紫荊雜誌（記者彭彥）11月5日東莞報道：為響應廣東省“粵享暖冬樂遊廣東”消費季統一部署，11月5日，東莞正式啟動以“樂購東莞潮起來！”為主題的跨年消費季活動，並舉行新聞發布會。據悉，該活動將從2025年11月持續至2026年3月，覆蓋歲末年初消費旺季，圍繞零售、餐飲、文旅、農業、文化、體育六大領域推出“樂購”“樂嘗”“樂遊”“樂耕”“樂賞”“樂競”六大主題活動，預計帶動超千家企業與平台參與，通過“賽事引流—活動體驗—消費轉化”閉環模式，為大灣區經濟注入新動能。

市文廣旅體局四級高級主辦安寧、市商務局副局長阮劍平，以及市農業農村局三級調研員李志雄參加記者答問。

進莞觀全運體驗潮流生活

記者：東莞作為全國知名的“籃球城市”“舉重之鄉”，在十五運會、殘特奧會承辦籃球和舉重項目的比賽，在此期間，東莞有哪些文旅促消費的舉措？

安寧：在十五運會和殘特奧會期間，東莞整合全市文化、旅遊、體育資源，圍繞“賽事引流、消費提質、體驗升級”核心，精心策劃推出10+N項文旅促消費系列活動，全面激活“吃、住、行、遊、購、娛”全鏈條消費潛力，讓觀眾在觀賽之餘深度感受東莞文旅魅力。具體如下：

一是打造“賽事+文旅”複合場景，濃厚消費氛圍。全域聯動開展“灣區週末IN東莞”文旅品牌系列活動，舉辦第二屆“嶺南水鄉國際動漫周”、2025粵港澳大灣區公共文化和旅遊產品採購會（東莞）、清溪旅遊登山節、第十五屆沉香文化產業博覽會等具有東莞特色的文化活動。充實文化館、博物館等場所展演內容，策劃“籃聚莞邑全運風華”十五運會東莞賽區籃球文化主題展等。延伸商圈、酒店等服務場景，實現“觀賽+文化體驗”雙滿足，如東莞會展國際大酒店、東莞康帝國際酒店等以“全運燃東莞非遺正青春”為主題布置東莞非遺項目展示區，邀請非遺傳承人現場展演並供嘉賓體驗等。

二是推出聯動優惠產品，激活消費鏈條。策劃跟着“全運遊東莞”文旅促消費活動，以十五運參賽證、門票為紐帶，推出“賽事＋”套餐產品，遊客可以憑比賽門票憑證到指定餐飲、景點、酒店商家、劇院等享受限定優惠。如廣東嘉華大酒店等推出“觀賽專屬優惠客房”；隱賢山莊、香市動物園等A級景區推出門票優惠政策等。此外，還聯動曹操出行等網約車平台推出“十五運主題線路打車優惠”，降低遊客出行成本；聯動攜程推出“賽事+劇院”聯動優惠產品，滿足“白天觀賽、晚上看劇”需求。

三是開發精品主題線路，優化遊玩體驗。結合十五運會賽事項目特色，串聯賽事場館與核心景區、工業旅遊點，整合東莞燒鵝等特色美食、特色住宿及手信等資源，優化推出6條“跟着全運遊東莞”深度遊精品主題路線，同步編印線路宣傳摺頁及《東莞旅遊攻略》，在A級景區、觀賽酒店、高鐵站等人流量密集場所多渠道投放。

四是優化配套服務，提升消費環境。強化景區管理與支付服務，發動有條件的星級飯店、旅遊民宿對觀賽觀眾提供延時退房服務，延長餐飲、健身及相關休閒娛樂設施服務開放時間。在“灣區週末IN東莞”系列活動、“喜洋洋樂融融接頭點”福利站等發放東莞燒鵝品鑑指南2.0、東莞美食地圖，為市民遊客提供美食指引。

在此，我們誠摯邀請全國遊客進莞觀全運，深度體驗灣區潮流生活休閒集聚地的獨特魅力。

十五運吉祥物指南購

記者：東莞作為“中國潮玩之都”，又承辦了相關的賽事，在此次全運會中潮玩產業及企業有怎樣的呈現？市民在哪裏可以購買到十五運吉祥物等相關潮玩產品？

安寧：東莞作為“中國潮玩之都”，全國最大的玩具出口基地，全國近85%的潮玩產自東莞，在本屆全運會，東莞潮玩企業可以說是深度參與。

東莞4家潮玩企業入選了本屆全運會和殘特奧會的特許商品生產商，分別是廣東哈一代玩具股份有限公司、東莞康達玩具禮品有限公司、東莞文博工藝品有限公司、廣東我揚文化發展有限公司。作為十五運會特許生產商及特許零售商，廣東哈一代玩具股份有限公司不僅承擔十五運會毛絨及其他材質玩具類的設計、開發與生產，還負責全品類特許商品零售。康達公司生產的AI毛絨吉祥物，不僅能流暢地自我介紹，甚至還對東莞“籃球城市”“舉重之鄉”的特點如數家珍，互動中還能不斷學習。文博公司將醒獅非遺基因與賽事精神巧妙融合，開發出具有嶺南特色的吉祥物，充分展現大灣區文化特色。

