隨着暑假來臨、神獸“出籠”，家長帶着孩子外出旅遊的場面熱鬧非凡。但半月談記者與一些家長交流時，家長們對旅遊出行體驗千篇一律、難出新等文旅同質化現象的吐槽仍然不少。

文旅同質化的現象由來已久。近年來，“想你的風又吹到了XX”一度成為各地景區跟風模仿的文創標語，如今已氾濫到讓公眾由喜愛轉為厭倦，甚至衍生出“想你的風別吹了”等網絡熱梗，成為文旅同質化現象的一大註腳。從宣傳創意抄襲模仿、“網紅景點”跟風營銷到爭相進行“土味喊麥”，一些地區文旅產業“抄作業”式套路化宣傳，對流量一味盲目追逐，雖帶來一時熱鬧，卻帶不來文旅業的長久興盛。

除宣傳領域以外，部分地區文旅同質化現象也滲透至景區建設、旅遊產品、服務體驗等各個環節。在國內部分旅遊城市，一些旅遊場景總是驚人的相似——仿古商業街區內青石板路、飛檐翹角、紅燈籠高掛成為標配，幾乎相同的“地方特產”和“手工藝品”沿街售賣，水上樂園、漂流等消暑納涼項目遍地開花，親子游等同於遊樂園遊……千城一面的景象、千篇一律的項目，消解了地域文化的獨特性，讓遊客審美疲勞甚至望而卻步。

今年暑期旅遊的大幕已經拉開，能否抓住契機，為遊客帶來耳目一新的出行體驗，為“夏日經濟”注入新動能，成為擺在地方文旅面前的一道考題。目前，一些地方已做出嘗試：近日，陝西結合夏季旅遊特點，一口氣推出1200餘項暑期文旅活動，儘可能滿足遊客多元化、差異化的旅遊需求；雲南立足夜間文旅消費，在夜演、夜遊、夜購、夜宴等方面不斷豐富旅遊產品，點亮“夜經濟”；江西南昌開放贛江“兩灘七灣”天然泳場，吸引市民和遊客消暑遊玩……面對暑期文旅熱潮，各地在推出不少優惠活動的同時，在文旅產品供應方面可謂用心良苦。

旅遊的本質是體驗差異與新奇。暑期旅遊不斷升溫，各地文旅要接住這場“潑天富貴”，必須防止同質化問題來“潑冷水”。只有跳出文旅發展的窠臼，打造好自身獨有的文旅IP，與文化、科技、教育、避暑等領域不斷融合創新，才能為遊客創造豐富、舒適的出行體驗，真正形成讓遊客“不虛此行”的良好口碑。