策略重心定於交通樞紐廣告媒體經營，包括機場、地鐵站及高鐵站的知名戶外媒體公司雅仕維傳媒集團有限公司（“雅仕維傳媒”；股份代號：1993.HK）公佈截至 2025 年 6 月 30 日止六個月（“期內”）的中期業績。雅仕維傳媒透過優化媒體網絡及提升營運效率的綜合策略，包括選擇性退出無利可圖的資源、持續優化現有項目，以及以更有利條款策略性重獲高增長潛力媒體資源，成效顯著。雅仕維傳媒於2025年上半年錄得利潤人民幣14.6百萬，相較去年同期的虧損人民幣7.6百萬。

儘管媒體資源減少及重獲資源的貢獻未及時反映，雅仕維傳媒憑藉其在空間管理及沉浸式情景設計的獨特專長，創造出創新且以客戶價值為核心能力的廣告解決方案，於期內錄得收入人民幣422.0百萬（截至 2024 年 6 月 30 日止六個月：人民幣 581.0 百萬）。值得一提的是，無利可圖的媒體資源的撤出工作已接近完成，為未來實現穩定收入奠定了基礎。雅仕維傳媒錄得毛利人民幣 115.2 百萬，毛利率相對穩定並維持於 27.3%（截至 2024 年 6 月 30 日止六個月：人民幣 164.9 百萬及 28.4%）。除利息、稅項、折舊及攤銷前盈利為人民幣 201.5 百萬（截至 2024 年 6 月 30 日止六個月：人民幣 320.1 百萬）。於 2025 年 6 月 30 日，雅仕維傳媒財務狀況穩健，現金及現金等價物（包括受限制現金）為人民幣 200.2 百萬（2024 年 12 月 31 日：人民幣 232.5 百萬），為業務復甦奠定了堅實的基礎。

雅仕維傳媒主席兼執行董事林德興先生太平紳士表示：“雅仕維傳媒不僅妥善應對充滿挑戰的時期，整體實力進一步增強，發展策略也更見聚焦。我們增長的一大動力，是把握粵港澳大灣區融合所帶來的跨境機遇，並鞏固了作為內地品牌進軍香港市場的首選合作夥伴地位。率先引入多個內地品牌來港的先行者優勢，為雅仕維傳媒確立了領導地位。至今，我們仍透過廣泛的廣告網路，為這些品牌提供持續曝光的機會。與此同時，香港盛事經濟蓬勃，帶動市場對更創新、更具規模的廣告專案需求上升，為此構建的多種創新廣告方案，亦進一步提升了我們的媒體價值和吸引力。持續優化業務的工作亦取得成果，例如今年八月成功獲授東區海底隧道的獨家廣告專營權。這些成果正彰顯了雅仕維傳媒強化核心競爭優勢，為實現更高品質增長奠下堅實基礎的能力。”

地鐵綫及廣告牌業務憑創新廣告方案保持增長勢頭

該分部收入增加 19.9%至人民幣 224.4 百萬。毛利改善至人民幣 81.9 百萬，毛利率增長 7.5 個百分點至 36.5%。受惠於開創性的跨境廣告方案，雅仕維傳媒的地鐵媒體資源組合於期內表現穩健，並進一步贏得了眾多領先品牌的信任。深圳地鐵等重獲的媒體資源貢獻如期，香港西九龍站的廣告價值則隨著大灣區內跨境出行日益頻繁顯著提升。在新加坡，湯申-東海岸線市區延線在通車後吸引了更多廣告投放活動。雅仕維傳媒繼續透過善用其創新廣告方案把握關鍵機遇，例如與一家主要電影發行商合作的廣告活動。藉由於烏節地鐵站啟用新加坡首個霧幕，該沉浸式侏羅紀時期主題活動成功地將地鐵站轉化為動態影院體驗，在吸引乘客目光的同時，亦席捲了社交媒體。

此外，雅仕維傳媒策略性地運用其優質廣告牌網絡，承接香港盛事經濟的蓬勃機遇。尖沙咀、銅鑼灣及啟德等黃金廣告位，為國際及本地知名藝人的演唱會等大型娛樂活動，提供了極佳的廣告曝光率。雅仕維傳媒亦採用先進3D科技，將尖沙咀黃金地段的廣告牌打造成為時尚品牌的爆紅營銷活動，其震撼視覺效果亦正呼應這座城市的活力。該等舉措體現了雅仕維傳媒積極響應政府以盛事活動驅動經濟增長的政策方向，憑藉卓越媒體資源助力品牌擴大影響力並實現最大化曝光。

