9月26日，“旅行婚禮首選目的地·情定雲南”啓動儀式在雲南省大理市成功舉辦。活動旨在整合雲南優質婚旅資源，推動目的地婚禮產業高質量發展，助力雲南建設具有國際影響力的旅行婚禮目的地。

本次活動由雲南省文化和旅遊廳、中國文化傳媒集團、大理白族自治州人民政府主辦，中傳創展（北京）文化發展有限公司、大理白族自治州文化和旅遊局、大理市人民政府承辦，雲南省婚慶行業協會協辦。

文化和旅遊部產業發展司及組織單位代表，中國旅行社協會、中國旅遊景區協會、中國旅遊協會、中國傳統文化促進會、亞太旅遊協會等社團組織的多位代表，省級婚慶行業協會負責人、中外文旅專家學者、境內外旅行商及媒體代表近200人出席活動。

啓動儀式在極具白族風情的民族婚俗時裝秀中拉開帷幕。雲南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長饒祥碧在致辭中表示，雲南將依託豐富的自然人文資源和日趨完善的婚慶服務體系，深化產業融合，培育浪漫旅居新業態，打造一批高品質、有特色的婚禮目的地。

中國文化傳媒集團黨委副書記、總經理周泓洋表示，集團將充分發揮文化央企擔當，通過全媒體傳播矩陣，將雲南旅行婚禮納入國家文化傳播與文旅創新的大視野，持續提升“情定雲南”品牌影響力。

大理州人民政府黨組成員段紅麗在專題推介中強調，大理將持續優化婚慶產業布局，強化資源配套與服務升級，為新人提供更加完善的婚禮旅遊體驗。

作為本次活動舉辦地，大理近年來在婚旅融合發展中成效顯著。數據顯示，2024年大理全年舉辦目的地婚禮超5000場次，旅拍服務新人超20萬對，其中90%以上為省外客源，年行業產值近18億元。

啓動儀式中，新時代文化旅遊研究院院長、北京旅遊學會理事、文旅中國·發展研究中心特約研究員吳若山，中國傳統文化促進會結婚產業工作委員會主任曹仲華，中國旅行社協會會長杜憲忠等嘉賓及當地文旅推介官對昆明、紅河、麗江、迪慶、保山、西雙版納等州市進行文旅推介。

當前，雲南正在構建“甜蜜友好型目的地”，婚禮旅遊不僅是一種產品，更是一種產業生態。嘉賓們圍繞婚慶旅遊從“觀光消費”邁向“情感體驗”的趨勢展，結合雲南產業發展現狀開深入闡述。期間穿插着富有云南民族風情的表演，歌舞歡快，銀飾叮噹，生動展現當地深厚的婚俗文化底蘊，集中展示多元特色的文化和旅遊資源。

在展示雲南豐富婚慶產業資源的同時，產業協作與共識凝聚成為活動亮點。多地婚慶行業協會代表登臺簽署戰略合作協議，有效整合全國婚慶行業資源，攜手提升雲南婚禮目的地的服務能力與市場競爭力。

活動現場還舉行了由中華傳統文化促進會結婚產業工作委員會、雲南旅遊業協會、雲南省婚慶行業協會發起，全國12家省市婚慶社團組織聯合倡議《雲南目的地婚禮產業合作與發展——大理倡議》發佈儀式，推動行業標準共建與資源共享，為培育當地文化和旅遊消費新增長點注入新動能。

“旅行婚禮首選目的地·情定雲南”啓動儀式外場同步設置了婚禮婚俗主題市集，生動呈現雲南多民族婚慶文化，吸引衆多嘉賓沉浸式體驗。

本次活動期間還將舉行婚慶旅遊產業發展閉門會，圍繞產業融合、服務升級等議題進行交流；26日至27日，活動組織了大理實地採風，邀請多家媒體、達人與旅行商親身體驗大理的風花雪月，感受雲南豐富的婚慶旅遊資源；此次“旅行婚禮首選目的地·情定雲南”活動還將於今年10月至12月在彌勒、麗江、騰衝、景洪、香格里拉、昆明六個城市舉辦系列專場推介活動，持續擴大“情定雲南”品牌聲量，助力推動“一次性觀光消費”向“鏈條式情感消費”升級，拓展“甜蜜經濟”新空間。

据了解，雲南省文化和旅遊廳2025年策劃了“愛在彩雲南”系列微短劇，講述各個州市的傳統婚俗，助力雲南文旅新業態高質量發展。通過持續的品牌塑造與產業生態建設，雲南正在打造具有全球影響力的婚慶旅遊產業高地。

（文中圖片由主辦方提供）