文｜涂輝龍

今年初以來，香港與內地在經貿、教育、文化、藝術等領域的往來交流更加密切，尤其是伴隨中央陸續推出相關政策措施，兩地在人員往來方面捷報頻傳。2月23日，國家出入境管理局宣布，增加西安市、青島市為內地赴港澳“個人遊”城市。4月28日，國家移民局出台便民利企出入境管理六項政策。時隔3月，國家出入境管理局再發公告，新增山西省太原市、內蒙古治區呼和浩特市、黑龍江省哈爾濱市、西藏自治區拉薩市、甘肅省蘭州市、青海省西寧市、寧夏回族自治區銀川市、新疆維吾爾自治區烏魯木齊市8個城市符合條件人員簽發往來港澳“個人旅遊簽注”。隨著中央出台的一系列便民惠港措施相繼落地，充分體現了中央對香港的重視和厚愛，為香港經濟騰飛注入強勁動能，更為文旅產業發展帶來更大機遇，促進香港融入國家發展大局。

國家“十四五”規劃給予香港新定位，“中外文化藝術交流中心”成為香港的一張新名片。據旅發局此前公布的資料顯示，截止2024年4月訪港旅客中內地旅客數字為2,483,291，按年增25.4%；2024年1至4月來自內地的旅客數字為11,178,187，按年增97.3%。香港繼續成為內地遊客首選的出境游目的地之一。儘管隨著消費水平提高，出境旅行的選擇越來越多，但香港在內地游客心目中，仍有不可取代的位置和極大吸引力。

近幾年，消費者的出行需求由以往浮光掠影式的觀光旅遊逐步發展為沉浸式的體驗型旅遊，文旅產業也呈現出個性化、差異化、定制化的特點。當前，大數據、5G技術、人工智慧等技術發展，為香港文旅產業發展提供了更加豐富且精准的市場行銷手段。特區政府下屬相關部門可與內地大型門戶網站、各省市官方媒體、主流媒體及互聯網企業加強合作，通過數據分析、個性化推薦等技術手段，推動香港文旅資源與自由行旅客精准對接。在增強文旅資源曝光度、呈現豐富多元場景、傳遞香港立體鮮活形象等方面主動布局發力。例如，根據遊客興趣愛好、年齡性別、行為模式等信息，推出互動強、創意好、趣味足的個性化旅遊線路，透過社交媒體平台，將城市資源轉化為文旅資源，把文旅資源轉化為新媒體資源和內容，以快速、便捷地流通、傳遞，精准匹配消費者需求，拉近香港文旅產品與受眾的心裡距離，激發他們對香港文化、旅遊資源的探索興趣，不斷提升香港文旅的美譽度、影響力和吸引力，講好精彩的香港故事。

伴隨綜合國力和國際地位的不斷提升，中國已成為世界第二大經濟體，在國際社會發揮著舉足輕重的作用。香港回歸以來，憑藉“背靠內地、面向全球”的獨特優勢，成為聞名國際的金融中心、航運中心，更享有美食之都、購物天堂的美譽。但國際化地位的背後，都源於國家強有力的支持。香港融入國家發展大局的過程中，兩地同胞交流日益密切，有利促進了人緣鄉親、民心相通。我們相信，香港一定能夠把握機遇，為實現中華民族偉大復興，發揮更大作用、作出更大貢獻。

（作者係全國政協委員、香港各界文化促進會主席，文章僅代表作者個人觀點）