10月23日，成都杜甫草堂博物館南鄰區，“草堂一味”中醫藥文化體驗區，木格展架上山楂、菊花等各式藥材陳列其間，藿香咖啡、黃精桂花美式、白芷美式、百合葡萄飲等一系列藥食同源的產品包裝上，皆印有杜甫的詩句或中藥知識。在曬藥區，不時有遊客俯身捧起藥材湊近鼻尖，又轉身點上一杯養生飲品。

這正是中醫藥不斷融入四川人生活日常的縮影。近年來，四川聚焦群眾多元化、品質化生活需求，打造多元健康消費新場景，持續推動中醫藥從專業醫療端向大眾生活端延伸，助力全省生活性服務業高質量轉型升級。

01.場景破圈，讓中醫藥走進生活日常

杜甫草堂博物館產業部負責人劉言介紹，2026年1月，草堂與秉正堂中醫館合作，以杜甫“詩人藥農”的身份為起點，復原茅屋藥圃，鋪開唐風曬藥場景，推出“草堂一味”系列文創茶飲、咖啡、糕點、鼻香囊與研學課程。

“我們希望市民、遊客能在每一杯飲品、每一塊糕點上，多了解一點杜詩，或多識一味中藥。”不到一年，劉言發現變化很明顯，常有市民指着魚腥草說，原來這個是中藥。今年中秋推出的中藥米月餅，也以“意想不到的速度”售罄。

如今，杜甫草堂博物館還着力把“體驗”做深。劉言透露，未來將讓藥圃裡的每一株草，與杜詩中寫到的60餘種藥材“對號入座”，探索推出“聞香識藥”體驗空間、地圖尋藥小遊戲等。

如果說杜甫草堂博物館主攻“文化場景”，把中醫藥融進“詩與遠方”，成都彭州市則着力探索“產業場景”。

就在同一天，在成都彭州市百里一·龍興集的天府藥市零號店裏，不少市民正在選購以中藥材為原料製成的泡腳丸。主理人何幫弘介紹：“之前，我們團隊把泡腳丸包裝進手工竹簡書卷裡，很精美，但賣得並不好，後來我們改為零散裝，3元一顆，可混味，月銷上萬顆，成了店裏的銷冠。”

“零號店是一個實驗體。”何幫弘說，店裏陳列600餘種單品，川內產品佔比七成以上，“我們原本只是一家快閃店，但因為非常受歡迎，就從去年11月開到現在。貨架上的產品根據消費者需求，已經迭代至第5版，單月營業額一度突破20萬元。”

多元健康消費新場景，已在多地鋪開。在剛剛投用的遂寧站北站房，遂寧投資集團聯合遂寧市中醫院共建的中醫藥文化健康生活館同步開放，在這裏，旅客可以沉浸式體驗中醫藥傳統文化，包括製作中藥香囊、體驗智慧中醫四診艙等；巴中市恩陽區打造的中醫輕養體驗空間，以二十四節氣為文化紐帶，串聯米倉古道、紅色革命、生態康養資源，聯動景區推出旅遊線路；在自貢，中華彩燈大世界內設置了中醫藥文化體驗館，展示中醫藥製劑、銷售中醫藥文創產品等，並設計製作系列中醫藥文化彩燈，以燈為媒講好中醫藥故事。

四川省中醫藥管理局相關負責人介紹，作為中醫藥文化傳播的重要窗口，首批8個沉浸式中醫藥文化體驗館已依託杜甫草堂、樂山大佛等景區落地，將健康服務、數智互動、文化消費、非遺體驗融入同一個空間，定期開展中醫藥文創及大健康產品促消費活動。

02.向內練功，把多元化服務送到群眾身邊

消費端的探索熱火朝天，醫療端的升級同樣在发力。

醫養結合，是中醫藥率先賦能生活性服務業的領域之一。今年，四川省中醫藥管理局向國家中醫藥管理局推薦全省5家醫院開展老年中醫藥健康中心試點，覆蓋成都、攀枝花、德陽、廣元、眉山等地，健康管理、康復、護理、養老、醫療，被打通成一條“居家—機構—醫院”服務鏈。

