春運以來，各地區間的人員流動加速，數據顯示，整體的流動人群可以分為返鄉、出遊、出差等幾個類型，其中返鄉和出遊在總流量中的佔比較高，兩者合起來基本維持在70%上下。

當把返鄉和出遊放在一起對比，發現在春運期間，出遊的人數一直高於返鄉的數量，但在2月6日（臘月二十七），兩者出現反轉，返鄉的人流佔比首次超過了出遊。整體看返鄉人流佔比從2月1日的31.5%提升到了40.3%。

在返鄉的熱門目的地當中，依然是以外出務工的城市為主，在總體返鄉人數前十名的城市裡，與三天前相比，河南周口、安徽阜陽、江西上饒仍然穩居前五，而廣東的茂名和湛江排名迅速上升。

記者從多家旅行社和在線旅遊平台了解到，國內遊、出境遊將在春節假期迎來大幅增長。豐富多彩的冰雪遊、避寒遊、年俗遊等受到人們喜愛，旅遊過大年越來越有新意，已成為“新年俗”。

冰雪旅遊人氣旺

春節假期將迎來2024年首個出遊高峰。馬蜂窩大數據顯示，近期，“春節去哪兒玩”熱度上漲350%，並呈不斷上升趨勢。春節假期最受歡迎的出遊主題就是冰雪遊，滑冰、滑雪等冰雪體驗項目以及各類冰雪觀光項目均受到遊客喜愛。

各地雪場有望在春節迎來全年接待最高峰。“春節期間，雪場住宿比雪票更緊俏，有經驗的遊客往往提前幾個月預訂，近期美團、大眾點評等平台上的訂單量持續上漲，僅少量客房在售。”張家口某雪場負責人介紹。

近期，哈爾濱的火爆“出圈”不僅推動當地旅遊發展，還帶動整個東北乃至全國冰雪旅遊市場全面升溫。攜程數據顯示，哈爾濱旅遊熱度從元旦延續至春節假期，旅遊訂單量同比增長超14倍。除了玩轉冰雪大世界，遊客還喜歡體驗當地日常生活，去紅專街早市品嚐地道美食也成為哈爾濱之行的熱門體驗項目。

春節假期，全國冰雪遊產品訂單量同比增長超10倍，熱門目的地多為北方城市，包括哈爾濱、牡丹江、長春、白山、北京、烏魯木齊、吉林、延邊等；主要客源地多為南方城市，包括上海、廣州、杭州、南京、深圳、蘇州、佛山等。

途牛旅遊數據顯示，哈爾濱、亞布力、漠河等春節出發的跟團遊產品在去年12月中旬就基本售罄。此外，鶴崗、七台河、伊春、雞西、黑河等東北地區小眾目的地吸引不少年輕遊客。

冰雪遊產品備受追捧的同時，避寒遊也成為很多遊客的選擇，海南、廣東、廣西、湖南等地預訂熱度較去年春節有明顯增長。北方遊客喜歡的三亞、昆明等避寒城市，旅遊預訂量同比分別增長超2倍和6倍。廣東、福建、四川是熱門溫泉旅遊目的地。海島遊也頗受關注，同程旅行數據顯示，1月以來，三亞旅遊搜索熱度環比上漲302%，舟山旅遊搜索熱度環比上漲242%。

去大同華巖寺祈福、去景德鎮“敲瓷碗”、去洛陽吃水席、去上饒打年糕、去牡丹江看扭秧歌、去百色“送大粽”、去柳州嗦螺螄粉……在小城尋年味成為春節出遊的新趨勢。這些目的地春節民俗特色鮮明，機票酒店的價格實惠，遊客相對較少，出遊的性價比和體驗感都不錯，受到不少遊客青睞。去哪兒大數據顯示，春節期間，洛陽、景德鎮、上饒、柳州、佛山、台州、九江、黃山、張家界、保山等地的酒店預訂量同比增幅較高。

年俗體驗受青睞

春節是團圓佳節，闔家出遊成為春節出遊最顯著的特徵之一。飛豬數據顯示，攜家人出遊的國內跟團遊預訂量同比增長16倍，相關包車遊、定製遊、樂園門票等預訂量同比均有10倍以上的增長。

