周二（10日）晚上的啟德體育園主場館，港足1：0絕殺印度，引來全場萬眾歡騰、歡呼雀躍，成為昨天本港所有媒體的主要新聞。

與此同時，內地一個被稱為“蘇超”的足球比賽正橫空出世、火爆出圈，其正式名稱是“2025年江蘇省城市足球聯賽”，由江蘇13個城市組隊參賽。自5月開賽以來，現場觀眾人數一場超過一場，其中一場是徐州隊對陣宿遷隊，一邊是劉邦的老家，一邊是項羽的故里，球迷戲稱這就是當下的“楚漢之爭”。很短時間，“蘇超”俘獲了民心。

不僅如此，“蘇超”賽場內外“十三太保亂鬥”的精采大戲，令這場比賽成了“全民歡樂嘉年華”。“比賽第一，友誼第十四”、“沒有假球，全是世仇”等“金句”連連引爆社交平台，彰顯了比賽的幽默感、共鳴度和親民風格。

萬人空巷點燃激情

乘着不斷上漲的熱度，江蘇各地文旅部門全力接住這波足球帶來的“潑天流量”，轉化為成為城市營銷的平台，13座城市紛紛推出“吸客”大招。觀賽期間，球迷憑購票紀錄和身份證，可享受景區、酒店、餐飲、商場購物等優惠。在賽事帶動下，6月2日至8日，江蘇省內景區預訂量按年激增305%！

“跟着賽事去旅行”，帶火了消費市場；“透過賽事看江蘇”，扮靚了“蘇大強”的形象。“蘇超”帶來的“潑天流量”超乎預期，令人驚異！

當下，行政長官李家超帶領特區政府正想盡千方百計提振本地消費，“蘇超”火爆絕非偶然，亮點經驗可供香港借鑑。

“蘇超”之所以能點燃全民激情，並不在於球員的職業水準高，恰恰在於“業餘”。“蘇超”參賽的516名球員中，職業球員只有29名，其餘的球員則是教師、學生、快遞員、個體工商戶、維修工、程序員等等。

沒有“天價球員”出場，辦賽成本低，票價在5至10元（人民幣，下同）之間，而江蘇13個城市都在高鐵出行1至2小時覆蓋範圍內，球迷觀賽的便利性、實惠性無與倫比。當“蘇超”一輪比一輪火爆時，南京、蘇州、常州、南通都將比賽更換到可以容納更多觀眾的體育館，並增加高鐵站到賽場的巴士。

球員“接地氣”，票價又親民，服務還到位，還有大禮包，這樣的比賽不火爆都難。當許多地方的球迷“追球”時，“蘇超”變“追球”為“追求”，追求快樂、追求自信、追求健康。這恰恰觸及了體育運動的本質，也是點燃全民激情的奧秘所在。

香港每年舉辦的體育賽事不少，不乏“國際巨星”出場，但基本上都是“你表演，我追星”的套路，“星”光閃耀，則群情高漲；“星”光黯淡，則群情低落。而去年“美斯缺陣”的遺憾，更令香港球迷傷透了心。

“不和”之和放大特色

賽事舉辦模式應多樣化，邀請“巨星”常來，是一種模式；讓自家人先“嗨起來”，也是一種模式。業餘人士也許技不如人，但因為“接地氣”同樣可以“帶人氣”。香港若以18個區為單元，招募業餘人士組隊代表本區參賽，推出低票價，相信同樣能夠以“低成本”獲得“高人氣”；若有朝一日，把類似比賽推廣到大灣區，成為“灣超”，也會熱火朝天、如火如荼。

在內地，大部分省份都是一兩個中心城市雄踞“C（Centre）位”，帶着一幫“小弟”玩；江蘇省13個城市則是“大哥不大，小弟不小”，形成了“去中心化”格局，人稱“散裝江蘇”。在這樣的土壤里產生的“蘇超”，大幕剛拉開，就被網友戲稱為“天時、地利、人不和”。

