文 | 陳燕雄

隨2026年美加墨世界盃圓滿落幕，全球足球熱度持續升溫，蘇州市業餘足球超級聯賽（蘇超）正式展開。這項扎根民間的業餘足球賽事，不僅點燃蘇州市的體育風氣，更成功走出「體育+文旅+商業+城市營銷」的融合發展路徑，其成熟運營模式，對香港優化體育賽事經濟、釋放大眾消費潛力，極具參考價值。

蘇超與高門檻的職業賽事不同，主打全民參與。參賽球員以學生、基層上班族等業餘球員為主，風格接地氣、年輕活力十足。本賽季更迎來國際亮點，世界盃冠軍西班牙球星柏迪（Pedri）專程赴蘇擔任開球嘉賓，與球迷近距離互動，讓這項民間賽事收穫國際關注，充分展現蘇州開放包容的城市氣質。

蘇超的出圈，核心在於以體育流量帶動全域經濟增長，真正實現「一賽興城」。江蘇緊扣賽事節奏，推出過百場消費嘉年華、美食市集、蘇品展銷等活動，憑票根經濟釋放消費活力，同時搭建逾600個商業綜合體賽事第二現場，激活假日與夜間經濟。配合百條觀賽、文旅、非遺融合主題路線，把賽事人流有效轉化為旅遊、餐飲、購物增量，創造可觀的綜合經濟效益。

同時，蘇州兼顧賽事熱度與長遠發展，穩固體育人才根基。通過當地多間全國足球特色學校與專項資金，完善校園足球培養體系，搭建青少年足球升級通道，同步推進市縣級青訓中心與場館基建升級，讓全民體育從短期熱潮轉為可持續的城市產業優勢。值得一提的是，去年帶領江蘇女足在全運會登頂的金牌教練陳婉婷「牛丸」，今年重掌男足帥印，擔任蘇州隊教練，成為蘇超唯一女性主教練，也為蘇港體育交流搭建了重要橋樑。

反觀香港，雖擁有國際平台、頂級場館與成熟商業體系，惟體育經濟模式較為單一，長期依賴國際頂級明星賽事，多為「觀眾追星、單向觀賽」模式，普羅大眾參與度不足，難以帶動社區、本地文旅的深層消費，體育經濟的普惠性與持續性有待提升。

蘇超的成功，為香港提供了清晰的升級思路。香港可借鑒「全民參與、以賽聚人、以賽促消」的理念，突破單一國際賽事依賴，打造本地全民體育IP。參照蘇超「一城一隊」模式，以十八區為單位組建業餘球隊，舉辦既互動又貼地的賽事，鼓勵全城參與。同時結合香港美食、購物、文化等特色，打造「賽事+市集+文旅體驗」消費場景，激活本地經濟。

此外，香港可發揮國際樞紐優勢，牽頭聯動大灣區城市打造區域業餘賽事，將城市體育IP升級為灣區體育名片。體育是城市活力與經濟增量的重要來源，期盼蘇港持續深化體育、文旅、商業交流，香港借鏡蘇州成功經驗，補足全民體育經濟短板，讓體育產業成為提振消費、賦能城市高質量發展的新動能。

（作者為港澳江蘇昆山聯誼會會長，文章僅代表個人觀點）