文｜郭靈

剛剛過去的復活節假期期間，本港市面氣氛冷清，不少餐飲及零售業經營者都反映生意額較往年為低，加上大量港人於假期北上消費，令生意更加難做。然而，隨著2024香港國際七人欖球賽開鑼，訪港遊客人數出現明顯上升趨勢，政府預計七欖賽事期間，將有多達12萬人次的觀眾入場觀看比賽，冀望能為本地經濟帶活力。筆者認為，現在無論是內地遊客還是本地市民的消費和出遊模式都已發生改變，政府與業界都需摒棄舊的經營思維，積極轉變經營和發展方式，才能與時並進不被淘汰，而體育盛事經濟或許能成為一個積極轉型求變的突破口。   

要知道，冰封三尺非一日之寒，本地零售、餐飲和旅遊業長期不思進取，商場和景點缺乏特色，加上前線服務人員的態度亦跟不上遊客的需求，以至於遊客訪港的意欲下降，本地市民北上消費意欲上升，造成了現在的困境。在過去的經營和發展模式不再管用之時，只能通過革新和升級轉型，提升自身的競爭力，才能留住市民，吸引遊客。   

適逢七欖賽事舉行，筆者認為，可以將其視為盛事經濟與世界級體育賽事結合的試金石，借著舉辦大型國際性體育賽事的機會，推動體育盛事經濟發展，積極對外宣傳香港新特色，並研究進一步打造與粵港澳大灣區結合的深度遊路線，拓寬自身發展空間，在盤活本地經濟的同時，發揮與大灣區城市的協同效應，產生“一加一大於二”的經濟收益。   

事實上，根據近幾年國際旅遊業發展趨勢顯示，世界各地政府都傾向於把運動元素融入旅遊發展中，打造出新的城市和旅遊品牌。例如新加坡的F1賽事和東京馬拉松賽事等，都是將國際性體育盛事與旅遊相結合，藉此打造品牌效應，產生更大的經濟收益。本港一直擁有如國際龍舟賽、渡海泳和女排聯賽等國際級體育賽事，若能將這些體育賽事與盛事經濟相結合，再發揮香港與大灣區緊密連接的優勢，打造體育盛事品牌，相信能在短時間內為本港帶來可觀的經濟效益，改善市面氣氛冷清的情況。

（作者係香港資深時評人，文章觀點僅代表作者本人）