紫荊雜誌（記者彭彥）2025年3月5日東莞報道：潮起東莞，引領全球潮玩風尚。作為藝術與產業的融合典範，東莞被譽為“中國潮玩之都”。近期，多家潮玩企業憑藉敏捷反應，成功與《哪吒2》合作，展現地方產業與熱門IP結合的力量。

近日，東莞市委書記韋皓調研潮玩產業，表達支持決心，力求擦亮金字招牌。近年來，自“潮玩經濟”寫入政府工作報告以來，東莞對該產業的布局逐步深入，被納入入“8+8+4”現代產業體系，如今更借“哪吒熱”持續升溫，展現前瞻規劃與強勁發展勢頭。

莞產“哪吒熱”：潮玩IP驅動產業裂變

“這國谷可太棒了！”“此乃上等周邊好物”“帥炸了！”……這個春節假期，許多動漫迷都是在“哪吒”的陪伴中度過的。在“X11潮玩集合”的小紅書帖子《2025首美，就是哪吒魔童鬧海反光色紙》下方，數百條留言紛紛詢問店內庫存情況，補貨呼聲強烈。

當廣東衡立泰工藝品有限公司（以下簡稱“衡立泰”）總經理陳祺在小紅書刷到粉絲曬出自家生產的“哪吒”周邊時，他感慨萬千：“這就是中國潮玩的未來——用工藝講故事，讓世界為‘穀子’心動。”

這位深耕潮玩行業18年的“二次元前輩”，早在2007年便從徽章製造起步，逐步搭建起覆蓋全球IP的“穀子王國”。從《原神》《盜墓筆記》到迪士尼、三麗鷗，衡立泰與萬代、泡泡瑪特等頭部品牌合作，年銷售額從2022年的1億元飆升至2024年的3億元，其中國內市場佔比從20%躍升至70%。

《哪吒2》的爆火，讓“穀子經濟”從亞文化圈層躍升為主流消費趨勢。東莞作為國際製造名城和“中國潮玩之都”，憑藉完善的產業鏈和快速響應的製造能力，賺足眼球。央媒、省媒從接單火爆、產業鏈協同、智能製造等方面關注東莞潮玩火熱現象背後的產業邏輯。

在沃工場、威斯潮玩等頭部企業帶動下，全市涌現出超百家潮玩企業，形成從IP設計、3D建模到生產製造的完整產業鏈。以《哪吒2》衍生品為例，沃工場在春節前火速交付首批訂單後，新增超億元訂單再次涌入，其總裁孫文科坦言：“僅此一項便超過去年總產值。”

“東莞能成功接住這一波‘哪吒’熱，是國漫IP與‘東莞製造’的雙向奔赴。”中國貿促會商協會人力資源管委會執行主席、灣區潮玩文創產業聯盟祕書長李穎鋒在採訪中強調。這幾年，每當潮玩“爆款”降臨之時，總能發現東莞的身影。

3年前，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”全球熱銷，出現“一墩難求”的盛況，東莞潮玩企業生產線同樣火力全開。卡塔爾世界盃吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大運會吉祥物“蓉寶”、杭州亞運會吉祥物“江南憶”等周邊產品，都打上了“東莞製造”的印記。

“世界玩具看中國，中國玩具看東莞。”東莞玩具製造產業起步於改革開放初期，玩具產量最高時佔全球的30%、廣東的50%，成為早期東莞八大支柱產業之一。從承接外資企業轉移、OEM代工“起家”，東莞目前已擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。在東莞，包括潮玩、“穀子”在內的玩具製造具備強大的上下游產業鏈配套和供應鏈網絡，涉及造型設計、原料供應、模具加工、零件製造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設計研發生產製造全產業鏈條。強大的全產業鏈優勢，讓東莞成為全國乃至全球IP商業化的首選地。公開數據顯示，全球動漫衍生品1/4由東莞製造，中國近85%的潮玩產自東莞。

當哪吒的“逆天改命”精神與“東莞速度”相遇，世界看到的不僅是一“吒”難求的熱鬧，更是一個製造業巨擘的底氣與野心。

政策賦能：構築潮玩產業生態圈

近年來，2022年“潮玩經濟”首次寫入東莞政府工作報告。2023年，東莞大規模布局潮玩行業，發佈了《東莞加快潮玩產業發展若干措施(試行)》，從開拓潮玩產業市場、活躍潮玩文化氛圍、提高企業競爭實力等三個方面提出11條政策措施，加快潮玩產業集群高質量發展。2025年，東莞發佈東莞市政府“一號文”《關於加快推動人工智能賦能製造業高質量發展的若干措施》，重點聚焦“8+8+4”產業體系建設，AI潮玩產業作為人工智能全產業鏈的重要組成部分，被納入重點發展領域。通過AI技術賦能，潮玩企業正在實現從設計到生產的全流程智能化升級。

從寫入“一號文”到列入“8+8+4”現代產業體系，再到市委書記韋皓開春調研潮玩產業，東莞潮玩產業的每一步發展都離不開地方政府的關注和支持。這種支持不僅體現在政策引導上，更體現在對企業實際需求的精準把握和快速響應。

