文化和旅遊部公布數據顯示，2025年上半年，國內居民出遊人次32.85億，同比增長20.6%。“詩和遠方”融入市井煙火，文旅市場熱力十足。在山東濟南，當地依託文化底蘊，打造旅遊新場景，激活文旅市場，拉動區域消費增長。

在山東濟南的明水古城，景區依託百脈泉泉群帶來的豐饒水系，結合當地非遺文化傳承，為遊客營造出“沉醉不知歸路”的夢幻宋風氛圍。

此外，景區每個週末都為遊客上演音樂與焰火盛宴，拉動當地暑期文旅經濟增長。現在不僅濟南周邊，還有不少南方遊客，很多人都是奔着“夜遊明水古城”而來。

截至2025年8月31日，明水古城全年累計接待遊客達百萬人次，有力推動了濟南市章丘區文旅消費。遊客人均消費顯著提升，景區高端餐飲、定製旅遊產品等高品質消費佔比持續增長。

山東寧津：傳統非遺體驗煥發消費新活力

近年來，文旅消費呈現新趨勢，傳統文化研學遊正在成為越來越多遊客的新選擇。在山東寧津，當地一些特色文化園區，通過創新表達讓傳統文化“活”起來，為傳統文化傳承注入新活力。

在山東寧津，一座由清代書院改造而成的文化園區，融合了學堂、祠堂、中堂文化，成為傳統文化研學的重要基地。園內定期上演的寧津雜技表演，以其驚險奇妙的蹬技、頂技等特色節目，向遊客展示着這項國家級非物質文化遺產的獨特魅力。

園區將寧津雜技、戲曲等特色非遺項目有機融入遊覽線路。

園區通過持續創新，年接待遊客量保持穩定增長，跨區域遊客數量顯著提升，有效帶動當地就業。雜技表演及相關體驗項目已成為吸引遊客的重要亮點。