換上漢服在雕樑畫棟的古建築物間拍照、在集市上體驗春節民俗、在旅行中品嚐不同地方的年夜飯……春節出遊，人們對年味的追求愈發明顯，年俗體驗遊是家庭遊客青睞的旅行方式，包含市集、民俗、非遺、表演等體驗在內的“文化遊”“民俗遊”“樂園遊”等最受年輕人歡迎。

特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會、新年祈福等傳統年俗活動，近年來不斷與時尚元素融合創新。上海豫園燈會上的“一夜魚龍舞”演繹東方美學，成為必打卡景點。遊客在黃山不僅能觀賞汪滿田村“嬉魚燈”，還可逛徽州魚龍燈會，或在古村落裡學剪紙、制徽筆、看黃梅戲，過一個充滿傳統文化氣息的春節。

燈會作為年味最好的體現，一直以來都是春節旅遊市場的重要看點。美團、大眾點評數據顯示，近期，“燈會”搜索量環比增長超140%，自貢燈會、成都東安湖燈會、上海豫園燈會、武漢東湖龍年燈會、南京秦淮燈會等關注度高。

為迎接春節假期，各地紛紛推出年味十足的文旅活動。海南各市縣圍繞“海島年味”主題，推出海南民俗演藝展演、海口萬春會、三亞鹿回頭新春草坪音樂會、三亞南山撞鐘迎新春等80餘項特色文旅體活動。廣西推出“赴嶺南 享好果”“遊山水 樂採摘”等水果主題精品旅遊線路和壯美山水人文自然研學旅行、“民族團結一家親”研學旅行等精品線路，吸引人們來廣西感受繽紛多彩的龍年春節。

免籤帶熱出境遊

今年春節將迎來近幾年出境遊高峰。2月9日起中國和新加坡互免簽證，這一利好帶火了中國遊客赴新加坡旅遊的熱情。數據顯示，春節假期，中國遊客前往新加坡旅遊的訂單量同比增長超14倍。2月9日當天，攜程組織中國遊客分別從北京、上海兩地出發入境新加坡，他們成為首批免籤赴新加坡的中國遊客。

同程研究院相關負責人說，新加坡是中國的熱門出境遊目的地之一，兩國簽證互免政策有利於雙方旅遊業發展。目前，東南亞黃金旅遊線路上的新加坡、馬來西亞和泰國三國已全部對中國遊客免籤，對中國遊客的吸引力明顯提升。

中國香港、中國澳門也是出境遊熱門目的地。龍年春節，香港將舉辦以“龍騰香港賀新歲”為主題的“新春國際匯演之夜”活動，新春花車巡遊也將與市民遊客見面，維多利亞港將上演2024農曆新年煙花匯演。為慶祝澳門回歸祖國25週年以及龍年新春，澳門將舉辦2024年農曆新年花車巡遊、文藝表演和花車展覽以及煙花匯演、社區巡演等系列活動，展現澳門“旅遊+盛事”魅力。

長線出境遊在春節假期也頗受遊客青睞。眾信旅遊相關負責人介紹，春節出境遊團隊總量較去年“十一”假期增長50%以上，出遊人數增長45%，其中，北歐市場增長500%，澳大利亞和新西蘭市場增長550%。北歐冰雪極光主題產品早在春節前一個半月已售罄，體現出中國遊客對冬季冰雪遊目的地的喜愛。

一些中國遊客還把目光投向埃及、摩洛哥、肯尼亞等非洲國家，肯尼亞旅遊資源獨特，是全球最佳野生動物觀賞地之一，看動物大遷徙、探訪火烈鳥祕境是中國遊客喜愛的玩法。

此外，郵輪旅遊也成為春節出遊的熱門。國產大型郵輪愛達·魔都號在春節期間的班期早在1月初就已預訂一空。

近期出台的入境便利化措施吸引了外國人來華旅遊。一些外國遊客想到中國感受春節，攜程最新數據顯示，春節期間入境遊訂單量同比增長超10倍，主要客源地國家為日本、美國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、加拿大、越南、德國、泰國等。外國遊客熱衷的目的地為上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱、青島、瀋陽、廈門、重慶等地。

來源：央視網、人民日報海外版