文｜屠海鳴

日前，在啟德體育園主場館，中國香港足球隊1:0絕殺印度，引來全場萬衆歡騰，也成為近日香港媒體競相報道的新聞。與此同時，內地被稱為“蘇超”的足球比賽橫空出世、火爆出圈，其正式名稱是“2025年江蘇省城市足球聯賽”，由江蘇13個城市組隊參賽。自5月開賽以來，觀衆人數逐場攀升，其中一場是徐州隊對陣宿遷隊，一邊是劉邦的老家，一邊是項羽的故里，球迷戲稱這就是當下的“楚漢之爭”。很短時間，“蘇超”俘獲了民心。

不僅如此，“蘇超”賽場內外“十三太保亂鬥”的精彩大戲，令這個聯賽成了全民歡樂嘉年華。“比賽第一，友誼第十四”“沒有假球，全是世仇”等“金句”連連引爆社交平台，彰顯了比賽的幽默感、共鳴度和親民風格。

萬人空巷 點燃激情

趁着不斷上漲的熱度，江蘇各地文旅部門全力接住這波足球帶來的“潑天流量”，轉化成為城市營銷的平台，13座城市紛紛推出“吸客”大招。觀賽期間，球迷憑購票記錄和身份證，可享受景區、酒店、餐飲、商場購物等優惠。

“跟着賽事去旅行”，帶火了消費市場；“透過賽事看江蘇”，扮靚了“蘇大強”的形象。

不久前的端午小長假，鹽城“觀鳥+觀賽”套餐預訂量突破兩萬單，鎮江西津渡夜遊人數增長3倍，常州因“輸球送免票”吸引超10萬名揚州遊客，淮安推出“100元吃貨球迷狂歡套餐”，泰州提供“景區免票+早茶特惠”……有數據顯示，“蘇超”開賽以來，帶動6個主場城市銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。

當下，香港特區行政長官李家超帶領特區政府正千方百計提振本地消費，“蘇超”的經驗恰好可供香港借鑑。

“蘇超”之所以能點燃全民激情，並不在於球員的職業水平高，恰恰在於“業餘”。“蘇超”參賽的516名球員中，職業球員只有29名，其餘的球員則是教師、學生、快遞員、個體工商戶、維修工、程序員等。

沒有“天價球員”出場，辦賽成本低，票價在5至10元（人民幣，下同）之間，而江蘇13個城市都在高鐵出行1至2小時覆蓋範圍內，球迷觀賽的便利性、實惠性無與倫比。當“蘇超”一輪比一輪火爆時，南京、蘇州、常州、南通都將比賽更換到可以容納更多觀衆的體育館，並增加高鐵站到賽場的巴士。

球員“接地氣”，票價又親民，服務還到位，更有大禮包，這樣的比賽不火爆都難。“蘇超”讓許多地方球迷變“追球”為“追求”，追求快樂、追求自信、追求健康。這恰恰觸及了體育運動的本質，也是點燃全民激情的奧祕所在。

“不和”之和 放大特色

香港每年舉辦的體育賽事不少，不乏“國際巨星”出場，但基本上都是“你表演，我追星”的套路，“星”光閃耀，則群情高漲；“星”光黯淡，則群情低落。

賽事舉辦模式應多樣化，邀請“巨星”常來，是一種模式；讓自家人“嗨起來”，也是一種模式。業餘人士也許水平有限，但因為“接地氣”同樣可以“帶人氣”。香港若以18個區為單元，招募業餘人士組隊代表本區參賽，推出低票價，相信同樣能夠以“低成本”獲得“高人氣”；若有朝一日，把類似比賽推廣到大灣區，成為“灣超”，也會熱火朝天、如火如荼。

在內地，大部分省份都是一兩個中心城市雄踞“C位”，江蘇省13個城市則形成了“去中心化”格局，人稱“散裝江蘇”。在這樣的土壤裡產生的“蘇超”，大幕剛拉開，就被網友戲稱為“天時、地利、人不和”。

“楚漢爭霸”的徐州對陣宿遷，“萬億GDP德比”的蘇州交鋒無錫，江蘇民衆將城市歷史、經濟競爭轉化為濃濃的“趣味梗”。經濟實力雄厚的蘇州、無錫、常州，比賽成績最差，3隊進球數加起來還是排在末尾，被網友調侃為“太湖三傻”，再加上成績不佳的鎮江，又得“江南四大才子”名號：“鎮（正）在輸，蘇（輸）得慘，無所謂，常墊底”，令人忍俊不禁！

而看似的“不和”，實則瞄準了一個共同目標：放大各個城市的特色。這場歡樂嘉年華令人對江蘇13個城市的地理位置、歷史文化、產業特色認識更加清晰。

“蘇超”的“‘不和’之和”令人想到，在信息海量的世界裏，城市形象推介若還是沿用“我說你聽”的套路，已遠遠落後於時代，“我們自嘲、互懟，吸引大家圍觀、參與”的方式效果更好。

“蘇超”火爆啟發我們，說好“香港故事”必須與時俱進，不能總是“板着面孔”，要有互動性、參與性、趣味性。香港是國際化大都市，海納百川，通達四海，更應在說“故事”上勝人一籌。

“蘇超”完美構建了“體育賽事—文化旅遊—城市推介”三者聯動之巧，可謂天衣無縫。令人印象深刻的一個例子是，揚州隊在比賽中場休息之際，不失時機地推出非遺展演。再看香港，文旅資源並不缺乏，比如“九龍城寨歷史”、“新界圍村傳統”、“離島漁港風情”、油尖旺“市井文化”等等，香港還是“美食之都”和“購物天堂”。現在的關鍵是，需要打造更多“賽事+”消費場景，並策劃活動“引爆”，讓“體育賽事—文化旅遊—城市推介”無縫銜接。

“蘇超”火爆出圈，對香港推展“賽事經濟”和文旅升級有諸多啟迪。

（作者系全國政協委員、香港新時代發展智庫主席，文章僅代表作者個人觀點）