文｜楊潤雄

旅遊業是香港的重要經濟支柱，疫情前為香港經濟（本地生產總值GDP）帶來4.5%的增長，也為超過26萬人帶來就業機會。旅遊更促進旅客對香港的認識，是人民雙向交流的一個重要途徑。香港中西文化交融，集古今特色，文化旅遊資源豐富，遍布香港各地。香港特區政府文化體育及旅遊局（文體旅局）致力促進旅遊發展，亦將落實“無處不旅遊”的理念，在香港各區發掘特色旅遊資源，也將旅遊帶到各區，讓不同行業受惠，擦亮香港最佳旅遊目的地的金字招牌。

為訪港旅客打造旅遊新體驗

香港在2023年2月全面復常跨境旅遊，旅遊業隨即全速邁向復蘇，訪港旅客人數持續上升。2023年全年訪港旅客達3,400萬人次，高於2023年年初估計的2,580萬人次。我們預計今年全年訪港旅客人次約4,600萬。在2024年首五個月，已有超過1,800萬人次訪港，較去年同期增加七成多。內地旅客錄得1,380萬人次，亦較2023年同期增加近八成。

中央政府今年3月及5月分別擴展“個人遊”計劃至西安及青島2市，和太原市、呼和浩特市、哈爾濱市、拉薩市、蘭州市、西寧市、銀川市、烏魯木齊市8市，共新增10市居民可更靈活便捷地到香港旅遊並探索香港獨特魅力，措施更可以提振香港旅遊業以至整體經濟發展。“個人遊”計劃現涵蓋59個城市，包括了全國所有省會城市，便利更多內地居民到香港遊覽，同時推動香港與內地居民的雙向奔赴，促進民心相通。

面對時代轉變、旅客旅遊模式的改變、周邊城市的競爭，香港必須力求改變才可以吸引旅客。香港旅遊資源豐富，為旅客提供更多新產品和新體驗至為重要。我們將因應不同季節、節慶及盛事活動而整合中西藝術、流行文化、美酒佳餚、郊外遊蹤、動感體育等不同元素，推廣主題式旅遊的新體驗，並配合旅遊的新趨勢，宣傳沉浸式深度遊，迎合不同旅客群組的興趣，同時鼓勵業界推出更多不同組合的旅遊產品，落實“香港無處不旅遊”的理念。

因地制宜設計文化及深度旅遊路線

推廣深度遊是政府推動旅遊發展的其中一項重點工作。我們會在香港不同地區發掘獨特的旅遊資源，包括歷史、綠色生態、藍色資源、傳統文化、潮流文化、非物質文化遺產、晚間探索等，為旅客展現香港文化面貌。

政府積極支援業界打造特色的主題旅遊產品，發掘和設計新行程，並提供相關培訓。以“創意．深度遊”行程設計比賽為例，我們共收到接近700份申請，並從中挑選出30條精品路線及6條至尊路線，帶領旅客暢遊香港特色景點例如香港唐樓、懷舊小店、粵劇戲棚、廟宇和不同宗教建築、沙頭角禁區、西貢名洞等，讓旅客多方面深入認識香港。我們會持續推廣這些得獎旅遊路線，推動業界開發特色主題旅遊路線。

旅遊事務署更先後推出多項在不同地區具本地特色的旅遊項目。其中，“城市景昔”利用擴增實境技術和創意媒體藝術帶大家回到昔日的香港，重現個別地標的歷史面貌，讓旅客即使身處現代都市也可了解身處地點的歷史和當時的社區文化，項目涵蓋中環、佐敦、山頂、深水埗、鯉魚門、尖沙咀和油麻地一帶。

“西貢海藝術節”則在鹽田梓、橋咀洲、滘西洲和糧船灣等漂亮海島，設置裝置藝術作品，為旅客帶來集藝術、文化、古蹟及綠色元素於一身的旅遊體驗。除了展出藝術品，藝術節期間有多個不同主題的導賞團和活動，免費供訪客參加。旅遊事務署與策展團隊正籌備於2024年年底舉行的第三屆藝術節。

而“設計#香港地”則是旅遊事務署推出的創意旅遊品牌項目。項目透過設計元素和跨界別協作，藉公共藝術裝置和多元化的主題活動，帶領旅客認識香港的地道文化和特色。今年的活動計劃於12月至2025年2月在荃灣及沙頭角舉行，進一步開拓和推廣這兩個新興旅遊點並增添其吸引力，推動深度遊發展。

政府也透過香港旅遊發展局（旅發局）“本地特色旅遊活動先導計劃”，資助舉行具有香港特色，且具潛質發展成具吸引力的大型旅遊項目的活動，如盂蘭文化節、鴨脷洲洪聖傳統文化節、香港龍獅節、大型無人機編隊表演活動等。

