國慶、中秋雙節同慶，內地一連8天的長假被稱為“超級黃金周”，全國出行超過23億人次，這在全球是絕無僅有的盛況。放眼大江南北，到處人山人海、水洩不通。“超級黃金周”不僅令內地旅遊市場“井噴”，在許多國外城市和景區，同樣出現了中國人摩肩接踵、絡繹不絕的現象。

“超級黃金周”也令香港旅遊熱度飆升。筆者昨天下午撰稿時留意到，黃金周首7天，內地來港遊客超過129萬人次。零售、酒吧、食肆、珠寶、化妝品等行業銷售額增長約三到五成；港九處處也是人頭攢動、熙熙攘攘。

行政長官李家超節前對旅遊接待工作作出部署，政務司司長陳國基主持了節慶安排跨部門工作小組會議，統籌及督導做好相關工作。‌文化體育及旅遊局局長羅淑佩日前表示，今年黃金周“旺丁又旺財”。

筆者在這7天中發現，內地來港遊客的興趣多元化趨勢越來越明顯，在大坑舞火龍活動現場，許多遊客從旁觀者變為參與者；在西貢一帶沙灘上，來了不少“聽濤追浪人”；在本港許多高校的校園，家長帶著孩子感受名校文化。過往“觀光+購物”的單一模式被更多沉浸式深度游代替。

中國內地擁有14億人、中產階層達到4億人，人均GDP已連續兩年超過1.3萬美元，且經濟增長繼續保持5%的速度。這意味著中國旅遊需求旺盛且潛力巨大。

內地消費新圖景，黃金周後冷思考。今年十一黃金周的熱度高，並非簡單重複“昨日的故事”。透過黃金周，可以看出內地民眾旅遊需求的新變化，以及文旅產業轉型發展的方向和路徑。以下三個明顯變化，值得香港業界高度關注：

“科技+旅遊” 潛在客源可開發

這些天，中央電視總台多個頻道對“登山機器人”進行了詳盡報道，引發人們普遍關注。今年十一黃金周，在山東泰山景區，許多遊客穿戴上外骨骼機器人，登山可以節省30%至50%的體力。

外骨骼機器人重約1.2公斤至1.8公斤，採用碳纖維機身與仿生學關節設計，可承受200公斤瞬時拉力，單次充電可連續使用5小時以上，累計行走約14公里，中途可更換電池，還可以自動調節助力強度，實時監測身體狀況 ‌，並有緊急呼救、景點講解等智能交互功能‌。

“登山機器人”在今年五一黃金周已在內地的多個景區投放，這一次投放量更大、功能更多，依然供不應求，租賃使用的遊客當中老年人佔62%。

類似於登山這樣的旅遊項目，對於“銀發族”來說，往往是心有餘而力不足。“登山機器人”助力登泰山，這啓示人們，隨著機器人、人工智能在旅遊場景中的廣泛應用，許多“不可能”將變為“可能”，許多面向年輕人的項目，老年人也可以參與，甚至殘障人士也可以參與。

香港面海多山，尚未充分開發的旅遊資源較多，我們在制定開發規劃時，習慣於把年輕人作為客源。其實，完全可以把思路打開一些，要看到機器人和人工智能快速發展帶來的變數，以“科技+旅遊”的思維來謀劃，針對不同遊客推出有針對性的服務，讓更多群體可以“到此一游”。

“新中式”走紅 “活化場景”講故事

今年十一黃金周，河北正定榮國府景區的“一夢入紅樓”再次火爆。該項目以《紅樓夢》經典場景為內核，通過建築輪廓燈帶、詩詞燈牌、蓮花燈等光影裝置與“榮國幻夢”“鳳舞風華”等七大主題篇章結合，構建虛實交織的紅樓夢境。遊客來此，可以看到“活化”的《紅樓夢》。

在西安的長安十二時辰主題街區，全沈浸式的唐風市井生活空間令人眼前一亮。遊客可以換上唐裝，在裡面看《霓裳羽衣舞》表演、參與NPC互動、品嘗唐代點心，穿越千年，體驗大唐盛世的風採。

在河南開封的清明上河園，遊客可以近距離看到《清明上河圖》上的街頭雜耍，還可以參與“王員外招親”等互動劇目，靜態的古畫“活起來”了，遊客從“觀光客”變為“畫中人”。

讓場景“活起來”，讓遊客“走進去”，從“觀劇人”變為“劇中人”，以“活化場景”講故事，令遊客趨之若鶩。

越來越多遊客已經不再滿足於“看”，而是把自己當成“主角”，要融入場景、走進故事、釋放激情、用心感受。從“看熱鬧”到“品門道”，遊客追求更有質感、更具美學價值的體驗；從“看風景”到“入風景”，在社交媒體的驅動下，“出片率”成為選擇目的地的重要標準。

筆者留意到，香港的大坑舞火龍活動，在提升“遊客參與度”上也有突破，收效不錯。其實，我們可以循此思路，打造更多的“活化場景”。比如，香港的許多警匪片、古裝武打片深受內地民眾喜愛，若能設計更多遊客可參與的互動場景，相信同樣會受到追捧。

旅遊新趨勢 體驗成主導

觀察十一黃金周，無論是“登山機器人”，還是“一夢入紅樓”；無論是內地旅遊市場，還是香港旅遊市場；無論是傳統旅遊產品的升級，還是新推出的旅遊產品，受到遊客熱捧的項目，都突出了一個共同特點：體驗成主導。以下幾個方面值得關注：

其一，科技成“剛需”。AR、AI等技術不再是噱頭，而是無縫融入體驗。從出行前的旅遊攻略，到場景的AI解說和互動體驗，再到“旅行日記”的影像製作，科技手段貫穿了旅遊的每個環節，必不可少。

其二，遊客口味“多元化”。從問道名勝古蹟，到親近自然山水；從欣賞民俗表演，到動手製作陶藝；從“特種兵式”觀光，到“閒庭信步式”休閒；從熱鬧的唐風夜市，到靜謐的暗夜觀星，不同遊客有不同需求，每一個群體都蘊含著巨大市場。

其三，業態呈現融合化。 “文旅+科技”、“文旅+生態”、“文旅+藝術”的邊界被打破，催生出更多新業態。比如“旅拍”就是其中之一。“你去旅行，我來拍攝”，專業攝影師團隊可以給你記錄美好瞬間。從這個角度看，旅遊有了新內涵，是“見證奇跡”、“書寫故事”、“張揚個性”、“存留記憶”的一次體驗；旅遊業不再是傳統意義上的“觀光”，而是為遊客創造引發情感共鳴、值得分享的“故事”。

中央港澳辦主任、國務院港澳辦主任夏寶龍提出“香港無處不旅遊”的理念，在香港得到廣泛認同，把這一理念落到實處，則需要以全局視野、前瞻眼光來謀劃，內地旅遊市場的新變化，給予我們不少新啓示。

內地是香港最大的客源地，及時捕捉內地旅遊市場每一個變化的細節，洞察趨勢、拓展思維、激活靈感、把握機遇，有助於把香港文旅的蛋糕做大。內地消費新圖景，值得香港密切關注！

來源：香港經濟日報