“楚漢爭霸”的徐州對陣宿遷，“萬億GDP打比”的蘇州交鋒無錫，江蘇民眾將城市歷史、經濟競爭轉化為濃濃的“趣味梗”。徐宿對壘，一場比賽雙方後備隊員全部上場，隊醫上場19次，最終打了1：1平局。南京與南通對陣，引發“南哥之爭”，省會南京並非必然的“大哥”，誰贏了誰才配當“南哥”。南京與徐州角逐引發“蘇南蘇北之爭”；淮安和揚州對陣，引發“淮揚正統之爭”；連雲港與常州，一個是孫悟空故里，一個是恐龍之鄉，被稱作“美猴王大戰霸王龍”。

經濟實力雄厚的蘇州、無錫、常州，比賽成績最差，3隊加起來的進球數還是排在末尾，被網友調侃為“太湖三傻”，再加上成績不佳的鎮江，又得“江南四大才子”名號：“鎮（正）在輸，蘇（輸）得慘，無所謂，常墊底”。尤其是常州隊，每輸一場比賽，被網友減少一個筆劃，“常州”變“吊州”、“巾州”，再到“丨州”，令人忍俊不已！

賽場互不服輸，網上段子和金句跌出。看似不和，實則瞄准了一個共同目標：放大各個城市的特色。這場“歡樂嘉年華”令人對江蘇13個城市的地理位置、歷史文化、產業特色認識更加清晰。

“蘇超”的“『不和』之和”令人想到，在信息海量的世界裏，“城市形象推介”還是沿用“我說你聽”的套路遠遠落後了！“我們自嘲、互懟，吸引大家圍觀、參與”的方式效果更好。

行政長官李家超常常提及“香港故事”。“蘇超”火爆啟發我們，說好“香港故事”必須與時俱進，不能總是“板着面孔”，要有互動性、參與性、趣味性。香港是國際化大都市，海納百川，通達四海，更應在說“故事”上勝人一籌。

“蘇超”帶旺了江蘇消費。不久前的端午小長假，鹽城“觀鳥+觀賽”套餐預訂量突破兩萬單，鎮江西津渡夜遊人數增長3倍，常州因“輸球送免票”吸引超10萬名揚州遊客，淮安推出“100元吃貨球迷狂歡套餐”，泰州提供“景區免票+早茶特惠”……有數據顯示，“蘇超”開賽以來，帶動6個主場城市銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。

聯動之巧天衣無縫

“蘇超”完美構建了“體育賽事-文化旅遊-城市推介”的閉環，三者聯動之巧，可謂“天衣無縫”。令人印象深刻的一個例子是，揚州隊在比賽中場休息之際，不失時機地推出“非遺展”。

“蘇超”成功的“製造流量”，還完美的“接住流量”，這絕非偶然。內地互聯網經濟發達，網民數量龐大；江蘇省體育設施先進，辦賽條件好；江蘇省高鐵綫路密集，球迷觀賽便捷。除了這些，“蘇超”的組織者深諳“流量經濟”、“注意力經濟”的規律，悄無聲息地引導流量變現。

我們看香港，文旅資源並不缺乏，比如“九龍城寨歷史”、“新界圍村傳統”、“離島漁港風情”、油尖旺“市井文化”等等，香港還是“美食之都”和“購物天堂”。現在的關鍵是，需要打造更多“賽事+”消費場景，並策劃活動“引爆”，讓“體育賽事-文化旅遊-城市推介”無縫銜接。

十三屆全國政協副主席、中央港澳辦主任、國務院港澳辦主任夏寶龍非常關心香港的旅遊業發展，提出了“香港無處不旅遊”的理念，希望香港把自身魅力充分展現出來、活力釋放出來。夏寶龍即將再次來港考察調研，特區政府相關部門和業界應在落實“香港無處不旅遊”理念上有新思路、新舉措、新作為。

“蘇超”火爆出圈，對香港推展“賽事經濟”和文旅升級有諸多啟迪啊！

（本文作者係全國政協港澳台僑委員會副主任、香港新時代發展智庫主席、暨南大學“一國兩制”與基本法研究院副院長、客座教授，文章僅代表個人觀點）