文｜卫昕

5月9日下午，國務院港澳事務辦公室主任夏寶龍在北京會見香港特區政府文化體育及旅遊局局長楊潤雄一行。夏寶龍主任表示，在香港由治及興的新階段，發展好旅遊業對全力拼經濟、謀發展非常重要。這是繼到港考察調研後，夏主任在京首次會見香港文化體育及旅遊部門主要官員，為香港旅遊業發展進一步指明方向，反映出中央對香港由治及興新階段振興旅遊業、實現經濟新飛躍的高度重視。

要積極識變、應變、求變

夏寶龍主任指出，當前香港內外部環境發生了深刻變化，香港旅遊業發展要積極識變、應變、求變，多用新思路。隨著香港與內地逐漸恢復全面通關，香港入境旅遊市場在2023年大幅回暖，全年共有3400萬人次訪問香港，其中內地旅客依然是訪港主力；上半年訪港旅客數量約為1300萬人次，其中超過1011萬人次來自內地。然而相較於2018年內地訪港遊客超過5100萬人次，香港旅遊業復蘇依然任重道遠。

內地遊客數量的大幅下跌，表明香港的旅遊業需要有新的發展思維，筆者認為，香港對遊客的吸引力下降的原因主要來自幾方面：一方面，隨著近年來內地經濟的飛速發展，年輕一代的視野更為廣闊，且出行需求更加多元。他們更注重文化旅遊和特色旅遊，以往備受推崇的“購物之旅”已經不再是其首選。同時，青年一代遊客更注重城市帶給他們的情緒價值，例如，去年以燒烤出圈的淄博，將“好客山東”發揮到了極致，工業城市哈爾濱，也以其對南方“小土豆”的體貼照顧深受年輕人的喜愛，相比之下，香港則缺乏此方面的人文名片。另一方面，2019年“修例風波”對旅遊業的負面影響依然存在，內地遊客對來港旅遊仍存有心理隔閡。也有很多內地市民在社交網站上分享在香港旅遊不愉快的經歷，例如，部分香港人對說普通話的內地遊客態度不友好，甚至存在歧視行為，這些行為讓內地遊客感到無法接受。香港旅遊業對內地依存度高，而對內地遊客的歧視行為會使其感到不被歡迎，從而不再選擇香港作為旅遊目的地。

針對以上情況，香港旅遊業界要積極開拓新的思維，通過加強規劃統籌，從政府和市場兩端、入境遊和本地遊兩大市場、供給和需求兩側綜合施策，進一步優化旅遊產品設計，妥善處理香港本地居民生活需求與旅客體驗需求之間的關係，大力打造主客共享的旅遊空間，才能為破解當前香港旅遊業高質量發展遇到的挑戰與瓶頸找到方法和路徑。

要樹立“香港無處不旅遊”的理念

夏寶龍主任強調，要樹立“香港無處不旅遊”的理念。今年以來，中央惠港政策不斷為香港旅遊業發展帶來利好，國務院批准增加陝西省西安市、山東省青島市為內地赴港澳自由行城市，目前內地共有49個城市的居民可通過自由行政策到香港旅行，主要是一線城市和經濟發達地區的省會城市，對於香港發展高增值旅遊產品和線路具有積極意義。

筆者認為，香港可以加強推動文化和旅遊更廣範圍、更高水平深度融合，積極培育人們喜聞樂見的新產品。香港中西文化薈萃，旅遊資源豐富，完全有條件開拓各類深度遊、特色遊，例如，利用香港故宮文化博物館、M+視覺文化博物館等平台打造“旅行+看展”、“旅行+刷博物館”等各類文化產品，同時，還可以開展多樣化的主題活動，比如受到年輕人歡迎的國風漢服、圍爐煮茶等，將“詩”和“遠方”更好的結合。相信這不僅可以吸引年輕的遊客，也可以吸引香港本地市民，達到生活與工作的平衡。

除此之外，針對喜愛自然風光的遊客群體，香港還有200多個離島和風景秀麗的郊野公園；同時，香港還是享有國際聲譽的盛事之都，今年來已有40多項大型活動和國際會議在港舉行，對來自世界各地的旅客均有磁石效應。

香港旅遊業界應當積極對接中央惠港政策，充分發掘本地旅遊資源，推動香港旅遊業朝多元化、高增值、可持續的方向發展。這就要求旅遊業界一是要深度融入國家發展戰略。加快融入粵港澳大灣區一體化建設，可以結合“港人北上”旅遊消費的新動態，推動打造“深港優質生活圈”和“大灣區旅遊經濟圈”，促進大灣區居民周邊遊成為香港旅遊業的新增長點。二是要發展“一程多站”市場。結合推廣中華文化IP，打造“港澳+內地”的深度文化體驗精品遊線路，未來還可以將商務、會展與“一程多站”旅遊有機結合，吸引更多的文化旅遊、商務旅客來港。三是要加強對外宣傳推介。為香港旅遊業注入更多國際化元素，提升香港作為國際旅遊城市的形象，積極舉辦國際會議和大型活動，吸引來自不同國家和地區的國際旅客訪港，鞏固和提升香港作為“最佳旅遊目的地”和“亞洲盛事之都”的地位。

筆者相信，在中央政府大力支持以及特區政府的不斷努力下，香港的旅遊業將會迸發新的生機與活力，香港這顆“東方之珠”以及“好客之都”將會吸引世界的遊客，為香港的發展增添新的動能。

（作者係全國港澳研究會會員、廣西僑聯青年委員會副會長，文章僅代表個人觀點）