創意改變生活，文化提升品位。4月10日至11日，2024粵港澳大灣區文化創意交流活動在廣東珠海成功舉行，活動旨在充分發揮粵港澳綜合優勢，構建完善粵港澳大灣區在文創領域的交流合作與資源共享平台，促進文旅產業高質量發展。本次活動由文化和旅遊部資源開發司指導，中央人民政府駐香港特別行政區聯絡辦公室宣傳文體部、中央人民政府駐澳門特別行政區聯絡辦公室宣傳文化部支持，廣東省文化和旅遊廳、珠海市人民政府主辦，珠海市文化廣電旅遊體育局、香港特別行政區政府文化體育及旅遊局、澳門特別行政區政府文化局、粵港澳大灣區（廣東）文創聯盟承辦。活動匯聚了內地與港澳文化創意行業領域專家、學者、文創設計愛好者、高校師生共600多人參與，包含第五屆粵港澳大灣區文化創意設計大賽項目路演暨合作對接會、粵港澳大灣區文化創意設計展、粵港澳大灣區文化創意交流會、第五屆粵港澳大灣區文化創意設計大賽頒獎暨第六屆大賽啓動儀式等內容。

打通“最後一公里”，打造文創項目落地轉化平台

作為2024粵港澳大灣區文化創意交流活動系列內容，第五屆粵港澳大灣區文化創意設計大賽項目路演暨合作對接會聚焦優秀文創項目和品牌，搭建項目、人才與資本對接平台，促進文創產業的發展和創新。項目路演環節中，從第五屆文創大賽中脫穎而出的四個項目依次登場路演。天使同萌IP×大灣區文創聯名項目致力於強化產品的城市視角城市語境，展示了文創項目對城市形象的建構。絲路信物積木開發項目講述了民心相通的絲路故事，展現了共建“一帶一路”進程中不平凡的跨文化交往。卡哆羅拉電動筆項目講述通過捕捉身邊的創意、藝術與靈感的碎片，再到運用創意實現文化效益與經濟效益的雙贏成果。四會古法造紙文旅融合項目則依託“古法造紙活化石”非遺資源，開發設計特色研學課程，助力古法造紙的活態傳承。本次活動為優質文創項目打造了一個集項目展示、需求發佈、交流合作為一體的平台，促成大賽多個作品與數十家企業實現了簽約合作。

會上，深圳創新投資集團執行總經理、投委會專職委員劉綱，國風動漫藝術家、唐妞IP創始人、橋合動漫創始人二喬先生分別帶來主旨演講。在圓桌對話環節，與會專家圍繞“文創投融資成功的黃金法則”展開探討，從文創項目的商業模式設計、合作對接平台的建設和打造等角度碰撞新的思路與領導。

專家對話、成果共展，文創賦能內地港澳交融發展

為確保活動取得實質性成效，本次交流活動匯聚了前沿的創新設計產品、高水平的文化創意企業，凝聚了港澳地區在內的全國行業領域專家、青年設計人才，大家聚在一起、交流在一起，形成人才深入交流合作、各地優秀文創作品互鑒互賞的良好氛圍。

2024粵港澳大灣區文化創意展於4月10日晚在珠海大劇院中庭開幕，展出時間將持續至4月25日。文創展廳面積超350平米，由第五屆粵港澳大灣區文化創意設計大賽展區、往屆大賽展區、大灣區城市展區、香港展區、澳門展區共5個展區組成，充分展示了粵港澳大灣區文化創意產業的風采與活力，反映了灣區城市的文化底蘊與城市發展。

4月11日上午，以“灣區優勢，文化賦能，助力內地與港澳交融發展”為主題，2024粵港澳大灣區文化創意交流會在珠海規劃展覽館與珠海博物館兩館中央大廳舉行。中央美術學院人文學院、中國人民大學國家版權貿易基地、廣州美術學院、洛可可創新設計集團、香港設計及創意產業總會、澳門設計師協會等單位的專家和學者，分別從數字融合下的文創探索與實踐、創意設計與知識產權保護、文化創意中的IP賦能、AI促進文化交流與城市更新、文化創意賦能內地與港澳人文交流發展、東方文化與生活的交融等主題，從不同的角度對文化創意進行主旨分享。通過搭建充分對話溝通的平台，攜手內地與港澳人士探索文化創意產業發展的新問題、新挑戰、新機遇，共商文創發展的新趨勢，共同推動粵港澳文化創意產業的發展。

連年舉辦文創大賽，打造粵港澳大灣區文化新名片

4月10日晚，活動舉行了第五屆粵港澳大灣區文化創意設計大賽頒獎儀式。本屆大賽共徵集到全國含港澳地區參賽作品13998件，其中傳統賽道2017件，AI賽道11981件。經大賽組委會組織行業專家嚴格評審，最終評選出了文旅創意產品設計、文化遺產創意產品設計、鄉村振興主題創意產品設計一等獎各1名、二等獎各3名、三等獎各5名、特別獎共3名，以及人工智能主題賽道一等獎1名、二等獎5名、突破想象獎1名、最具創意獎1名、最具人氣獎1名。廣東省博物館等17個單位獲得優秀組織獎。