例如，面對潮玩企業的產能瓶頸，市人社局迅速行動，在全國範圍內為企業招工，確保“要人馬上有人，要設備馬上有設備”，解決企業用工難題。而石排鎮，則依託供應鏈大數據平台，精準鎖定20多家優質供應商，並協調超2000名工人支援生產，確保訂單按時交付。

在政企聯合攻堅下，石排鎮潮玩企業通過“混天綾”式協同生產，整合上百家上下游企業資源，將交付週期從傳統15天縮短至10天。威斯潮玩總經理李文波直言：“若前方無路，我們就踏出一條路！”通過整合12家模具企業技術資源，該公司將模具開發週期壓縮80%，量產週期縮短83%。

而在政策賦能下，東莞成熟的製造業優勢正加速向潮玩領域滲透。在石排鎮潮玩產業園，AI技術被應用於生產流程優化，東莞AI研究院將老師傅的技藝數字化，新人培訓週期縮短70%，模具開發時間從50天壓縮至10天。威斯潮玩新建的智慧工廠引入智能製造技術，未來產能可達當前的5-10倍。這種“硬核製造力”讓東莞潮玩產品在全球市場保持強勁競爭力。

據介紹，目前東莞石排鎮方圓50公里聚集了東莞最多的潮玩企業及自主品牌。在潮玩中心周圍5平方公里、15分鐘車程的範圍內，“設計-打樣-生產-物流-銷售”完整產業鏈一應俱全，全鎮產業鏈24小時運轉，政府打造的AI打版中心，讓企業從設計到量產週期縮短20天。

從“世界工廠”到“國潮引擎”的蛻變背後，是新時代中國提供的多重勢能：完備的工業體系築就了48小時交付的產業生態，數字新基建催生出AI驅動的智造革命，“文化強國”戰略則為傳統美學現代表達開闢通途。正如威斯公司生產線旁那臺印着“中國標準”的移印機，每一次精準落版，都是中國製造從規模優勢向質量優勢躍遷的鏗鏘註腳。

千億藍圖:從製造之城到創意之都

在政策支持和市場驅動下，東莞潮玩產業正加速從“製造”向“創造”轉型。2023年，本土原創IP產值首次超過代工業務，佔比達到53%。東莞AI研究院與高校合作開發的智能排產系統，助力部分工序效率提升300%。一家家潮玩企業從東莞出發，走向全球。

東莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷，也正在與萬代南夢宮合作生產以“敖光”人物形象為藍本的金屬拼圖。多年來，拼酷先後推出“醒獅”“千角燈”“十里紅妝”等非遺主題3D金屬立體拼圖。近年來，得益於深挖傳統文化、打造原創IP，拼酷每年的營業額都保持着25%的增長。其產品覆蓋全球100多個國家和地區，市場佔有率高達95%。

城仕文化旗下“TOYCITY”品牌擁有Laura、Angelboy等原創IP，國內潮玩行業排名前五。其產品通過新媒體平台廣泛傳播，年度訪問量達1600萬，SKU總曝光量超10億。

衡立泰總經理陳祺表示：“政府對潮玩產業的支持讓我們信心倍增，我們有決心將東莞潮玩推向全球市場。”

順林模型禮品股份有限公司致力於打造“中國車模國貨之光”，其自主品牌“Almost Real”在全球高端車模市場佔據一席之地。公司董事長劉學深表示：“未來，我們將繼續深耕原創IP，推動潮玩與傳統文化深度融合，打造具有國際影響力的中國潮玩品牌。”

東莞市大漂亮玩具有限公司憑藉原創IP“娃三歲”在東南亞市場嶄露頭角。該IP憑藉表情隨機設計和高性價比，迅速霸榜泰國市場，成為東南亞的頂流IP。該公司表示，將繼續深耕東南亞市場，同時向全球市場拓展，力爭成為全球潮玩市場的領軍企業。

東莞市皓奇樂文化產業有限公司專注於兒童益智玩具和文化創意產品，年銷售額超1億元，同比增長70%。將繼續與國際一線品牌合作，同時加大原創IP開發力度，推動潮玩產業向高端化、智能化發展。

東莞潮玩產業的崛起，不僅是政策支持的結果，更是企業創新和市場驅動的體現。從“製造名城”到“潮玩之都”，東莞正以潮玩產業為突破口，書寫文化產業高質量發展的新篇章。從代工生產到原創設計，從製造基地到文化高地，東莞潮玩產業的進階之路，折射出中國製造向中國創造轉型的時代軌跡。當機械臂與文創設計相遇，當傳統文化與Z世代對話，這座“雙萬”城市正在書寫新的產業傳奇。

《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》顯示，中國潮玩產業市場規模已經從2015年的63億元一路高歌猛進，預計將在2026年達到1101億元規模。站在千億市場的風口，東莞的目標不止於“製造”。正如韋皓在調研中所說：“要搶抓機遇、乘勢而上，以更大合力支持潮玩產業發展壯大，把東莞‘中國潮玩之都’金字招牌擦得更亮。”

當石排鎮的工廠裡，最新一批“哪吒”主題盲盒正在裝箱發往歐美，這座城市的潮玩產業進階之路，正駛向更遼闊的藍海。