春日南京，牛首山正成為當地拓展港澳及海外客源市場的一張新名片。近日，2026年港澳媒體暨香港旅行商採風團走進南京牛首山文化旅遊區，圍繞跨境旅遊線路、療愈休閒產品、境外遊客服務配套等展開實地考察與交流。隨著寧港高鐵開通、入境旅遊政策持續優化，這座兼具山水生態、佛禪文化與度假配套的名山，正從傳統踏青勝地，逐步走向更具辨識度的入境旅遊目的地。

牛首山位於南京市江寧區，因山頂雙峰對峙、形似牛頭雙角而得名，自古便有“春牛首”之說。每逢春日，桃李映山，溪水穿林，山嵐與古建相映成趣，是南京人熟悉的踏青去處。如今，這種屬於金陵春天的傳統意象，正被重新轉化為面向港澳及國際市場的文旅吸引力。對不少境外遊客而言，牛首山的價值，不僅在於可觀賞的自然景致，更在於它將歷史文脈、佛禪意境、休閒療愈與現代服務結合在一起，形成了一種區別於城市觀光的深度體驗。

從景區資源看，牛首山兼具生態底色與文化厚度。景區內既有佛頂宮、佛頂塔、佛頂寺等標誌性建築，也有佛頂前苑、桃花溪、禪林路等四季皆景的生態空間，並保留鄭和墓、岳飛抗金故壘、摩崖石刻等歷史遺存。景區推薦官向記者介紹，牛首山既是國家森林養生基地，也是集宏偉建築、生態景觀、古蹟遺存、藝術珍藏與休閒體驗於一體的綜合性文旅目的地。這樣的資源稟賦，使其在南京眾多景區中形成了較強的差異化辨識度。

此次港澳採風團實地走訪牛首山，也正是圍繞這種差異化展開。採風期間，大家先後探訪金陵小城、佛頂寺、佛頂宮等核心點位，並重點了解景區在文化傳承、業態布局、研學產品、境外遊客接待政策及服務配套等方面的情況。多位港澳業界人士認為，牛首山兼具自然生態之美、歷史文化之厚與禪意康養之韻，能夠較好契合港澳旅客對文化深度游、休閒度假游和心靈療愈游的需求，具備進一步開發定製化產品和線路的潛力。

南京牛首山文化旅遊區相關負責人向媒體介紹，牛首山近年來持續布局境外文旅推廣，先後赴多個國家舉辦推介活動，並通過海外社交平台搭建傳播矩陣，持續提升國際知名度。2025年，景區接待入境遊客10.1萬人次，同比增長110%；2026年春假及清明假期，入境遊客同比增幅超過60%。從客源結構看，已覆蓋東南亞、日韓及歐美等地區，入境遊市場整體呈穩步提升態勢。

在當前文旅消費更強調體驗感與情緒價值的背景下，牛首山受到關注，還有一個重要原因，就是它逐漸形成了鮮明的“療愈型目的地”特徵。不同於以打卡和趕行程為主的傳統景區，牛首山更強調“慢下來”的遊覽節奏。無論是佛頂前苑、東禪心旅一帶的靜謐空間，還是禪林路、停心湖等景觀節點，都為遊客提供了放鬆身心的場域。景區近年來還結合春季時令推出療愈主題活動，涵蓋春日瑜伽、山林徒步、草木體驗、茶席靜坐等內容，試圖把單純的“游山”延伸為更完整的身心體驗。

這類產品，對港澳市場尤其具有吸引力。香港、澳門城市節奏快、生活密度高，旅客在短途出行中對於“減壓”“放空”“休息得好”的需求越來越明顯。牛首山以山水環境、禪意氛圍和相對舒緩的度假節奏，形成一種更適合當下都市人群的出遊方式。

牛首山的“可停留性”，還體現在日益完善的住宿與餐飲配套上。2023年開業、位於景區內的南京牛首山希爾頓酒店，是牛首山文化旅遊區的重要組成部分，也是當地文旅商業業態升級的代表性項目。酒店步行至景區東入口僅約500米，擁有381間禪意風格客房與套房，每間均設有獨立陽台，可盡覽牛首山四季景致。除了常規住宿功能外，酒店還設置專屬療愈空間，推出清晨八段錦、親子瑜伽、宋式點茶、頌缽音療等課程，使“療愈”不止停留在景區概念層面，而是延伸到完整的度假生活方式之中。

“到達牛首山的第一天，我們體驗了音缽療愈，在印度老師的帶領下，真的感覺到身心放鬆，對壓力大的人群來說是非常好的體驗。”澳門周報總編輯杜燕紅話，酒店的設施及康養等級都很高，每處都能體驗到休閒放鬆的氛圍。

值得一提的是，圍繞牛首山形成的餐飲體驗，也在提升整體目的地吸引力。目前，牛首山及酒店配套可提供中西餐與特色素食等多元選擇，既呼應了景區禪意文化氛圍，也滿足了不同客群對高品質餐飲的需求。對於不少遊客而言，在山中體驗清雅素食，本身就是牛首山之行的重要一環；近日，南京牛首山希爾頓酒店青雅中餐廳入選2026滬蘇浙米其林指南，則從側面反映出這一片區在高端度假與品質消費層面的持續提升。

香港入境遊協會主席梁耀霖就表示，與八年前他初次到訪時相較，牛首山的配套更為全面，特別是星級酒店的完善，更加容易吸引外國客，同時，亦更加吸引主營內地入境遊業務的香港同業帶團來遊覽。

牛首山的意義，不只在於一個景區的“走紅”，更在於它提供了南京文旅面向港澳及國際市場的一種新表達方式。過去，外地旅客提到南京，首先想到的往往是明城牆、夫子廟、中山陵等傳統地標；而牛首山所代表的，則是另一種更貼近當代需求的南京形象——它既有歷史文化底蘊，也有山水審美空間；既能承載傳統禮佛、祈福、踏青等文化習俗，也能接住療愈度假、品質住宿、精緻餐飲等新消費趨勢。

此行中，香港旅行商們亦表示，對港澳及外国旅客來說，這樣的牛首山，已經不只是“來南京順道一看”的景點，而更像是一處值得專程停留的目的地。尤其在春日時分，當“春牛首”的山色、花影與古建共同鋪展開來，它所呈現的，不只是南京的自然之美，更是一種可被當代旅人重新理解和感受的東方生活意境。