自2018年舉辦首屆以來，大賽在內容、規模、成果轉化等關鍵環節不斷創新，入選《粵港澳大灣區文化和旅遊發展規劃》重點項目，2021、2022年連續兩年被評為文化和旅遊部“內地與港澳文化和旅遊交流重點項目”。大賽品牌影響力持續擴大，逐漸打造成為粵港澳大灣區的文化新名片，呈現以下特點：

一是作品徵集方向服務國家戰略，大賽影響力逐年擴大。自2018年舉辦首屆以來，大賽立足中華優秀傳統文化優勢和粵港澳大灣區綜合優勢，大賽充分釋放創意潛能，從服務國家戰略角度出發，創新推出“文化+”主題徵集模式。第三屆“文化+環保”、第四屆“文化+航空航天”，第五屆則從鄉村的實際需求出發，引導創意設計與優秀農耕文化有機結合，推出文化創意賦能鄉村振興主題。

大賽組委會打造多元化、多渠道的宣傳矩陣，線上宣傳覆蓋140多家媒體平台，線下走出去交流，先後赴華南、華中、西南、西北、港澳地區舉辦30余場宣講會，持續拓展朋友圈。第五屆大賽以來，故宮博物院故宮文化創意研究所正式擔任大賽學術指導單位。中央美術學院人文學院、中國人民大學國家版權貿易基地、洛可可創新設計集團，分別在創意人才及作品輸送、版權保護、人工智能設計等領域與大賽開展合作，以實質性合作項目助力大賽高質量發展。隨著大賽的成長，歷屆參賽作品數量不斷增多，質量不斷上升，吸引了來自上海、福建、河南、浙江、北京、貴州、陝西等24個省、自治區和直轄市及港澳地區各領域的設計人士參與，五屆累計徵集作品數量超萬件。第五屆大賽攜手洛可可創新設計集團徵集AI設計作品，以人工智能的力量為文化創意產業提供更廣闊的創作和傳播平台。

二是作品原創性持續增強，成果轉化全面開花。大賽設計作品原創性及落地性的持續增強，源於大賽創辦之初就將文創成果轉化視為重要工作環節，通過一系列的展示交流、合作對接、專家培訓、成果巡展等活動，搭建創意設計與資本市場的對接橋梁，打造專業化文創成果轉化平台。大賽邀請多位文創界專業導師以現場及直播等方式為廣大設計愛好者提供指導；組織歷屆優秀作品亮相廣東旅博會、深圳文博會、南國書香節、廣東旅遊文化節等重要展會活動，獲得中央廣播電視總台粵港澳大灣區之聲等官方媒體的關注報道；選送大賽優秀作品申報行業獎項，比如文博創意產品設計特別獎作品《有糧不慌》米倉系列入選2023-2024中國年度好禮，單品已售出5萬多套，營業額達3000多萬元；非遺夢“古法造紙文創DIY包”榮獲2023中國特色旅遊商品大賽金獎，並取得了近600萬銷售額的優越成績。據不完全統計，歷屆大賽成功轉換的作品項目共50余個，銷售金額近億元，同時吸引香港飛兒珠寶、M Queen逅花藝、宅樹下手作屋等一批港澳青年創業項目落戶內地，融入國家發展大局。此項工作得到了文化和旅遊部的肯定並給予了資金支持。

三是構建粵港澳文創交流平台，推動三地青年人才協同發展。為延伸大賽人才交流平台效應，持續厚植文創人才培養沃土，大賽自2022年起舉辦粵港澳大灣區創客交流活動。2023年8月，來自上海、南京、重慶、湖北、湖南、四川、廣東、香港、澳門等地文創設計行業的專家、投資人、企業代表等匯聚一堂，圍繞“數字化時代下文創產品的發展”“文創賦能文化文物單位高質量發展——館長對話”等主題進行交流和思想碰撞，共同推動文創領域的發展和創新，為粵港澳大灣區文創產業發展注入新的文化創意源泉。

隨著新一屆大賽“文化+”徵集主題“主題創意產品設計——海洋類”在會上發佈，第六屆粵港澳大灣區文化創意設計大賽正式啓動。未來，粵港澳大灣區文化創意交流活動將發揮灣區優勢、主動作為、守正創新，精心打造出更多人文底蘊厚、地方特色濃的文化精品，做好創意設計項目與產業資本、金融機構、消費場景的對接，搭建內地與港澳人文領域的交流合作平台，不斷滿足人民群眾對美好生活的嚮往，為我國文化事業和文化產業高質量發展增光添彩。