文｜朱兆麟

媒體與網紅，兩者展示不同年代的資訊生態，傳統媒體多透過自家節目及藝人等宣傳、推廣及製作節目，而網紅的崛起，對傳統媒體業務生態帶來極大的衝擊，畢竟製作相對簡單，內容能更新穎有趣配合年青人眼球，兩者看似風馬牛不相及，但兩者結合能產生的巨大力量又是如何？ 

最近，一位備受歡迎的文化旅遊推廣大使，擁有豐富的文化領域經驗和廣泛的知名度的董宇輝先生，與紫荊文化集團共同推出《與輝同行—香港行》。一些香港朋友可能對董宇輝的名字有點陌生，但他在內地的知名度頗高，其節目「與輝同行」所介紹不同地方的深度遊特色、歷史文化故事等，均為網友們到當地旅遊時的攻略參考及打卡標桿。近年，全球旅遊模式都有着很大的變化，由過去着重消費購物、吃吃喝喝模式，改變至到當地深度遊，發掘歷史、文化風情以及探索和親身感受帶有人情味的人和事。如夏寶龍主任早前一直提倡香港的旅遊體驗應有所變化，由只着重購物之都和消費的模式，搖身一變為旅客帶來「到處是旅遊」的新景象，讓訪港旅客探索香港獨有的文化、體育、城鄉味道，力保香港作為亞洲世界之都的金漆招牌。

當聽過朋友的介紹後，我也特意到社交媒體看看董宇輝的魅力，原來「與輝同行」成立於2023年，秉承助農扶農的初心，以及傳遞文化價值、推動文旅事業發展的理念，「與輝同行」致力於在分享農品好物的同時，著力打造具有高品質、高文化屬性直播平台。

短短一年間，其單日銷售額超過1.6億元人民幣，直播間觀看人次超5,400萬。直播間通過結合知識、文化講解的「知識直播」風格深受廣大網友喜愛。今次《與輝同行—香港行》旨在促進內地與香港的文化交流，助力香港旅遊業發展，並提升香港的品牌形象。今次節目自今年2月開始策劃，而紫荊文化集團於4月邀請「與輝同行」節目組來港，對香港的特色風光、人文歷史和代表性的文化表演進行考察，並在全港範圍內進行拍攝。節目採用無人機和地面拍攝技術，取景地點遍布全港，包括太平山頂、金紫荊廣場、維港、大嶼山、尖沙咀鐘樓、中環街市、廟街、北角和彩虹邨等。

坦白說，以上景點對香港人來說非常熟悉，由生活上班，以致假日消費外出都熟悉不過，但如何深入地再發掘其特色，讓旅客能感受到香港的生活模式、文化體會以及、歷史情懷，相信節目播出後對「我們」的老地方老事物可能會有着一些體會、一些衝動，也可以讓「我們」重新認識我們的家。

「與輝同行」於5月來港錄製節目，訪問了香港文化博物館、戲曲中心和星光大道等景點。他以深厚的學識和幽默的表達方式，與楊潤雄、霍啟剛、羅家英、葛亮、鄭政恆、鄧民亮、周志廉和鄭俊德等嘉賓暢談，共同探討香港的文化底蘊、旅遊資源和獨特風情。節目通過介紹香港的美食美景，相信能為觀眾帶來「沉浸式」的文化體驗，激發觀眾對香港美好風光和特色文化的向往。節目向內地和海外觀眾宣傳香港的穩定繁榮新氣象，展示中西文化交融的新活力，助力香港文旅事業發展。

我和董宇輝素未謀面，但十分期待有此機會之餘，亦希望今次傳媒與網紅的合作，結合香港特色文旅、特色鄉郊農產品等開啟外景直播活動，大力宣傳香港的地方歷史文化，助力香港文旅事業發展，更進一步向全世界觀眾推介國家的大好河山和文化價值。

（作者係全國港澳研究會會員、香港可持續發展研究中心主任，文章僅代表作者個人觀點）