文｜屠海鳴

內地“五一”黃金周假期於5月5日結束，受到較多雨水和不穩定天氣的影響，5天期間，香港接待內地遊客共計76萬人次，預計可為香港帶來超過20億港元的消費收益。

自2023年1月香港與內地恢復通關後，幾乎內地的每個黃金周，都讓香港的旅行社、酒店、商場和餐飲店“望眼欲穿”，大家都渴望在黃金周大賺一把，特區政府也使出各種招術，推動黃金周給香港帶來“真金白銀”。

據粗略估算，每150萬名旅客可為香港帶來約0.1個百分點的本地生產總值增長。因此，無論是政府，還是商家，對黃金周都特別看重，這是可以理解的。

但事實一再證明，內地遊客的消費需求已經發生了很大變化，過去那種瘋狂購物的場景已越來越少，我們既要重視黃金周，又不能只靠黃金周，政府和業界應一起努力，推進“香港旅遊”轉型升級。

緊盯“黃金周”，更要做好“每一周”

多年前，京津兩地高鐵開通後，出現了一種文化消費現象。每到周末，都有大批北京市民乘高鐵到天津，品嘗一下天津的狗不理包子，聽一場正宗的天津相聲，或當晚乘高鐵回北京，或住宿一晚，第二天再回北京。

粵港澳大灣區“9+2”城市相距不遠，陸路口岸、海路口岸增多，灣區城市居民來往便捷。香港不僅應緊盯“黃金周”，更應做好“每一周”，吸引更多灣區居民來香港度周末。

那麼，周末的香港靠什麼吸引灣區居民？香港的特色是“國際性”，當然應在大型國際文化體育盛事上做文章。今年以來，特區政府力推盛事經濟，支持各方主辦各類國際盛世，雖然也出現了“美斯缺陣”這樣的遺憾，但整體來看，舉辦國際盛事的選擇是正確和可行的。

現在的關鍵是，應以“每一周”為單元，做好策劃安排。比如，每個周末安排一場高水平的體育賽事、一場高水平的文藝演出、一個高水平的文化藝術展，打造“周末香港兩日游”的“1+1+1”模式，並在大灣區城市提前宣傳。若能形成“每周都有戲，每周不一樣”的效果，則“港式周末”會獨具魅力。

香港的優勢是背靠祖國、聯通世界，具體到“周末香港兩日游”，正是發揮獨特優勢，一手把世界頂尖的文化體育盛事引進到香港；一手把大灣區的客流引進到香港，香港扮演“資源整合者”的角色。綜觀大灣區11個城市，香港做這件事最具優勢。

吸引內地客，也要吸引天下客

內地遊客是香港服務業吸引的重點人群，長期佔訪港遊客的八成，這個客源不能丟。與此同時，香港也要注重吸引外國遊客，應從不同角度分析客源市場及效益。筆者認為，以下三個方面值得重視。

其一，重視新興經濟體的潛在客源。近年來，東盟等經濟體增速較快，這將使民眾的消費水平提升，旅遊成為新的消費選擇。香港與這些地方距離較近，交通發達，具有吸引客源的優勢。

其二，重視歐美客源的雙重效益。香港國安法生效後，美西方不斷抹黑香港的司法制度和營商環境，給這些國家普通民眾造成的印象是，香港已變成了一個封閉的城市。我們應該加大在歐美市場的旅遊宣介力度，吸引歐美遊客來港，讓他們親眼看看真實的香港，有助於打消疑慮，既有經濟效益，也有社會效益。

其三，重視郵輪旅遊帶來的高淨值遊客。今年3月，有20艘來自世界各地的郵輪訪港，合計帶來10萬人次的郵輪旅客，這開了一個好頭。搭乘郵輪旅遊的大都是高淨值遊客 ，消費實力強，多一些這類遊客，可以衝抵“旺丁不旺財”的現象。香港居於亞洲中心位置，地理條件優越，港口條件好，當務之急是建好配套設施、提升配套服務，讓“郵輪旅遊”成為香港旅遊業的新亮點。

發掘本地特色，也要聯動廣東

行政長官李家超在2023年施政報告中提出“本地特色旅遊鼓勵計劃”，鼓勵旅行社推出深度旅遊和特色主題旅遊。計劃將分別向合資格旅行社提供每名旅客200港元和400港元鼓勵金，並舉辦深度行程設計比賽，提高行程設計水平。

