2025年9月，商務部等9部門聯合印發《關於擴大服務消費的若干政策措施》，提出發揮中醫藥等傳統文化資源優勢，推出適合外國遊客的特色旅遊線路，自政策實施以來，海南、四川、廣東等地的中醫醫療機構、中醫藥博物館、中醫康養場所等，正悄然成為入境遊客消費的新場景。

中醫中藥相關特色旅遊產品吸引入境遊客

在四川省中醫藥博物館的中藥展區裡，陳列着來自天南海北的特色藥材、珍貴標本50000多瓶。作為四川省中醫藥境外遊特色線路之一，博物館給境外遊客帶來了不一樣的旅遊體驗。

在三亞亞龍灣旅遊度假區，三十多位自俄羅斯、德國、法國等國的遊客，正在體驗酒店和中醫館聯合推出的以氣候康養、中醫理療為亮點的“旅遊+康養”特色旅遊產品。

德國遊客納利：我不光在這裏享受鍼灸和按摩，也感受三亞的氣候，像在家裏一樣舒服。通過學習中醫健身操、太極和毛筆字等，我感到身心愉悅。

在浙江河坊街的杭州胡慶餘堂國藥號，一群來自保加利亞的遊客正在體驗區裡學習中藥香囊製作。藥師拿出研磨好的丁香、艾葉、薄荷等十餘種芳香藥材，向大家一一介紹它們的名稱及功效。

外國遊客佩約夫：我早就聽說過中醫，但今天實際見到的遠超我的預期。今天的體驗讓我印象深刻，我看到了許多我從未聽說過的中藥材。中藥非常天然，也許這就是它的優勢所在。

依託示範基地 打造入境遊中醫體驗消費場景

如何構建中醫入境旅遊消費新場景？全國很多地方根據自身特色，推出了一系列舉措。

四川省中醫藥管理局依託省內44家中醫藥健康旅遊示範基地，針對來自不同國家地區的外國遊客、留學生量身定製旅遊體驗線路。

在深圳，通過認定一批中醫藥文化旅遊示範基地等舉措，截至2025年底，深圳各中醫院接待外國遊客和港澳台患者總數超過10萬人次。

中醫藥旅遊面臨複合型人才短缺問題

有研究數據顯示，到2029年，全球醫療旅遊市場規模預計超2300多億美元。記者在採訪中發現，目前我國“中醫藥+入境遊”產品，還存在各地項目重合度高、醫旅合作不暢和複合型人才儲備不足等問題。

記者走訪了位於雲南省昆明市的一家全國連鎖中醫機構，相關負責人介紹，在開展中醫藥入境遊業務中，既懂中醫藥知識又通曉外語的複合型人才短缺已成為限制中醫藥旅遊產品營銷的瓶頸。

相關業內人士向記者介紹，目前“中醫藥+入境遊”還存在各地模式大同小異、項目重合度高等問題。

記者在調查中發現，醫療、文旅系統融合不暢，也是制約中醫藥入境遊發展的另一原因。

專家：堅持長線發展培養複合型人才

針對目前健康旅遊項目存在的短板，專家認為，醫旅產業應堅持長線發展模式，避免因同質化、內卷化、突擊式發展可能帶來的品牌負面效應。

專家指出，當前應儘快制定國際醫療旅遊發展戰略規劃，打造具有國際影響力的醫療旅遊品牌。同時規範服務標準、收費標準等，促進入境遊有序發展。

同時，要建立醫療文旅系統間的協調機制。在醫療、文旅兩大系統內部創新組織架構，構建發展同盟，打造一站式入境醫療旅遊服務平台，完善醫旅產業鏈。

在抓緊培養複合型人才的同時，也要更關注境外遊客的真實體驗。

中國工程院院士張伯禮：最主要的是要做好規劃，做好培訓。首先是語言要通，第二要站在對方角度去理解中醫，更多是讓他自己去感悟、去體驗。