不知道您是否發現，我們身邊的消費場景正在悄然發生變化。一些看似“非必要”的花費正佔據着我們錢包裡越來越多的份額。仔細分析這些新賬單會發現，我們早已置身於“情緒消費”的浪潮中。它有什麼魔力？又能爆發出多大的消費力？

這是一個平平無奇的工作日，但河南的萬歲山武俠城卻人從眾，大家究竟為啥喜歡來這？

許多遊客來這都會換上一身古風行頭來沉浸式地遊覽武俠城。

滿城的表演和遊戲，一秒就能把人拽進武俠江湖。

河南開封萬歲山武俠城演藝中心總監李翰園介紹，現在NPC（非玩家角色）達到1000多人，都是在陪遊客玩和遊客互動，讓遊客有更加沉浸式的玩法。

截止2025年10月31日，萬歲山武俠城景區接待遊客達2077.5萬人次。

在萬歲山，圓的是一個縱情江湖的武俠夢。接下來，開啟一段新的旅程。黃土堆成戲台，麥浪當幕布。

在這裡，中原大地被築成戲劇舞台讓人沉浸其中，遊客是觀眾，也是故事裡的親歷者。

遊客張聰表示，剛剛從那個火車站出來，說情緒還是很難受，手裡還帶着紙，這個一定要帶紙。

遊客張雅表示，對於像麥田，這種家鄉的東西感觸更深一點。

只有河南·戲劇幻城品牌負責人劉凱鵬表示，希望通過21個不同的劇場，能夠讓所有的這些觀眾有更長久的長期的情緒價值。從開城以來截止到2025年上半年，觀劇人次已經突破5000萬。

情緒消費的舞台可以很大，也可以很小。這些小小的潮玩究竟有什麼魔力讓人如此着迷？就連上海地標——東方明珠塔裡都開起了潮玩店！

據統計，2024年，國內市場潮流和收藏玩具及周邊產品零售總額達到了558.3億元。

從溫暖的寵物陪伴到沉浸的文旅體驗，再到個性的文創收藏，情緒不只是消費的附加品，也成了下單的“核心引擎”。

古人也會為情緒價值買單嗎？有人奏樂，有人舞，這是戰國時期的樂舞俑，正在王宮中上演一場live show。《論語》記載，“子在齊聞《韶》，三月不知肉味”。原來早在2000多年前，古人就已經在為更高層次的精神價值“買單”了。

人太多了，根本看不見。原來古人為了看演出這麼瘋狂！禮樂抒懷、瓦肆看戲，古人真的早就在為情緒買單了嗎？

山東大學哲學與社會發展學院社會學系副教授王昕介紹，為情緒買單的種子很早就埋在了人類社會裡。後來城市發達了，商業繁榮了，這股風潮才吹進了市民百姓家。《清明上河圖》，那瓦舍裡的表演、茶館裡的喧囂，甚至一杯讓人愜意的飲子，都是百姓願意花錢購買的快樂。雖然那時候的選擇沒現在這麼多，形不成大產業，但老祖宗們確實已經走在情緒經濟的路上。

和古人相比我們的生活發生了翻天覆地的變化。“十四五”期間，我國經濟增量預計超過35萬億元。糧食方面，“十四五”以來，我國糧食年產量穩定在1.3萬億斤以上，人均糧食佔有量達到500公斤。物質的豐富，讓更多人追求精神的富足，也讓情緒調節成為剛需。

從古至今人們追求情感滿足的核心從未改變，數字技術的發展更讓這份跨越千年的“情緒需求”煥發新生。

AI算法精準分析情緒數據，讓消費匹配更懂你。VR沉浸式體驗打破時空限制，戴上設備就能和各地用戶共赴“情緒派對”。當科技持續賦能，社會包容度越來越高，情緒消費正催生出更大的市場空間。未來，各式各樣的消費新場景或許能滿足我們每個人的情緒需求。

情緒消費熱力圖：情緒價值拓展多元賽道構建消費市場重要增長極

2025年，情緒消費強勢崛起，超萬億元的市場正在形成，成為消費市場的重要增長極。情緒消費有哪些熱力數據？

2025年，當潮玩盲盒成為全民情緒解壓引擎。當沉浸式體驗構建虛擬與現實間的避風港，當票根經濟升級為情感紀念品的閉環，情緒消費正從“性價比”轉向“心價比”。

從全球市場來看，情緒價值經濟已形成潮玩、購物、文旅、寵物、科技、餐飲等眾多賽道。伴隨賽道的多元拓展，年輕群體成為情緒消費主力。數據顯示，超九成青年認可“情緒價值”，近六成青年願意為情緒價值買單。

我國情緒消費市場規模快速攀升，從2022年1.63萬億元升至2024年2.31萬億元，2025年將達2.72萬億元，2029年將突破4.5萬億元。

無論是當前體量還是未來增長預期，均展現出強勁的增長勢能，成為我國消費市場的重要增長極。

專家：在情緒消費領域中國產品有獨特優勢

為情緒買單，向熱愛出發。如何聚焦日益細分的消費需求，深挖情緒消費的潛力，提供更“對味兒”的產品與服務？

專家認為，消費者要先讀懂情緒消費的特點，再結合自身情況理性消費。

中國人民大學經濟學院副院長於澤表示，情緒消費最容易出現的一個問題就是貨不對板。情緒這個事很難說大家有什麼樣的共識，對於消費者而言，還是要理性消費。

山東大學經濟學院教授侯風雲表示，首先要考慮自己的支付能力，在既定的預算約束的情況下，一定要首先滿足最基本的功能性消費需要。

很多專家認為，在情緒消費領域，中國產品和服務有獨特的優勢。

德國米特韋達應用技術大學品牌社會學教授奧利弗·埃裡基耶洛表示，“中國製造”的形象發生了根本性的積極轉變。在這種情況下，過去20多年出現的“軟實力”概念在消費市場上得到了具體體現。

泰國詩納卡寧威洛大學社會工商管理學院副教授朱章海表示，一方面中國的創意力量能夠精準把握年輕消費者的需求與生活方式，另一方面中國強大的製造能力與高效的生產體系。

情緒消費作為供給和需求精準“撮合”的適配器，能把消費潛力拉滿。對企業來說，想玩轉這門課也有不少“妙招”。

上海交通大學上海高級金融學院黨委書記張新安表示，我國有那麼多的非遺、國潮、美食，以及各種各樣的地方特色，這些都有潛力成為老百姓喜歡的情緒消費的對象。

未來，隨着相關監管體系的不斷完善和市場供給的持續優化，情緒消費有望成為推動消費高質量發展的重要引擎，更好滿足人民群眾對美好生活的多元需求。

國家市場監督管理總局發展研究中心創新互聯網部助理研究員陳偉表示，情緒消費具有雙重消費屬性，既是物質消費，更是精神消費；既關乎市場活力，也關乎社會心理。隨着我國高質量發展深入推進，情緒經濟將迎來更加廣闊的發展空間。這就需要統籌好發展與安全、活力與秩序的關係，確保在合規的框架下讓這一新經濟形態行穩致遠。