520剛過，空氣中依舊瀰漫着甜蜜的氣息。因為諧音“我愛你”，許多年輕人選擇在這一天步入婚姻殿堂。當90後、00後成為結婚主力軍，不少人開始用五花八門的創意“爆改”婚禮。

鳳冠霞帔、合巹共飲，新中式婚禮紅紅火火；“紙片人”捧場，二次元婚禮萌化全場；在沸騰的鴛鴦火鍋前交換戒指，就着快餐店的漢堡嚥下相許一身的誓言……這些年輕人的婚禮沒有標配、個性拉滿。

我的婚禮我做主

“還有什麼婚服能蓋得過鳳冠霞帔的氣勢？”南昌“95後”姑娘小徐剛剛舉辦完一場盛大的新中式婚禮。濃烈的“中國紅”鋪滿全場，呈婚書、行三拜禮、飲合巹酒……“聽到司儀說‘禮成’的一刻，我知道這就是我想要的婚禮。”她說。

據《2025年Z世代婚禮態度洞察報告》（下文簡稱《報告》）顯示，受訪單身青年中78%的人認同婚禮儀式。其中，超過五成的“00後”認為“婚禮是人生重要儀式，必須隆重舉辦。”

和對抗感更強的“整頓婚禮”一詞相比，年輕人更傾向於主動創造、個性表達的“爆改婚禮”，主打“我的婚禮我做主”。

今年4月，某千萬級網紅博主舉辦了一場《魔卡少女櫻》主題的婚禮。當身穿華麗婚紗、手持魔杖的新娘出現在亮起魔法陣的粉色舞臺中央，網友感嘆：“少女漫的‘結算’畫面就長這樣！”

從新中式到二次元，看似天差地別，卻都指向不少年輕人的“心之所向”。他們不再滿足傳統流程的堆砌，不再迎合長輩審美，而是忠於自己內心的表達。愛電競的，用酷炫燈光和裝置藝術打造“賽博朋克”婚禮；養寵物的，把自己的愛寵帶進婚禮現場當花童、戒童；有才藝的，新人自己“包圓”婚禮現場的歌舞表演，氣氛嗨到爆！

上海大學社會學院副教授陳偉說，不同婚禮形式選擇體現的是當代年輕人對個性化的追求，背後是社會發展的個體化趨勢。總體來說，越來越重視自身情緒、彰顯個體價值將成為一種新主流。

《報告》指出，年輕人正重新掌控婚禮定義權，成為自己婚禮的“主理人”、產品經理、項目執行、傳播規劃……社交媒體不僅是他們分享幸福的主陣地，也是籌備婚禮的靈感源泉。一位正在備婚的網友說：“婚禮還沒辦，我連搭配婚禮畫面的BGM都想好了，流量和儀式感我都要！”

“過去婚禮常被視為一種相對私人、只與親朋好友分享的活動和場合，但現在年輕人的社交範圍被網絡大幅拓展，圍繞特定興趣形成各種亞文化群體，婚禮也成為他們在網絡空間尋找同伴和身份認同的一種方式。”陳偉說，儘管可能也會遭遇父母輩的不理解、不認同，但網絡的正向反饋無疑會增強年輕人對個性化選擇的信心和決心，幫助他們在自身訴求和長輩期待中找到一個更好的平衡點。

反儀式感的儀式感

今年“五一”期間，山西太原一對“95後”新人在海底撈舉辦婚禮，邀請140多名親友參加，消費2.25萬元。他們還自己排練了一段舞獅，在婚宴上給大家表演。“大家吃得開心、玩得開心，我們也收到了大家的美好祝福，婚禮的目的就達到了。”新娘趙小姐說。

“麥叔叔”作證婚人，吃漢堡、薯條，喝可樂、咖啡，自己設計伴手禮和婚禮遊戲，北京小夥李先生的麥當勞婚禮總計消費不到2萬元。

星級酒店和高端餐飲已不是年輕人婚禮的唯一選擇，快餐店、咖啡館、民宿等年輕人“密度”較高的消費空間，都能變身婚禮場所。

過去，一些地方籌辦婚禮時都講究大操大辦，高端婚慶、“四大金剛”、豪車美酒等配置不僅給新人及家庭帶來沉重的經濟負擔，還催生了鋪張浪費、互相攀比、天價彩禮等不良風氣。婚禮被物質裹挾，新人變成收份子錢的“工具人”，都成為社會關注的熱點話題。