為方便廣大市民群眾和來莞觀賽的朋友購買本屆全運會和殘特奧會吉祥物，我們圍繞商圈、比賽場館、酒店及郵政網點，設置吉祥物售賣點。其中設置了3處潮玩快閃店，分別是民盈國貿城、匯一城、華南摩爾三個商圈；3個比賽場館分別設有特許零售店，分別是東莞籃球中心、東莞市體育中心體育館、東莞石龍中學體育館；4個接待酒店內設有特許零售攤位，分別是會展國際大酒店、康帝國際酒店、石龍名冠金凱悅大酒店、茶山騰龍國際酒店；石排鎮漫博中心、燎潮庫、趣萌堂設置3個售賣點；此外，東莞郵政在全市布局6個可購買十五運吉祥物的網點。

有溫度有滋味有實惠

記者：我們注意到本次“樂購東莞潮起來！”消費季在促消費方面投入力度較大，特別是住宿餐飲和“廣東優品購”消費券發放備受市民關注。請問在讓市民和遊客得到實惠方面，具體有哪些亮點活動和優惠措施？

阮劍平：確實，讓市民和遊客得到實實在在的實惠，是我們策劃本次消費季活動的出發點和落腳點。在住宿餐飲和“廣東優品購”消費券發放這兩個市民特別關注的領域，我們精心準備一系列“有溫度、有滋味、有實惠”的舉措。

一方面，在線上線上聯動打響尋味東莞品牌。我們將聯合抖音、美團一些生活的服務平台，在秋冬季節推出持續性的線上美食的一個促銷費活動，這次我們整合超千萬元的資金，用於發放8折的餐飲消費券，這個覆蓋到今年11月到明年的3月，這也是我們近年以來投入的最大發放週期，最長一次消費的一個餐飲促銷費活動，活動期間，部分合作平台還將面向我們東莞市民，同步推出平台的一個專屬的優惠，這與政府的一個消費券形成疊加的。這個效應讓市民享受到更多的實惠，同時也在今年的十五一期間，也就是本週星期五開始，我們在東城的萬達廣場重磅的打造時代東莞樂購嘉年華活動，一個簡單的美食節，它是一個融合特色餐飲、精品住宿、咖啡、文化、文創市集等多元業態綜合性的消費體驗空間，通過場景化、沉浸式的展示布局。讓廣大市民和遊客可以一站式的品嚐東莞地道美味，在舌尖上體驗國際製造名城的煙火氣和精緻感，

第二方面，我們也是藉助重大的賽事東風推出觀賽的專屬領域。為了充分把握十五屆全運會在東莞賽區舉辦的重大的機遇，我們也是精心策劃賽事加消費這樣聯動的計劃，屆時持有十五屆東莞賽區有效門票的觀眾。可以在賽事期間，到我們參與活動的任何一個餐飲住宿商鋪享受滿減的優惠。同時我們現在目前商家報名非常的踊躍，已經超過上百家住宿連鎖參與為主，讓廣大的觀眾在欣賞精彩賽事的同時，也能享受到東莞的熱情和服務。

第三方面是深耕本土美食文化的IP，讓老味道吃出新的潮流。東莞不單隻有製造業，更有深厚的嶺南飲食文化底蘊。在本次消費季的期間，我們將持續的精心打造臘味文化節、藤菜美食節等一直以來都有廣泛影響力的本土文化。活動不僅是有美食的享受平台，更是展示和傳承我們嶺南文化的一種重要的載體。通過現場的製作文化講解和互動體驗的形式，讓廣大市民和遊客在品嚐地道的文藝風味的同時，也能夠深入的了解他們背後的歷史淵源和製作工藝。

市民更關注廣東優品購消費券的發放工作，我們也是根據省裡的統一部署，結合東莞實際，在線上線下同步推出四大類補貼政策，第1類是汽車購補貼。區別於以往的以舊換新，這次我們購買新車即可以享受優惠。第2類是針對8類的家電產品發放後期補貼，包括電視機、冰箱、空調、電腦、洗衣機。掃地機器人、家用竈具、熱水器等等，第3類是5類電子產品的後期補貼，分別是手機、平板、智能手錶、手環、智能耳機、無人機等。第4類也是配合十五屆全運會的舉辦，我們也是專門針對體育用品開展這個購新補貼的活動，包括運動自行車、滑雪板、滑輪板、爬山機等。