作為試點機構之一的廣元市中醫醫院，其南院區內的頤康養老院正加緊建設，預計2027年年底投用。“這裏以後將變成老年人獨立使用的大型共享空間，棋牌遊戲、打八段錦都有了地方。”醫院項目辦相關負責人指着樓前空地介紹，未來還將探索人工智能在風險預警、康復指導、認知訓練中的應用，推進“醫養康護遊”融合發展。

健康服務領域，變化同樣在發生。在雅安，市中醫醫院主動把診室開進國家級森林康養基地。6月，醫院與海子山國際森林康養基地聯合打造的海子山中醫康養驛站開診，面向旅居人群、中老年群體及亞健康人群，提供全週期、一站式、個性化中醫藥康養服務。

成都中醫藥大學附屬醫院等10余家省、市級中醫醫院還列出了個性化“菜單”，包括名老中醫特需診療、定製體質健康評估、定製調養方案、定製中醫外治幹預、定製中醫藥健康產品，乃至針對特殊群體的定製幹預等。

數字化也在為基層健康服務賦能。作為全省基層人工智能醫療輔助診斷系統建設試點縣，涼山州鹽源縣正在將AI中醫輔助診療模塊嵌入基層智醫助理平台，相當於給基層醫生配備隨叫隨到的“中醫輔診參謀”。“醫生錄入症狀、舌象、脈象，AI輔助辨證並給出經方、中成藥、穴位療法參考，同時審覈處方、提示用藥風險，方案最終由醫生確認。”鹽源縣衛生健康局副局長羅太軍說。

“鹽源縣山大溝深、鄉鎮分散，基層中醫人才缺口大，村醫、鄉醫懂基礎診療，但在辨證、經方選用上還有短板。”羅太軍說，目前，這個“參謀”正在鹽源縣人民醫院和3家衛生院內測調試，重點適配民族地區群眾常見病、多發病，啟用後先覆蓋全縣23家鄉鎮衛生院，再延伸到重點村衛生室中醫閣。

不僅如此，中醫藥服務還以“夜市”“集市”的形式出現在街頭。西南醫科大學附屬中醫醫院把集市搬進瀘州老城，名醫現場免費坐診，艾灸、刮痧、拔罐的體驗點位座無虛席。原定3小時的活動，一直持續到晚上8點40分才結束。

03.產業培育，“星星之火”正匯聚成勢

如今，一個個熱鬧的場景，正匯聚成產業生態。

在“中國天冬之鄉”內江市東興區，當地與中國中醫科學院、四川省中醫藥科學院、成都中醫藥大學、重慶市中藥研究院等十餘家科研院校合作，開發天冬餅乾、天冬粉、天冬洗護、天冬啤酒等產品，還開設多家內江天冬小店、天冬藥膳雞門店，累計銷售額達4000萬元。

同時，東興區積極探索“天冬種植+文化體驗+健康旅遊”融合發展模式，串聯東興老街中醫藥特色文化街區、天冬生態種植基地、張大千紀念館及範長江文化旅遊園區等，將康養體驗與紅色研學有機結合，打造多條經典路線。今年3月，位於椑木鎮廟兒坡村的天冬展覽館建成投用，現場還打造了農產品電商直播中心，助力產業搭上數字經濟發展快車。

在宜賓，筠連縣深挖泛烏蒙山道地藥材與本土非遺潛力，開發黃精月餅、藥膳宴席等特色消費產品，並在烏蒙山中醫藥文化博物館推出藥浴藥茶、研學體驗等項目；在興文縣，當地建成苗醫藥文化展示館與“興文苗方”旗艦店，開發苗藥康養、藥膳、特色產品等，項目間接拉動產值數千萬元。

在彭州市，佔地58畝的零號社區正在建設，該空間集中醫藥大健康產品售賣、藥膳餐飲、研學、直播電商、共享辦公等於一體，預計2027年初亮相，未來還將承擔“孵化器”功能。

四川中醫藥資源優勢正不斷轉化為服務供給，大眾的多元需求也為中醫藥打開新場景。“十五五”期間，全省將拓展中醫藥生活性消費新場景，發展藥食同源產業，為川菜、川酒、川茶等賦能增值，推動產品進超市、進食堂；鼓勵醫療機構提供中醫藥特色醫養結合服務，打造數智化中醫藥醫養社區；打造中醫藥文旅新場景，整合健康理療、藥膳食療等多元業態，打造若干可觀賞、可體驗、可消費的一站式文化體驗場景。