利用藍綠資源發展生態旅遊

香港擁有豐富的綠色自然資源和藍色的水資源，包括青蔥的島嶼、蔚藍的海水，我們會積極發展海島遊，同時透過不斷提升遠足徑和香港濕地公園的旅遊配套設施、改善鹽田梓碼頭和馬料水渡輪碼頭、發展大嶼山遠足樞紐、籌劃在北潭涌的綠色旅遊樞紐，推動香港的自然生態旅遊。

其中北部都會區的最東部擁有豐富的天然資源，以及很多傳統鄉鎮，可作康樂及旅遊發展。因此政府在《北部都會區行動綱領》中將該處定位為“藍綠康樂旅遊生態圈”，並在今年1月展開“第二期沙頭角開放計劃”，容許旅客進入沙頭角禁區（中英街除外）遊覽，更可從該處乘船前往荔枝窩、吉澳、鴨洲等附近島嶼及地區，進一步推廣文化生態旅遊。旅遊事務署未來會以“低密度、高質量”原則，繼續推進沙頭角的文化旅遊發展，包括藉“設計#香港地”項目引入更多創意旅遊元素、結合沙頭角的歷史文化，打造更多具特色的行程和旅遊產品，並會繼續推廣“創意．深度遊”行程設計比賽中兩條分別以“綠色生態行”及“歷史深度遊”為主題的設計，涉及沙頭角旅遊資源的精品路線，向遊客推介沙頭角的旅遊特色。特區政府亦會與深圳市政府共同研究香港沙頭角和深圳沙頭角發展文化旅遊區的可行性，在優勢互補、互利共贏的精神下推進沙頭角文化旅遊的合作。

連串體驗 多姿多彩

香港中西文化薈萃，我們有深厚的中華文化，但同樣深受西方文化影響，遊客可以在這裡感受到中西交融的香港文化特色，參與香港多姿多彩的中西特色節日的慶祝活動，例如端午節、佛誕、中秋節、萬聖節、聖誕節及新年等。旅發局亦會繼續舉辦“香港國際龍舟邀請賽”、“香港單車節”、“香港美酒佳餚巡禮”、“香港繽紛冬日巡禮”、“新春國際匯演之夜”等旗艦盛事，吸引旅客一訪再訪，參與其中。

香港是世界聞名的美食之都，是擁有最多米芝蓮餐廳的城市之一；而在去年舉辦的“亞洲50最佳酒吧”，香港亦有8間酒吧獲得“亞洲50強”殊榮。我們的酒店服務十分出色，有兩間酒店更躋身“2023全球50大酒店”五強，向全球展現了香港卓越的餐飲住宿體驗。

好客之都 盛事連連

在政府努力推動盛事經濟下，我們見到相當顯著的成效。由財政司副司長出任組長，我出任副組長的跨部門盛事統籌協調組，致力加強盛事的統籌和協調，確保盛事得到充足的跨部門支援，並主動爭取大型盛事在港舉行，多管齊下推動盛事經濟，助力旅遊業發展。今年預計最少會有約210項盛事舉行，涵蓋不同領域，包括會議及展覽、文化藝術及創意、體育、金融、經濟及創科、節日及慶典、匯演及嘉年華等等，相信會帶來72億港元的額外消費和43億港元的經濟增長。

各類型盛事吸引來自世界各地的旅客訪港，充分顯示香港作為盛事之都的活力和魅力，亦帶動旅遊、酒店、餐飲、零售等行業，我們亦加強與盛事活動相關行業的聯繫，正如行政長官早前曾說的，政府會繼續努力，做好搭台和導演的角色，我們亦盼望業界可以抓緊商機，將“人氣”變為“財氣”，為他們帶來實際經濟收益。

為了讓世界各地旅客來到香港都感到賓至如歸，走到大街小巷，都感受到香港人的熱情好客，政府最近推出“好客之道”運動，把好客之道的精神宣揚到社區，讓每位香港市民都成為我們的禮貌大使。有關運動將覆蓋18區、全港學校、大小商戶、交通運輸、各行各業。而旅發局亦推出嶄新的宣傳工作，以及向業界加強推廣及培訓。

展望未來，文體旅局會繼續聯同旅發局和相關持份者，充分發掘香港豐富的旅遊資源、不斷提升服務質素、促進旅遊及相關界別的進一步協作和開發全新旅遊產品及推廣活動，積極推動香港的旅遊業發展，把香港“最佳旅遊目的地”的金字招牌擦得更光更亮。

（作者係香港特別行政區政府文化體育及旅遊局局長，標題有編改，本文發布於《紫荊》雜誌2024年7月號）