策略性組合優化提升巴士及其他業務盈利能力

該分部收入為人民幣 92.2 百萬。雖然主動終止表現不佳及無利可圖的合約導致媒體資源減少，令收入受到影響，但錄得毛利人民幣 30.5 百萬，毛利率大幅提升 18.2 個百分點至 33.1%。憑藉敏銳的市場洞察力，雅仕維傳媒促使多間國際運動品牌巨頭及本地一間優質連鎖健身機構於香港的旗艦馬拉松賽事舉行期間利用彌敦道沿線巴士站廣告位進行宣傳。除了生動的產品展示外，更設置以跑手為中心的宣傳訊息為參賽者打氣，並為比賽沿線增添打卡熱點，從而提升品牌在目標客戶群中的曝光率。除巴士站廣告外，雅仕維傳媒更為知名電商巨頭打造極具影響力的推廣活動：透過全方位包裝，將整個大型巴士總站化身成充滿張力的品牌主題視覺空間。這種醒目的呈現方式，顯著加強該品牌在進軍香港市場的關鍵推廣階段的辨識度。

以獨特 O&O 新媒體策略驅動品牌及廣告客戶前行

雅仕維傳媒憑藉創新型廣告活動於期內榮獲逾廿項業界獎項，其成熟的戶外線上（“O&O”）新媒體策略及 DOOH+平台深度融合市場洞察、數十年的專業知識及規模效益，並以精準且具成本效益的方式將創意與營運效率無縫結合，實現品牌與受眾的有效連結。其中標誌性的項目包括為一間本地飲品企業改造巴士站及商場入口為沉浸式的體驗區。運用雅仕維傳媒獨特的“五感”空間管理哲學，讓通勤者可在巨型檸檬茶瓶裝置旁，參與觸控屏幕遊戲贏取飲品，同時以檸檬香氣為受眾帶來清新體驗。這種多感官的場景巧妙融合遊戲互動、產品體驗與社群分享，從而提升公眾參與度。

以此同時，透過深化與 The Trade Desk、Hivestack by Perion 及 Vistar Media 等程序化廣告領導平台的合作，雅仕維傳媒實現了優質戶外廣告資源與數據驅動投放之間的智能高效匹配，令廣告客戶亦可借助最新廣告技術，實時優化推廣策略。正如雅仕維傳媒於期內為外賣平台執行了一項數據驅動廣告活動：廣告客戶可根據時段變化向受眾精準推送早餐、午餐或晚餐時段的最佳餐點選擇與促銷資訊，從而顯著提升廣告內容的關聯性與實際轉化效果。

雅仕維傳媒以審慎樂觀的態度邁向2025 年下半年。儘管全球仍存在不明朗因素，但在政策刺激及消費復甦的推動下，中國內地經濟可望穩步增長，同時透過溢出效應及旅遊業復甦帶動香港經濟回升。在此背景下，雅仕維傳媒已做好準備，迎接挑戰並尋找機遇。

跨境旅遊及盛事經濟將成為近期重要的增長動力，在大灣區內更為顯著。憑藉其在大灣區融合發展中的先驅優勢，雅仕維傳媒正積極為跨境品牌度身訂造廣告解決方案，尤其是醫療服務、餐飲、保險及財富管理等行業，吸引追求跨區域多元化生活體驗的旅客群。此策略方向於為大型體育及文化盛事策劃沉浸式廣告空間中進一步體現。香港東區海底隧道是連接商業、住宅及休閒區域的重要交通樞紐。截至公告日期，雅仕維傳媒已取得該隧道為期三年的廣告媒體資源獨家專營權，進一步鞏固自身市場地位。此外，雅仕維傳媒繼續善用其於機場、地鐵及高速鐵路網絡的策略性媒體資源，結合“大交通、多媒體及全場景”解決方案，精心打造能有效連結品牌目標與消費趨勢變化的廣告產品。

為確保可持續發展及應對長遠市場變化，雅仕維傳媒繼續加強內部控制，及秉持審慎理財原則以緩解風險。與此同時，雅仕維傳媒正透過深化與主要媒體資源擁有人的合作關係，善用敏銳的市場洞察力，優化旗下媒體資源組合，在維持營運效率的同時提升盈利能力。持續進行的內部重組工作亦將提升其組織靈活性及對新機遇的應對能力。

林德興先生太平紳士總結：“雅仕維傳媒憑藉其深厚的市場專業知識、策略性的大中華區佈局，以及在創新與營運效率之間取得平衡的卓越往績而備受認可。植根於大中華區及新加坡，同時有賴與生俱來的適應力與靈活性，我們不僅維持了穩固的合作關係，更持續回應瞬息萬變的市場需求。我們致力為廣告客戶、品牌及受眾提供包括沉浸式互動體驗在內，具前瞻視野、數碼化且創新的廣告解決方案。這一承諾讓我們在廣告生態系統中創造正面影響，並為股東及持份者締造可持續的長期價值。”