2月28日，2026博鰲全球競爭力企業峰會新聞發布會在廣東品牌創新培育基地隆重舉行。中國僑聯委員、廣東省政協委員、粵港澳大灣區創新智庫主席、亞洲國際品牌研究院主席莊守堃先生受邀出席，擔任開幕式主禮嘉賓並致開幕詞。在致辭中，他深刻剖析了中國品牌出海面臨的共性挑戰，並強調掌握全球規則與標準“話語權”是中國品牌實現從“走出去”到“走上去”跨越的關鍵。

莊守堃主席在致辭中指出，粵港澳大灣區作為中國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，香港在國際金融、貿易、航運中心方面的獨特優勢，以及在法律體系、專業服務、國際規則對接等方面的深厚積澱，為中國品牌全球化提供了強有力的支撐。

基於粵港澳大灣區創新智庫與亞洲國際品牌研究院多年的研究與觀察，莊守堃主席梳理出當前中國品牌出海面臨的四大核心挑戰，並提出了相應的應對路徑：

一、合規風險是出海的“底線”而非“門檻”

許多企業對目標市場的法律法規缺乏系統性了解，從歐盟的《通用數據保護條例》(GDPR)到美國的出口管制政策，稍有不慎便可能觸碰合規紅線。莊守堃主席強調，合規是企業出海的底線，必須幫助企業建立全周期的合規框架，從源頭規避風險。

二、文化融合是品牌全球化的“必修課”

品牌出海本質上是文化對話。莊守堃主席指出，對當地文化習俗、消費心理缺乏深度洞察，會導致品牌“水土不服”。他強調，文化融合不是附加題，而是品牌成功國際化的必修課程。

三、標準互認是全球競爭的“核心戰場”

“當前全球競爭，很大程度上是標準之爭。”莊守堃主席直言，中國企業參與國際競爭常受制於標準話語權的缺失。他對即將在4月博鰲峰會成立的“品牌出海協同發展委員會”寄予厚望，期待通過聯合國際標準化組織、海外商協會，搭建標準互認與技術對接平台，幫助中國企業在全球規則制定中發出自己的聲音。

四、金融支持是穩健出海的“壓艙石”

跨境資金流動、匯率波動及融資渠道受限是企業出海的現實痛點。莊守堃主席表示，香港作為國際金融中心，可提供跨境人民幣結算、綠色債券、保險等多元化金融服務，助力企業降低財務成本，增強抗風險能力。

面對這些挑戰，莊守堃主席認為，單靠企業自身難以應對，需要智庫、研究機構、專業服務平台共同發力。他介紹，粵港澳大灣區創新智庫匯聚了內地、香港及海外的專家學者，專注於大灣區發展、科技創新、品牌國際化等課題研究；亞洲國際品牌研究院則致力於推動中國品牌的國際化進程，幫助企業建立品牌價值評估體系、參與國際標準制定。

展望未來：以博鰲峰會為契機，構建品牌全球化智力支持體系,參與國際標準制定。

莊守堃主席對即將舉辦的2026博鰲全球競爭力企業峰會充滿期待。他指出，博鰲是亞洲論壇的永久會址，是鏈接全球資源的樞紐，也是觀察世界經濟發展趨勢的窗口。選擇在此搭建高端對話平臺，體現了戰略眼光。

作為粵港澳大灣區的智庫機構，粵港澳大灣區創新智庫將以此次峰會為契機，充分發揮大灣區與自貿港的雙平台優勢，搭建品牌全球化的智力支持體系，為企業提供標準制定、合規咨詢、文化融合等全方位服務。同時，智庫將推動大灣區品牌與海外商協會、國際標準化組織深度對接，助力更多中國品牌掌握全球競爭的主動權，真正實現從“走出去”到“走進去”再到“走上去”的跨越。