文｜王昊

香港經濟現時正全力邁向復甦，旅遊業是香港的名片，也是香港重要產業。近一年多來，特區政府相繼推出各類旅遊優惠措施，旅遊業生機盎然，但仍有可觀的空間進一步復甦。因此緊密契合現時旅遊市場的特點，近一步精準設計旅遊推廣策略尤其必要。

訪港內地遊客現時仍然是香港旅遊市場的主力，但是消費習慣與早年已不可同日而語，事實顯示，訪港內地遊客的消費模式已經由偏重消費、享受的「食買玩」，轉向重探索、重體驗，感受人文環境、自然環境，觀看演唱會和大型展覽等大型活動的深度文化遊。與此同時，內地旅客往往具有「特種兵」、「不過夜」等特點，對體力和精力都要求比較高，說明內地旅客整體年齡層相對年輕。

香港的人文歷史獨具特色，自然風光別具韻致風采，旅遊配套設施及服務專業完善，再加上特區政府近兩年大力推動盛世經濟，的確令香港具備發展文化深度遊的基礎。事實上，文旅產品同其他產品一樣，即使品質上乘，也離不開高效推廣。

直播帶貨、短視頻帶貨現時已是內地互聯網經濟的支柱之一，是銷售有形產品及文化、服務等無形產品最主要的渠道之一，用戶亦以年輕人居多。對於推廣文旅，短視頻具有直觀性和真實性，透過短視頻平台，主播可以在有關景點直接取景拍攝，受眾可以真實觀看。與此同時，短視頻傳播力強，可以透過不同平台同步進行，人群覆蓋更廣。因此短視頻平台也成為內地各地推廣當地旅遊、文化的重要手段。

短視頻主播的定位和人氣直接關乎傳播效果，如能有定位文旅的頭部主播參與推廣，可事半功倍。近幾年特區旅發局頻頻與內地網紅合作推廣香港旅遊，雖然定位為文旅推廣的主播不少，但達到頭部的為數寥寥，個人形象、風格能契合香港的更屬鳳毛麟角。

最近有在港央企的做法讓外界看到了曙光，由紫荊文化集團和「與輝同行」節目組共同發起的節目《與輝同行—香港行》日前開播。主播董宇輝是內地頂流網紅，也是備受歡迎的文旅推廣大使。節目取景地遍布全港，包括維港、大嶼山、尖沙咀鐘樓、中環街市、廟街、北角和彩虹邨等；節目中主播還與特區政府官員、立法會議員、演藝界知名人士在節目中深入交流，全面展示香港本地文旅特色。

相信有關節目播出後有望激發對香港風光和文化的向往，為香港旅遊業發展再注入全新的活力。與此同時，特區政府還要與包括旅遊界、文化界、商界在內的社會各界緊密合作，不斷推陳出新，推出高質量的旅遊產品、提升香港旅遊體驗，才能全面推動旅遊業復甦。

（作者係思路研究會研究總監，文章僅代表作者個人觀點）