比起面子和人情，這屆年輕人更想讓婚禮回歸本真，讓自己和親朋好友都能“輕裝上陣”。雖然開銷可能還不到傳統婚宴的一個零頭，但許多新型婚禮都辦出了一種“反儀式感的儀式感”：排場不大、流程簡單，但氛圍一樣熱鬧溫馨。多個行業機構的市場調查顯示，小而美的婚禮場景、優而精的個性化體驗、私人定製化的服務正在成為年輕人的消費需求。

“爆改”婚禮的創意不僅體現在儀式上，還體現在各種細微處。有新人將豪車車隊的拉風接親替換成公交車、電動車甚至共享單車，穿行於大街小巷收穫一路祝福；有新人將千篇一律的影樓婚紗照替換成旅拍甚至自拍，更加真實、生動、自然；有新人用奶茶代替敬酒，增加甜蜜、減少負擔……中國婚博會發布的《2023-2024年婚嫁市場流行趨勢和消費市場動態》顯示，在婚禮投入上，新人們更加追求性價比，總花費普遍下降10%到15%。

除了算經濟賬，還有一些年輕人簡化婚禮是因為傳統婚俗繁瑣、耗費心力，令人不適。江蘇小夥林先生剛剛為同學婚禮當了一回伴郎。“七點就起來陪新郎去接親，然後拍照、排練忙一整天，晚上婚宴又有人頻繁勸酒，還有各種鬧洞房捉弄新人的手段搞到半夜，真是又累又煩。”他說，“我和對象都是i人，決定以後結婚流程能省則省，越簡單越好。”

陳偉說，在某些地方，人們會藉着習俗的名義“婚鬧”，新人往往會迫於長輩面子或習俗壓力無奈接受，但隨着個體意識增強，越來越多年輕人會對這種不合時宜的習俗說“不”。從這個意義上說，婚禮習俗會變得更加“清爽”，體現一種社會進步。

“爆改”帶來新商機

當越來越多的年輕人開始打破傳統婚禮框架，婚慶從業者漸漸發現：老套路的生意越來越難做了。

種種跡象表明，婚慶市場的兩極分化正越來越嚴重，有口碑、有名氣即便年年漲價還至少要提前大半年預訂，而許多小婚慶公司則哭喊要被價格戰“逼瘋”了。“現在很多新人自己在網上找主持、攝影、攝像，找婚慶就做個場布，還要貨比三家。”從業者趙先生說，“很多婚慶公司也該反思，都說自己賣策劃，你策劃的個性化和專業性到底在哪？”

儘管許多婚慶公司都打着“定製婚禮”的旗號，但在社交媒體平台上有不少新人吐槽，自己和婚禮策劃師用幾個月聊想法、聊需求，到手還是“換湯不換藥”的流程或者是“貨不對板”的落地效果。一位網友說，花好幾萬搞婚禮策劃但一直拿不到滿意的方案，最後自己手繪了設計圖。

艾媒諮詢的一項調查報告顯示，有32.6%的新人採取與婚慶公司合作策劃的方式來籌備婚禮。業內人士指出，年輕人更願意為那些能夠真正觸動內心、滿足定製化需求且價格合理的婚禮服務支付溢價，因此未來行業的發展方向還是要以用戶體驗為核心，通過專業化、高品質的配套設施和服務以及產品創新，來滿足年輕人個性化、多樣化的需求。

另一方面，年輕人“爆改”婚禮也帶來新的商機，一些新勢力正在跑步入場。在廣西南寧，一對“90後”新人定購320杯奶茶，用來代替傳統的酒水敬酒。當前，喜茶、霸王茶姬等多個新中式茶飲品牌均推出喜宴團餐業務，包括配套提供婚宴包材包裝、配送和擺放服務等，開闢婚禮定製的新賽道。

年輕人正在用自己喜歡的新消費品牌重新詮釋婚禮。在小紅書搜索“結婚禮物”，有100多萬條相關筆記，高贊內容包括jellycat手捧花玩偶、樂高積木戒指盒等。有新人用泡泡瑪特盲盒取代傳統的結婚喜糖，還有人以自己的婚紗照形象定製人偶盲盒作為伴手禮送給賓客。有網友說：“還有什麼比和姐妹一起‘端盒’更快樂的事呢！”

艾媒諮詢發布的《2024-2025年中國婚慶行業市場及消費行為調研報告》顯示，2024年中國狹義婚慶行業（如婚禮策劃、婚宴等）市場規模達到2.84萬億元，廣義市場規模（含婚房、蜜月旅行等）達到14.32萬億元。婚慶產業鏈根據客戶需求不斷豐富和拓展，市場也在靈活調整服務模式。隨着越來越多的婚慶消費新場景落地、新業態涌現，市場仍有巨大的想象空間等待挖掘。