據悉，截至3月底，已有約1600個深度旅遊和特色主題旅遊旅行團登記了行程，其中超七成已完成在港的旅程。由此可見，政府的獎勵舉措起到了作用。

發掘本地特色，是香港旅遊業的一個重大課題；現在，香港還有很多特色場景沒有挖掘和展示出來。比如“武俠文化”。今年“五一”黃金周，不少內地遊客來港參觀了紀念金庸百年誕辰雕塑展，這僅僅滿足了“金庸迷”的一個小小心願。金庸、梁羽生、古龍等武俠作家在內地影響很大，其中金庸最受推崇。如何展示“俠骨文心”、讓“武俠文化”變成可落地的文旅項目？這需要政府和業界深入研究。

除了發掘本地歷史文化特色，香港的旅遊業還有一招好棋，那就是把旅遊線路延伸到廣東。

去年10月，國務院辦公廳印發《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高質量發展的若干措施》。其中規定：與中國建交國家的外國公民經在香港、澳門的合法註冊旅行社組團（旅遊團為2人或2人以上）由香港、澳門進入大灣區內地9市和汕頭地區旅遊，持普通護照允許免辦簽證入境並停留144小時。活動範圍限定為廣州、佛山、肇慶、深圳、東莞、惠州、珠海、中山、江門9市和汕頭市。採取團進團出方式。

這個政策給港澳旅遊業帶來新機遇，香港應該抓緊設計線路，與涉及的廣東10個城市對接，大家聯手做大這塊“蛋糕”。

從香港出發， 5小時飛行航程範圍可覆蓋全球逾半人口。《粵港澳大灣區發展規劃綱要》提出，支持香港成為國際城市旅遊樞紐及“一程多站”示範核心區。隨著香港與廣東互聯互通的項目推進，香港國際城市旅遊樞紐地位更加突出。

基於以上背景，今後香港推出的旅遊線路，應把大灣區作為一個整體考慮，主動聯動廣東，而不能僅僅局限於香港本地。

做好旅遊產品，也要練好基本功

俗話說：“台上一分鐘，台下十年功”。要把黃金周這單生意做好，需要錘鍊真功夫，因此，必須把平時的功課做好。

筆者留意到，旅發局今年圍繞“拓展多元化旅遊體驗” “舉辦和支持國際大型盛事” “開拓多元化客源市場，強化宣傳策略” “推出全新‘禮貌運動’，持續支持旅遊業界”四大工作重點推廣香港旅遊。這四個重點都是基礎性工作，其中的“禮貌運動”尤其重要。

眾所周知，2019年的“修例風波”給香港形象造成了極大損害，反中亂港分子把內地遊客稱為“蝗蟲”，還發起“驅蝗行動”，經常有內地遊客在香港遭受莫名其妙的“黑打”，說普通話也成了風險。暴徒的種種劣行早已透過媒體被全國人民看到，在很多人的心目中，已經形成了“香港人對內地人不友好”的印象。世界那麼大，何必找罪受！對於許多人來說，“香港游”的吸引力早已大打折扣。

“禮貌運動”是重塑香港形象的舉措，切中了要害，但要讓所有人真正變得禮貌，也非一日之功。有的人對外國人很恭唯，卻對內地同胞不禮貌；有的人對“豪客”很恭唯，卻對一般遊客不禮貌；有的人一時很謙卑，卻難以長期禮貌。由此觀之，香港打造“好客之都”，任重道遠，但無論如何，這些基礎性工作必須做。

十三屆全國政協副主席、中央港澳工作辦公室主任、國務院港澳事務辦公室主任夏寶龍在香港特區2024年“全民國家安全教育日”開幕典禮致辭中表示：“香港由治及興本質上就是一條創新變化之路。大家需要團結一致向前看，多用新思維、新辦法、新路徑解決面臨的問題，努力實現香港發展的迭代更新、轉型升級。”

夏寶龍的這段話對香港旅遊發展有重要啓示。推動旅遊復蘇不能只靠黃金周，要有新思維、新辦法、新路徑。

（作者係全國政協港澳台僑委員會副主任，香港新時代發展智庫主席，暨南大學“一國兩制”與基本法研究院副院長、客座教授，本文原刊於《信報》，文章僅代表作者個人觀點）