2月2日出版的2026年第5期《瞭望》新聞周刊刊發了記者賈雯靜採寫的文章《新消費編織中國經濟新經緯》。摘要如下：

過去一年，新消費浪潮愈發澎湃，以層出不窮的場景和形態快速生長，成為觀察中國經濟韌性、活力與創新潛力的生動窗口。

作為基於新技術、新業態、新模式形成的消費行為和消費方式，新消費的內涵和邊界隨着技術、產業和社會變遷不斷延展。從早期以電子商務和移動支付為代表的渠道革新，到如今以數字消費、綠色消費、健康消費、體驗消費等為內核的價值昇華，新消費持續“上新”，從零星“試水”走向系統“成勢”，全方位融入、重塑生產生活。

中國新消費的活力早已超越國界，其影響力在全世界範圍內加速擴散。從數字文化領域現象級作品《黑神話：悟空》引發全球玩家追捧，到泡泡瑪特旗下LABUBU成為TikTok上的“開箱”頂流……一批深植於中國供應鏈、創新生態和文化土壤的新消費品牌，正穩步完成從“中國製造”產品輸出，到“中國創造”與“中國品牌”價值輸出的關鍵跨越。

這股“中國風”的背後，是競爭邏輯的深刻調整：行業重點正逐漸從“流量驅動”“補貼驅動”，轉向以創新、品質和品牌為核心的綜合實力競爭。

這些變化，離不開中國獨有的競爭優勢。

首先，中國市場規模和縱深獨一無二，新需求“無限”。中國擁有14億多人口和全球最大規模中等收入群體，是全球第二大消費市場，任何微小的新需求，都可能催生具備可觀規模的細分市場。更重要的是，中國幅員遼闊，不同區域間在經濟發展階段、文化傳統習俗、城鄉結構等方面存在顯著差異，這天然塑造了一個多層次、多元化、動態演進的需求光譜，為各類創新提供了寶貴的試驗田和廣闊的成長空間。這種內生、持續且快速迭代的龐大需求，是新消費得以生生不息的根本動力源泉。

其次，中國作為製造業大國，具備顯著的製造業綜合優勢。中國擁有全球產業門類最齊全、產業鏈條最完整的工業體系，從原材料、零部件、中間品到終端產品，從研發設計、生產製造到物流配送，形成了一個高效協同、高度集成的“生產矩陣”。這一體系使得源自消費端或創業者的創新創意，能以極低成本和極高速度，在國內找到相應的配套資源進行原型試製與小批量驗證。一旦市場反饋積極，依託中國製造業深厚的產業鏈積澱，能迅速實現規模化生產，將創意火花轉化為熱銷全國乃至全球市場的商品，消費空間被不斷打開。

最後，以人民為中心的發展思想與“投資於人”的戰略導向，以及與之配套的、鼓勵創新包容審慎的政策環境，持續助力各類消費新模式不斷生長。近年來，從國家層面的規劃到各類具體政策，都鮮明地體現出將擴大內需、促進消費與保障和改善民生、推動人的全面發展緊密結合的指導思想。“十五五”規劃建議明確，要“堅持擴大內需這個戰略基點，堅持惠民生和促消費、投資於物和投資於人緊密結合”。

基於此，中國已經在政策、產業等多個層面“鋪路架橋”。從中央到地方，提振消費的政策工具箱不斷豐富，從發放消費券、支持以舊換新，到培育國際消費中心城市、打造首發經濟集聚區，一系列舉措持續釋放制度紅利；企業在研發、設計、品牌上的投入不斷加碼；產業鏈上下游也在主動求變，從柔性製造到智慧物流，從內容創作到IP運營，一個緊密圍繞消費者需求而展開的，與新消費配套的產業生態正在不斷完善。

可以看到，新消費的崛起，已遠非簡單的商業現象。它是中國經濟結構優化升級的鮮明註腳，是“中國製造”憑藉創新驅動不斷向“中國智造”“中國品牌”躍升的重要體現，更是中國深度參與全球分工、滿足全球消費者新需求的關鍵紐帶。一個日益成熟的新消費版圖愈發成型，編織起中國經濟高質量發展新圖景。