11月16日下午，第八屆廣東體育產業峰會在廣州廣交會展館舉行。

作為第25屆廣東國際體育用品博覽會暨第21屆粵港澳國際體育用品博覽會（以下簡稱“廣東體博會”）的開幕日配套活動之一，本屆峰會以“灣區同心 融合創新”為主題，由廣東省體育局主辦，廣東省體育基金會承辦，香港賽馬會作為支持單位。峰會邀請了廣東省體育局領導、行業龍頭企業、大專院校、中小學校及行業專家與會，基於對2025年廣東體壇風起雲涌的期待，深入探討廣東體育產業高質量發展的前景。

廣東省體育局黨組成員、副局長硃紅偉表示，“在中華人民共和國第十五屆運動會進入倒計時一周年階段之際，廣東體育產業更迎來歷史性機遇，將在建設粵港澳大灣區、建設體育強省等時代任務的推動下，加快轉型升級和結構優化，實現高質量發展。”

盛事鼓舞廣東體育旌旗飄揚

峰會的重頭環節由廣東省體育局體育產業與科教宣傳處負責人朱志剛，帶來題為“體育大年旌旗展，盛事奮發志氣高”的廣東省體育產業發展趨勢分析。

分析中指出，廣東體育產業總規模已於2023年正式突破7000億元關口。分析中同時披露，2023年廣東省體育產業名錄合計96475條，其中產業機構（含法人和產業活動單位）總量為63398個，比上年增加9898個，增長率為18.51%。產業主體數量的增加反映出市場對廣東體育產業發展前景的看好。另外從細分類別來看，體育經紀與代理、廣告與會展、表演與設計服務領銜產業主體數量增長最快的類別，預期將對廣東體育產業結構的優化持續提供有力支持。

而2024年被稱為“體育大年”，大眾觀賽熱情高漲，為體育產業注入源源不斷的前進新動力。在廣東運動員閃耀巴黎奧運會、廣東企業深度參與大賽營銷、十五運會市場開發計劃正式出爐、廣東體育高度響應“三進”“百千萬工程”等成績和工作的支持下，2024年廣東體育產業高歌猛進，繼續處於衝擊2025年9000億元規模目標的正軌上。

展望未來，朱志剛表示，2025年是廣東省“十四五”體育發展規劃的收官之年，實現廣東體育產業總規模突破9000億元的目標之年，也是十五運會的決勝之年，市場、群眾對高質量體育產品供應的需求仍將快速增長。“廣東體育產業即將進入全新的秣馬厲兵階段。”

十五運會萬眾期待

精彩演講展望大賽催化意義

峰會由知名主持人吳嘉驊主持，主要內容由六場主旨演講組成。多名行業專家、企業高管從各自實踐經驗出發，針對十五運會、粵港澳大灣區融合發展、體育製造業升級等話題，分享了精彩的洞見。

第十五屆全國運動會將在2025年舉行。廣東、香港、澳門三地聯合承辦的歷史性創舉，令外界期待十五運會對廣東體育產業發展和大灣區區域一體化的助力作用。

香港賽馬會內地事務總經理範綺明代表馬會做主題演講時表示，作為愛國愛港的機構，馬會致力於利用專業知識和經驗，為大灣區打造國際水平的馬匹運動賽事和體育文旅名片，以吸引遊客、推動經濟發展、提升城市知名度，並促進基礎設施建設和體育文化傳播。

她以香港賽馬會從化馬場為例，指出為配合計劃由2026年開始的國際標準賽馬賽事，從化馬場的籌備工作已如火如荼，包括擴建馬房、興建可容納9500人的賽事看臺、增建員工宿舍，並加強附近道路配套。“馬會期望，從化馬場的國際賽事及相關馬文化和表演活動，能為訪客提供多元化的賽馬旅遊體驗，帶來新的經濟增長點，推動國家馬產業和馬文化發展。”她續稱，從化馬場的可持續商業模式將促進城鎮升級、鄉村建設及城鄉融合發展，為“百縣千鎮萬村高品質發展工程”注入動力。

範綺明表示，展望未來，馬會將繼續推動粵港馬產業與體育事業的發展，助力大灣區的深度融合與高質量發展，為建設體育強國作出貢獻。

華為終端運動健康業務高級總監陳森，深圳市嘉美茵體育工程技術有限公司技術總監李振忠，廣州建廷建築科技（集團）有限公司副總經理李小輝，深圳市好家庭實業有限公司董事長張佳華，則輪流介紹了廣東體育製造業的累累碩果，覆蓋到智能穿戴、體育場地建設、草坪養護和運動健康解決方案等賽道。豐富的案例和方法論推介多角度反映廣東體育獨樹一幟的製造業優勢，同時也勾勒出製造業強大帶動服務業發展的助力路徑。

各方嘉賓集思廣益

共同支招體育強省建設

峰會同時設計了圓桌論壇環節，以“辦好十五運會，推進區域互動，建設體育強省”為題，由體育大生意營銷副總裁羅冉峰主持，專家學者、行業精英、資深媒體展開思想碰撞，熱議廣東體育產業當前焦點。

廣州體育學院經濟教研室主任王釗從專業的學術思路出發，闡述了對十五運會如何支持粵港澳大灣區互融互通提速的見解。

廣州日報文體新聞部副主任記者孫嘉暉則通過分享翔實的案例，呈現了粵港澳體育從競技交流到商業開發的互動成果。

華為終端運動健康業務高級總監陳森從“體育+”的跨界角度展開分析，談及到科技行業與體育行業如何彼此融合賦能。

來自北京的中國體育用品業聯合會青少委員會祕書長、眾輝體育董事長特別助理、星華悅動CEO李宏亮，和來自香港的邁思傳訊集團創辦人兼CEO徐媛媛，以外地與會者的身份提供了觀察廣東體育的“廣東以外視角”。兩位市場營銷專家針對廣東體育產業品牌塑造、灣區互動創新提供了多種真知灼見。

表彰行業先進

2024廣東體育產業示範單位、示範項目出爐

經過三個多小時的內容分享，本屆峰會積澱下豐富的廣東體育產業研討成果，有助於行業形成共識，鼓勵各界更堅定地在未來各項廣東體育產業發展任務中發揮其角色功能。

峰會現場還舉行了授牌儀式，表彰2024廣東體育產業示範單位、示範項目。2024年，廣東省體育局繼續開展了廣東省體育產業示範基地、示範單位、示範項目的評選。經過地市推薦和專家兩輪評審，局辦公會反復研究，最終認定共有10家單位獲評為2024年廣東省體育產業示範單位、3個項目獲評為2024年廣東省體育產業示範項目。廣東體博會現場同步設置了展區，展示各示範單位和項目的風采。

第八屆廣東體育產業峰會圓滿落幕後，廣東體博會仍將熱烈進行，包括更多高端配套論壇和活動。11月18-19日，廣東省智慧體育場館技術研討會暨《智慧體育場館標準》宣貫會、電子競技（廣東）論壇、“助力‘百千萬工程’，廣東體育在行動”推介會、廣東虛擬體育產業數字化發展高峰論壇等一浪接一浪，齊聚行業大咖，共謀、共創體育產業發展之路，共同探討體育產業的發展趨勢和機遇。