紫荊雜誌（記者彭彥）5月14日東莞報道：初夏宜人的微風中，東莞的“香”又飄向更多地方。今天，在東莞寮步的中國沉香文化博物館，舉行一場名為抖音電商好物市集·中國好沉香活動暨莞香文化節的盛大活動。這個活動的目的是將傳統的莞香文化與潮流元素相結合，使得莞香變得更加有趣。

“中國好沉香” 電商浪潮中的文化盛宴

近半年來，東莞的抖音電商珠寶文玩運營中心取得令人矚目的成績，創造超過4000萬GMV的銷售額，進行超過3000場商家直播，並且視頻總曝光量達到1200萬。短視頻和直播帶貨的熱潮也使得越來越多的人關注起沉香製品。

中心創新推出適應現代生活方式的莞香產品，吸引眾多商家及網絡主播加盟，通過強大的帶貨能力與莞香文化傳播效能，在試運營的半年多時間里，掘到“金”，挖到流量。

隨著短視頻和直播帶貨走熱，沉香製品也引發越來越多人的關注，抖音電商成為文玩行業推廣和交易的線上主要陣地之一。

多個莞香品牌集體入局抖音電商珠寶潮奢行業的半年多後，抖音官方活動“中國好沉香”今天在東莞落地。
講好文化的故事，在電商的江湖里從來都是件難事。東莞正在用中國唯一以地方命名的樹種，讓高段位的產品，打入大眾消費市場。

一場《製造美學 莞香潮秀》，將傳統文化與現代美學融合。模特們身著典雅的中國風服裝，佩戴著匠心獨運的飾品，每一步都散髮著東方女性的魅力與優雅。精湛的手工藝與莞香文化巧妙結合，行業內的頂尖工藝大師創作出一系列獨一無二的藝術珍品。

沉浸式的香道表演中，一系列與傳統文化相關的文創產品也讓每一位參與者深刻感受到傳統與現代交融的獨特魅力。
東莞運營中心與莞香四大非物質文化遺產傳承人——黃歐、湯錦華、劉東曉、尹豐田簽訂文創品牌戰略合作協議，在未來展開緊密而深入的合作，共同開發並推廣蘊含莞香文化精髓的文創產品。
活動還發佈“莞香”文化系列文創品牌IP，包括《館藏系列》《莞香非遺傳承人系列》《莞香潮流系列》等。

流量場破圈爆發

知名抖音達人帶貨實地探訪。留意到莞香的，不只有局內人，多元的買手、商家、文化KOL，加入了話題。
“莞香”這一城市符號，正在抖音電商直播領域大放異彩。2053.7萬粉絲的@普陀山小帥、566.6萬粉絲的@陳琨、258.5萬粉絲的@娜塔莎（娜塔莎一家）、245.7萬粉絲的@沙特肉姐等知名抖音達人將親臨現場，借助直播影響力，助力推廣莞香文化和東莞特色產品。
為珠寶文玩愛好者提供專業、便捷的平台，同時也為珠寶文玩行業的商家提供更多的發展機遇和創新空間——位於東莞寮步的抖音電商珠寶文玩東莞運營中心，也在今天正式揭牌。

運營中心以莞香為核心，輻射珠寶、文玩、茶葉等高價值產業領域，構建了一個集供應鏈管理、直播孵化、物流倉儲、品質認證及莞香文化推廣於一體的綜合服務體系，將有效引領相關產業的直播電商業態繁榮興盛，為產業的發展插上數字化的羽翼。

沉香行業作為一個較細分、相對小眾的品類，在以往很少有相關垂類活動。

2022年，抖音推出了平台首個沉香類目垂直活動“中國好沉香”，聯合眾多商家通過直播間、短視頻等形式向消費者推廣沉香製品與沉香文化。今年，預計“中國好沉香”活動將吸引超1億關注。
在本次盛會上，抖音電商官方發《2023-2024沉香行業趨勢報告》，深入洞察沉香市場的發展趨勢，為東莞智能製造注入新的活力和創新思維。

文化與商業交流“飄香”

莞香是沉香中最早認定為中國國家地理標誌的產品。與其他地區出產的沉香相比，莞香最大的特點是氣味清甜，上爐熏香後會散髮出濃郁的果仁香味，香氣甜蜜清幽，芬芳宜人，且發香時間長。
在堅實製造基礎優勢下，莞香由傳統農副產品向藥品、工藝品、日用品等多元化層面擴展。
莞香藥品、文玩、精油、化妝品、莞香酒、飾品……一系列高價值的衍生品，讓莞香產業具備人文、地理與經濟特性。

從5月14日至5月23日，一系列文化交流與商業盛事將相繼呈現。首屆抖音好物市集·莞香文化節在東莞寮步啓動，市民可通過牙香街掛有“樂購東莞”活動標識的商家，購買莞香系列產品，單筆滿50元隨機減活動， 5元-100元不等金額，最高可減100元，金額有限用完為止。
在東莞，“中國好沉香”的“三好”正在發力。
莞香品牌與國家級、省級及市級傳承人攜手，打造好品牌；抖音電商珠寶文玩東莞運營中心及沉香產業直播基地，為產業創新提供好平台；一年一度的香博會與豐富的莞香文旅資源，將東莞變成好玩地。
融合文化深度、藝術美感和商業活力的莞香產業，在“觸電”中，展現著更多的可能性。