文｜屠海鳴
上周五，北京市委主要領導會見來京出席第二十七屆京港洽談會暨投資香港推介大會的香港特別行政區行政長官李家超時，談到了一個有趣現象：近年來，香港很多藝人來北京開演唱會，效果很好，加強了兩地文化交流！筆者了解了一下，確實如此： 香港與內地恢復通關以來，香港藝人到內地開演唱會越來越“火”。以藝人劉德華為例。今年7月25日至28日，他在時隔11年再次到北京開唱，點燃了歌迷的激情，在華熙LIVE·五棵松一帶，演唱會期間如同過節一般，人頭攢動，熙熙攘攘。劉德華 2024 年內地巡回演唱會官宣 8 座城市，分別是上海、廣州、北京、南京、杭州、深圳、成都、重慶。
張學友“60+”巡回演唱會同樣火爆，演出涉及內地幾十個城市，門票早早售罄；楊千嬅在廣州的演唱會人氣爆棚，場內座無虛席，場外聚集近 10 萬人；譚詠麟、陳奕迅、鄧紫棋等一批香港藝人到內地舉辦演唱會，都受到內地歌迷的喜愛和追捧。
那麼，為何這麼多香港藝人要去內地開演唱會呢？
“消費升級”激發市場需求
劉德華的北京演唱會開票時，總計3萬余張門票吸引了超過120萬人同時在線搶票。63歲的劉德華擁有40多年的演藝生涯，在內地收穫了大量粉絲，他主演的影視作品和演唱的歌曲，成為許多人的“青春記憶”，內地觀眾如此喜愛“華仔”，主要取決於他的個人魅力，但也要看到，內地消費市場悄悄發生了變化。
其一，內地文化消費市場持續擴大。內地14億人分布在廣袤的城鎮和農村，居住在農村的人們喜歡看地方戲，演唱會的觀眾主要集中在城鎮。國家統計局公布的數據顯示， 2013年，中國城鎮化率為53.73%；到了2023年，中國城鎮化率達到66.16%，也就是說，有超過9.3億人生活在城鎮。城鎮人口增多，文化消費市場隨之擴大。
其二，內地民眾的文化消費佔比增加。文化消費與生活的富裕程度成正比，生活水平越高，文化消費在個人總支出當中的佔比越高。2019年，內地人均GDP首次突破1萬美元，達到10158美元；2023年達12681美元。據世界銀行數據和劃分標準，2023年中國人均國民總收入（GNI）達13400美元。經濟界普遍認為，當人均GDP達到1萬美元時，文化消費需求會出現爆發式增長，內地正處於這個階段。
其三，傳播形式多樣提升了演唱會的影響力。過往，一場演唱會的影響力局限於場內；現在，線上線下、場內場外互動，演唱會的影響力覆蓋範圍更廣。一些歌迷就算沒有搶到入場券，也可以在場外透過屏幕觀看，感受現場氣氛。演唱會的觀眾不再是傳統意義上的場內觀眾了，而是分為場內觀眾和場外觀眾兩大群體。
香港與內地同根同源，華語歌手最大的市場在內地，而這個龐大市場還在不斷擴大，這是香港藝人到內地辦演唱會大受歡迎的主要原因。
“以文興旅”激活演藝市場
中國經濟正在轉型升級，傳統產業的壓力很大，人們都在感嘆：“生意難做！”但旅遊業是個例外。國家文化和旅遊部公布的數據顯示，2024年上半年，國內出遊人次27.25億，同比增長14.3%，國內遊客出遊總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。
在國內旅遊業整體升溫的同時，旅遊業的發展方式也在發生變化，各地都在做“以文興旅”的大文章，“研學+旅遊”“文博+旅遊”“節慶+旅遊”“影視+旅遊”等等，各式各樣的“旅遊加法”層出不窮。“演唱會+旅遊”是眾多“打法”中的一個。
大型演唱會被稱為“行走的GDP”，各地政府非常關注“跨城觀眾”這個群體。2023年，全國大型演唱會跨城觀演比例達68%，創歷史新高。
