紫荊雜誌（記者彭彥）11月22日東莞報道：最近，東莞市融媒體技術平台正式啓用。融媒體技術平台的啓用，不僅是對黨的二十屆三中全會精神的積極響應，也是東莞在媒體融合與創新方面邁出的重要一步。通過構建適應全媒體時代的工作機制和評價體系，該平台有望推動主流媒體的系統性變革，提升媒體的傳播效率和影響力。同時，依託平台的數字化、智慧化功能，東莞將能夠更好地應用先進技術，加快媒體新生態的建設，為開創具有地方特色的媒體深度融合工作新局面奠定堅實基礎。這一舉措體現東莞在媒體融合發展方面的前瞻性和創新性，有望為其他地區提供有益的借鑒和參考。

打造媒體融合新生態

近年來，東莞扎實推進媒體融合相關工作，建立由東莞日報社、東莞廣播電視台、“東莞發佈”和35個園區、鎮街融媒體中心組成的“3+3+32”東莞融媒集群，初步構建上下聯動、協同發聲、同頻共振的大宣傳格局。

東莞持續完善東莞融媒集群工作運行機制，為推動融媒集群高效運作，圍繞集群各成員策、採、編、發、審、饋的業務流程和在技術應用的共性需求，加強頂層設計，強化市級統籌，加快建設市融媒體技術平台，搭建市直媒體和園區、鎮街融媒體中心協同生產的場景載體，推動全市的媒介資源、生產要素加快集聚，打造東莞媒體融合新生態。

新啓用的市融媒體技術平台，集指揮調度、媒體生產、考核管理、資源管理、數據分析、輿情監測等功能於一身，是東莞融媒集群宣傳指揮調度的數智“大腦”，可對接市直媒體和園區、鎮街融媒體中心的採編業務環節，實時調度融媒集群成員單位，實現宣傳指令高效傳達。通過打造協同生產場景，推動融媒集群成員之間在技術管理、內容生產、內容傳播、人員管理等方面開展深度合作，推動生產要素有序流動，實現建設良性媒體融合生態圈，進一步提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

此外，技術平台將發揮宣傳資源聚集地和樞紐的作用，實現全市重大主題宣傳同頻共振、一體聯動，通過融合傳播，形成宣傳的集聚效應。積極對接中央、省級技術平台以及“學習強國”平台，將東莞精彩故事和好聲音傳播得更廣更深更遠。

東莞創新設立市鎮一體融媒輪值機制，為加強融媒體技術平台的統籌、協調、調度、管理功能，依託平台的技術功能，強化選題聯動，推動市直媒體與園區、鎮街融媒體中心等部門開展聯合策劃、協作生產，支持自下而上的報題及自上而下的任務分配。

推動媒體融合走向縱深

打造市融媒體技術平台，是東莞加快建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系的一項重要舉措。

目前，技術平台內已集成智能採編工具，可為東莞融媒集群各成員提升工作效率、加強優質內容生產供給提供支持保障。如平台設置數據分析、輿情監測等功能板塊，可為融媒集群成員單位及時發現選題線索提供便利；設置的考核管理、資源管理等功能板塊，可推動市直媒體和園區、鎮街融媒體中心持續優化生產流程，構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系。

融媒體技術平台的建設，將有助於東莞強化數字化、人工智能等先進技術的應用，加快建設數據化技術底座提供有力的支撐，有助於推動東莞媒體融合進一步走向深入，對於東莞市推進主流媒體系統性變革具有積極的意義。

創新開展融媒人才隊伍建設

今年，東莞將“推進東莞融媒綜合改革”作為2024年文化強市集成式改革七項改革重點任務之一，一方面明確通過建立市鎮融媒體一體化發展機制，充分利用市級融媒體技術平台，通過深化市鎮兩級融媒體在創新內容、拓展渠道、技術支撐等方面的合作，提升基層融媒體中心業務能力；另一方面鼓勵並促進市直媒體與鎮街開展融媒人才隊伍共建共管共育，為鎮街融媒體中心從業人員開闢職稱晉升有效通道。

據悉，圍繞市鎮融媒體深度融合特別是推進全媒體人才隊伍建設，東莞加強統籌指導，目前已成功推動首批7個鎮街參與改革，後續將根據改革試點推進情況和實施效果，不斷優化工作思路、擴大改革覆蓋面，並以市融媒體技術平台的啓用為契機，優化融媒人才成長機制，提升全市新聞隊伍全媒體專業素養，培養契合全媒體發展需求的復合型專業人才，凝聚起全市“心往一處想、勁往一處使”的精氣神，推動市融媒體中心全媒型人才隊伍日益壯大，激發全市新聞人才隊伍活力，為全市媒體深度融合發展提供可持續的人才支撐。

東莞媒體融合碩果盈枝

東莞市融媒體技術平台的啓用，是東莞推動媒體深度融合發展的生動注腳。近年來，東莞積極推動媒體深度融合發展主動擁抱變化，增強“融”的意識，強化“變”的自覺，圍繞中心，服務大局，打造了一批現象級、爆款類、聚口碑、定印象大型傳播精品，持續提升全市主流媒體的傳播力、影響力，在“融”中講好東莞故事，在“合”中跑出東莞速度。

從打造“中央廚房”到搭建“全媒體平台”，從“相加”到“相融”，從“獨唱”到“合唱”，東莞主流媒體融合傳播向“新”出發，從未止步。

2014年“莞香花開”微信公眾號上線，2022年升級為“東莞發佈”，組織成立新媒體傳播矩陣。“東莞＋”和“知東莞”總計裝機量超2000萬，“東莞發佈”全網粉絲超700萬，全市融媒體矩陣覆蓋用戶數超4500萬人次，逐步形成了“一體化生產，多平台發佈”的傳播格局。

2022年東莞融媒集群成立，構建起“3+3+32”大宣傳格局，媒體融合實現“全面開花”，初步形成“線上線下爆棚、內宣外宣互動”的生動傳播新態勢。

一批批“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”媒體融合作品競相奔湧，東莞正能量在全國範圍內持續傳播。東莞經濟新聞傳播的報道聲量年均在200多萬，位居同類城市前列，《一個中子與一座城的奇妙反應》《這就是東莞的回答》《勇闖創新無人區》等重磅報道，紛紛亮相重點央媒，引起全國廣大網友對東莞發展新動能的熱議。《東莞豪邁》系列報道全平台累計傳播量超4.5億，引爆全國輿論場；《我是一名駐港女兵》榮獲中國新聞獎二等獎；《東莞能造》網絡主題系列傳播累計瀏覽量和曝光量超1億次；《什麼是真正的東莞？》視頻號單條播放量破500萬，話題曝光量超1億，重塑東莞新形象。音樂劇《東莞東》，尋找“2億分之一”，引發全網共情共議，系列活動全網曝光量超過6億；#金秋進莞來#東莞草莓音樂節#東莞燒鵝等話題全網曝光量超8億次，30+次登上新浪娛樂、微博、抖音的全國榜、種草榜、熱點榜。

新平台、新起點、新作為。隨著東莞市融媒體技術平台正式啓用，東莞將持續探索媒體融合發展的新思路新舉措，力爭全市融媒發展走在前列，把社會“正能量”凝聚得更廣，把東莞“好聲音”傳播得更遠，繪就出東莞更精彩的未來。