文｜陳雪儀

6月5日，筆者出席由文化體育及旅遊局旅遊事務署舉辦的《香港旅遊業發展藍圖 2.0》文化及創意界別的諮詢會。現在全球的旅遊業已經有了巨大的變化，旅客更希望體驗以自然、藝術為主的文化旅遊。據估計，在未來10年裡，全球對文化旅遊的需求將會增長14.4%，到了2033年，預計全球文化旅遊的收入將達到約230億美元。

當地傳統文化、名人遺跡或文化活動通過科技演繹呈現，已成為當前旅遊業的一種風尚之一。如迪斯尼樂園運用無人機光影塗鴉、噴塗表演和製作創意的空中表演等，為遊客提供具科技力量的視覺盛宴，使其長盛不衰。又例如，由哈佛大學團隊擔任指導的“消失的法老”展覽，以沉浸式虛擬現實體驗金字塔，仿佛近距離穿越金字塔的歷史場景，體驗俯瞰金字塔全景的刺激感，在第一站巴黎展出的三個月內，吸引了超過50,000名遊客，第二站在上海舉行時，也是獲得一眾好評。

然而科技只是一種工具、方法與技巧，更重要的是推廣本身的文化特色，達到現在很多旅客期待的感知、了解、體察當地文化內容的目的。筆者在數月前，參觀了重慶一場大型非遺山水實景劇《追夢·銅梁龍》，以高空威亞、聲光電特效、巨型紗幕等眾多方式提升觀看效果，打造好“周末到銅梁”品牌。根據資料顯示，自2022至2023年，該劇累計演出60餘場，吸引近12萬觀眾。另外，今年五月，筆者參觀了泉州市的伯勒小鎮文創產業園，包括木偶館、藝術工作室、定製衣服中心、品牌運營中心、閩南美食、非物質文化遺產的演出及示範區，讓旅客可以體驗傳統文化藝術與現代文創產業融合發展的成果。事實上，這種獲得政府支持配合的文商旅綜合活動，除了內地，在其他國家也有很多例子，如英國伯明罕以歷史建築為主的珠寶特區 （Jewellery Quarter），被規劃成文化、歷史、教育、餐飲、表演藝術及博物館等多元創意聚落，成為當地重要經濟收入來源。

現在，國家支持香港發展成為中外文化藝術交流中心，打造特色文旅空間，因此香港必須重塑自身定位，加快融入粵港澳大灣區一體化建設，融合內地發展，積極拓展周邊遊市場。此外，本港應加強規劃旅遊業發展，進行政策引導和扶持，探索人工智能、大數據、物聯網和VR/AR等技術在旅遊業更廣泛的應用等。

香港是亞洲商業平台及科技交易市場，可結合本身傳統文化優勢綜合發展。更重要的是香港有“背靠國家、聯通世界”的得天獨厚優勢，直接參與內地的龐大市場，同時與世界接軌，成為連接內地與世界的橋樑。相信有國家的支持，香港旅遊業必定前景一片光明。

（作者係香港藝術發展局、藝術教育主席，文章僅代表作者個人觀點）