跨城觀眾在觀看演唱會的前後，會安排1到3天的短期旅行，吃、住、行、玩，一趟走下來，消費不少。本地觀眾和跨城觀眾的消費臨界線為2000元人民幣，本地觀眾主要消費2000元左右的門票，跨城觀眾的消費通常是2000元的兩三倍。以張學友去年11月在成都舉行的演唱會為例，票房總收入約 2.2 億元，拉動綜合收入突破 4.3 億。
基於以上因素，各地政府樂見擁有龐大粉絲的香港藝人到當地演出，在場地使用、住宿交通、現場安保、宣傳推廣等多方面給予大力支持，這令香港藝人感到暖心，樂意到內地演出。
“聯通順暢”促進文化交流
香港藝人在內地舉辦演唱會的火爆，還得益於“聯通順暢”這個重要因素。主要體現在以下三個方面：
其一，“硬聯通”順暢。近年來，內地的高鐵發展迅猛，截止2023年底，高鐵通車里程已達4.5萬公里，全世界三分之二的高鐵在中國。相鄰省會城市之間的“高鐵時間”也就2小時左右，且車次很多，基本實現了“公交化”，出行非常便利。比如，在北京舉辦演唱會，可吸引周圍城市天津、石家莊等地的很多觀眾；在上海舉辦演唱會，可以吸引長三角的杭州、南京、合肥等城市的龐大歌迷群。這是跨城觀眾數量劇增的主要原因。
其二，“軟聯通”順暢。疫後，香港融入國家發展大局的步伐加快，通關的手續簡便，人流量大增；同時，中央出台多項惠港措施，促進香港和內地的人員流動。這為香港和內地的人員往來提供了便利條件。
其三，“心聯通”順暢。2019年的“修例風波”後，在中央的支持下，香港特區政府勵精圖治，不僅香港社會穩定安寧，香港與內地的關係也更加和諧，“雙向奔赴”越來越頻繁。
“內地演出”啟迪香港求變
香港藝人在內地演出的火爆景象，給香港帶來諸多啟示。
其一，怎樣激活“線上線下”和“場內場外”？內地許多城市大型場館較多，特別是北京、上海等城市，可以滿足不同規模的演出。香港現有演出場地無法容納大量觀眾，像亞洲國際博覽館最多容納1.4萬人，最受歡迎的香港紅磡體育館需要提前半年甚至一年預約才能夠使用。啟德體育園建成後，場地緊缺情況會有所緩解，但仍要看到觀眾群體的變化。這就必須開動腦筋，統籌考慮“線上線下”和“場內場外”，盡最大努力擴大演唱會的影響力。
其二，怎樣打通“文—旅—商”通道？去年以來，特區政府力推“盛事經濟”，力圖讓“流量”變“留量”、 “人氣”變“財氣”，取得了一些成效。但與內地一些城市比較，文化、旅遊、商業之間的銜接還不夠緊密。以演唱會“吸客”為例，演唱會是“主菜”，應該加上“配菜”，為跨城觀眾提供“菜單式服務”。比如，設計線路，推出套票，價格優惠，讓購買套票的跨城觀眾的香港之行省心、開心。
其三，怎樣吸引內地觀眾？內地城市舉辦的演唱會，跨城觀眾佔比越來越大，香港舉辦大型演唱會，應把重點放在吸引內地觀眾上，特別是廣東的觀眾，須在“便利化”上研究對策。比如，怎麼樣增加港鐵和公共交通服務？口岸到演唱會現場如何安排大巴接送？等等。總之，要讓跨城觀眾感到赴港看一場演唱會，就如同“串門”一樣便利，才會吸引更多人來港。
十三屆全國政協副主席、中央港澳辦主任、國務院港澳辦主任夏寶龍在香港特區2024年“全民國家安全教育日”開幕典禮上的致辭指出：“時代在變，內地在變，整個市場結構、消費模式等都在改變。大家要主動順應時代發展潮流，跟上時代發展步伐，積極識變、應變、求變，在變局中打開香港發展的新天地。”
夏主任所言極是，站得高，看得遠。看看這麼多香港藝人要去內地開演唱會，折射出消費市場的巨大變化，香港須有創新求變的緊迫感和責任感。
（作者係全國政協港澳台僑委員會副主任，香港新時代發展智庫主席，暨南大學“一國兩制”與基本法研究院副院長、客座教授，本文原刊於《信報》，文章僅代表作者個人觀點）
