還兼具街區景觀提升作用，通過播放有創意、正能量的優質超高清音視頻內容，給來往市民帶來震撼的視覺享受，與人們對美好生活的追求達成共情。

書香市集上新年文創產品受熱捧

在王府井大街上，還有一處人氣較旺的區域，那便是幾家大型書店的“書車”組成的新春書香市集。該市集由東城區委宣傳部和北京發行集團主辦，將持續到1月30日。

記者在現場看到，中國書店、外文書店、北京市新華書店、北京圖書大廈、王府井書店等7家書店、大型書城，組成了10餘個攤位，現場不僅有各種圖書售賣、展覽展示、古籍修復體驗等活動，還有各種新年文創產品。一個火紅的龍年生肖帽成為“爆品”，價格98元。“顏色很喜慶，也特別可愛，後面還有一條小尾巴。”一位女士戴着帽子轉過身來向記者展示。

中國書店自主開發的“片羽存真”文創產品，是將古籍零頁殘片，藉助傳統古籍修復技藝，同時融入現代時尚元素，推出的可裝飾、可展觀、可把玩的系列產品，實現了將傳統古籍實物標本與現代藝術裝飾功能相結合。

王府井書店展出了故宮、同仁堂、北京公交等主題系列文創，還有王府井書店自主研發的“柿柿如意”“熊貓花花”冰箱貼，以及切合新年主題的龍年系列文創產品。北京圖書大廈則圍繞中西結合、文化融合的元素，展示銷售各類文創IP產品，既有喜迎龍年新春的傳統文創禮品，也有當下流行的IP系列，如“五帝福”、中式古典木質宣紙掛件，北京大運河博物館相關文創IP系列，以及潮玩漢斯熊等。

離開書香市集，不遠處就能看到北京有禮的“禮物屋”，巨大禮盒造型的限時店將新年氛圍拉滿。龍年文創包、龍年冰箱貼、經典北京公交車系列積木、老字號新年禮盒……店裏京味十足的各式新年伴手禮讓人眼花繚亂。據店員介紹，賣得最好的是王府井夢工廠推出的龍年兔玩偶，這個由兔兒爺形象衍生而來的兔玩偶戴着卡通龍的帽子，身着喜慶的紅色馬褂，十分討喜。

新項目、首店不斷落地，豐富消費者體驗

王府井大街上，大大小小的商場都有新變化。元旦前夕，位於王府井大街南口的新燕莎金街購物廣場經過全面改造升級，以王府井喜悅購物中心的全新面貌亮相。在國潮元素的“加持”下，大批年輕人涌向這座新開業的購物中心。

王府井喜悅購物中心作為東城區首座重點城市更新項目，創新打造沉浸式新國潮美學空間，整個外觀在設計上更偏重於金色潮流盒子，室內空間設計以時下年輕人喜好為主，彙集智能科技、潮流運動、時尚先鋒、文化藝術、特色餐飲等眾多品牌，其中50%進駐品牌為北京首店，包括騰訊QQfamily體驗店等科技品牌、光芒沉浸劇場等。

王府中環在步行街一側新增了直達地下一層的通道，地下一層經調整後，增加了不少運動類首店及藝術空間；銀泰in 88引入首個進商場的喜劇新空間，華為北京王府井旗艦店也於1月13日在此落戶。

據統計，王府井大街已成功引進波司登全球首家登峰主題概念店、安踏北京首家殿堂級概念店等首店、旗艦店35家。地區共引進現代汽車、極氪汽車等新能源汽車12家。王府半島酒店香奈兒店、愛馬仕內地首店重裝煥新，將京韻文化與品牌歷史和諧相融，為顧客提供尊享購物體驗。北京首個戶外板式網球場——padel板式網球活動、國家級非物質文化遺產原作“面人郎家族麪塑藝術展”首次公開展出相繼落地王府井，卡地亞“時光無界Time Unlimited”高級腕錶北京藝術展、王府井木偶季等共計29場高品質文化藝術全國首展相繼亮相王府井。

王府井商業街去年客流量破億，本地消費者佔六成

“在過去這一年，我們有一個特別大的突破，全年客流量突破了一億人次。”張勇表示，流量只是一方面，值得關注的是客群結構上，更趨向於年輕化、本地化。

據介紹，從客流來源看，王府井商業街2023年接待北京本地消費者佔比六成，京外消費者到訪王府井的熱情依然高漲；從客流高峰時段看，全年小長假共計接待客流810萬人次，日均30萬人次；暑期共計接待客流2053萬人次，日均33萬人次。

王府井步行街是中國最具代表性的步行街之一，如比弗利山莊和香榭麗舍大街一般，早已蜚聲海外，外地遊客把去王府井逛街視為來北京的必要行程。有數據統計，節假日和旅遊旺季，王府井步行街的日均客流超過120萬人次。在2017年前後，王府井商圈的客群分布為旅遊客群約佔75%，本地客群約佔25%。

張勇表示，今年王府井將堅持首店經濟，對標國際一流商圈，持續引進高質量首店、旗艦店和特色體驗店落戶街區，重點引導商業主體、產權單位增加電子科技、體育運動、高端餐飲、高端奢侈品四大品類主題的全品種首店首發引進，進一步擴大品牌集群優勢，激發消費新動能，推動街區品牌國際化、時尚化持續提升。“2024年，力爭引進首店、旗艦店和特色店不少於40家，同比增長10%以上。”

來源：新京報