文 | 陳溢謙

美國知名網紅“IShowSpeed”（別稱甲亢哥）近期在香港進行直播活動，引起了廣泛的關注。儘管其旅程中伴隨不少負面評論，但他真誠、直率的態度正是吸引全球約3800萬訂閱者的核心原因。這些批評主要集中在直播中疑似粗俗語言與自我品牌推廣等方面，然而，正是這些元素構成了他的特色，並符合觀眾對其個人品牌的期待。

在公共關係領域，成功的網紅普遍追求創作自由，以維持個人風格與真實感，這正是吸引粉絲的重要因素。據報導，香港旅遊發展局曾試圖聯繫甲亢哥的團隊，但後者沒有回應，此舉也合乎他的品牌定位，即捨棄預設合作框架，專注於自我導向的內容創作模式。甲亢哥的成功案例表明，過度介入其創作過程可能反而限制其影響力。

甲亢哥此次直播的觀眾人數已經突破1仟萬人次，超越香港人口總和，顯示出其巨大的宣傳潛力。然而，相關批評也指出，此次行程過於集中於傳統旅遊模式，而未能充分展示香港作為一座生機勃勃、富有創新精神的現代化城市的另一面。儘管如此，他不經意地展現了本地文化中的一些不為人熟知的元素，例如打小人等習俗，這些意外呈現或許能吸引尋求原汁原味旅遊體驗的全球觀眾。

類似情況在甲亢哥新加坡之行中同樣得到體現。在新加坡直播中，雖然其遊玩過程因技術問題被中途打斷，但新加坡本地網紅Jianhao Tan主動在短時間內安排並陪伴其遊覽活動。這種形式的自發性協作增強了節目的吸引力，同時，也突顯了對非官方安排應保有一定包容性的必要性。

面對國際影響力人物造訪時，一些地方政府及相關機構常有錯失良機之虞。如香港和新加坡等地，如能充分利用具備龐大受眾基礎的內容創作者的優勢，將更有效地提升城市形象。在面對類似評估時，僅強調商業利益或標準化宣傳方式可能不足，而更多元化、靈活性以及未預期驚喜才是吸引這些世界級網紅的重要因素。

此外，適應現下快速變遷的市場環境對保持旅遊目的地競爭力至關重要。香港可汲取此次經驗教訓：積極擁抱當前潮流並尊重網紅自身品牌特色，而非僅著眼於控制敘事。同時，官方機構若希望通過付費方式促進合作，可明確設定目標，例如要求重點展示城市特定地標與特色主題；而對於非官方主導的旅行，旅遊局可在取得許可後重點推廣其中反映積極形象的內容。

未來在規劃網紅合作時，最佳策略為營造既接納多樣性又尊重個性化內容風格的氛圍。一個開放、進步且欣賞多元視角的環境自然更易贏得正面報道，而不是試圖全面掌控信息傳遞。以此為基礎，城市形象更能在國際平台上展現長遠吸引力，並形成更穩定且具深度的文化交流基礎。

（作者係香港高等教育科技學院公關及國際項目管理課程主任，文章僅代表作者個人觀點）