另外根據統一部署，我們這次也專門把一些符合東莞消費市場的一些特色，優質的產品納入到補貼的範圍。在上述的品類當中，汽車類的購新補貼最高可以達到5000元，家電類最高的補貼可以達到1000元，其他類別是500元，消費者在領券以後，在線上線下購買也可以享受立刻減免的優惠，方便快捷。具體的活動實施細則，稍後我們今天將會通過東莞商務官方的微信號進行發布，請市民朋友一起關注。總之，我們是希望通過這些實實在在的舉措，讓每一位市民和每一位遊客，在東莞吃的開心，住的舒心，過的稱心，真正感受到樂活東莞跑起來的溫度和魅力。

品港味掃好貨拍大片

記者：“正！香港”嘉年華已經舉辦兩屆，在促進莞港合作，推動內外貿一體化發展方面起到積極作用，今年將繼續舉辦，會有哪些亮點呢？（市商務局副局長阮劍平回答）

阮劍平：已經成功舉辦的兩屆“正！香港”嘉年華，在深化莞港兩地合作、推動內外貿一體化發展方面取得顯著成效，成為我們東莞一張靚麗的城市名片。今年，我們將繼續努力，於12月23日至12月29日，在東莞市民服務中心外廣場舉辦以“製造+設計+商貿”三維融合為核心，更具特色、更富新意、更惠民生的第三屆嘉年華。具體來說，本屆嘉年華主要有以下幾大亮點：第一，場景體驗全面升級，打造沉浸式港風文化盛宴。今年的嘉年華將採用“四大主題區域”：中軸區是活動的核心景觀和主舞台區；港牌匯匯聚了眾多香港品牌與東莞製造優品，大家可以一站式“買買買”；港食薈則網羅了地道的港式小吃和經典飲品，從絲襪奶茶到蛋撻、菠蘿油，讓大家品味舌尖上的香港；港潮集則聚焦潮流文創和互動體驗，展現年輕活力的香港創意。特別值得一提的是，我們今年在市民服務中心南門特別設置了“東莞製造美學”與“香港設計”特裝館，在這裏，大家可以親眼見證香港前沿設計理念與東莞成熟製造體系深度融合的創新成果，感受“香港設計+東莞製造”的魅力。第二，活動內容精彩紛呈，“七日不重樣”天天有新意。我們今年採用了“七日亮點主題+雙舞台雙場景”的策劃。主舞台七天主題不重樣，既有開幕日的“星光重啟”，又有港樂狂歡日的“聲生不息”；還有“食過翻尋味”的港味食光日等。同時，在下沉廣場的副舞台，我們設置了豐富的互動工作坊和港式趣味遊戲七日狂歡，讓大家不僅能主舞台看錶演，還可以副舞台玩互動，確保大家從早到晚都盡興。第三，消費福利直接到賬！這次活動最實在的福利就是全民共享的餐飲消費券！活動期間線上搶券，現場抵用！還有單筆消費滿額就能抽巨型扭蛋，獎品拿到手軟；香港朋友憑回鄉證、高鐵票還能到服務檯換現金券，周邊商家也有專屬折扣，保證讓你玩得開心、買得划算！第四，產業聯動深度融合，拓展“東莞製造”內銷市場。活動不止是逛吃，更是產業大舞台！我們升級了“匠心工造探索之旅”，帶大家打卡時代、得利、稻香等港企和本土品牌的工廠展廳，邊看生產線邊玩東莞景點，還能嘗地道美食，讓遊客一站式感受“東莞製造”的硬核實力！同時，我們將在活動期間同步搞新品發布會、品牌直播帶貨，用抖音、小紅書把莞港好貨直接推給全國消費者，幫企業把內銷市場“玩轉出圈”！總之，這屆嘉年華港味十足、福利拉滿！約上小夥伴一起來市民服務中心外廣場，品港味、掃好貨、拍大片！

讓東莞鄉村振興更有活力

記者：請問東莞在本次消費季推出的“樂耕東莞”具體開展哪些促消費活動，特別是東莞市慶祝2025年“中國農民豐收節”活動有什麼亮點？

李志雄：“樂耕東莞”活動是“樂購東莞潮起來”大主題下的六大活動之一，旨在激活農業觀光消費。我們將於11月21日在中堂鎮潢涌村開展2025年“中國農民豐收節”，設置東莞非遺美食一條街，邀請全市各鎮街組織當地農業龍頭企業、食品企業、涉農產品全鏈條優質企業進行展示與銷售。將於2026年2月7日至16日舉辦2026厚街鎮迎春花市年貨嘉年華展，活動將以花卉展覽為主體，集市集貿易、傳統美食、文藝表演、互動體驗等多種形式，讓更多的市民體驗傳統文化、感受莞邑特色農耕文化。將於2026年元旦到春節期間舉辦東莞名花（蝴蝶蘭、朱頂紅等）促消費活動，對消費者購買東莞名花發放滿100元減30元消費補貼。

其中，東莞市慶祝2025年“中國農民豐收節”活動主要有三大亮點：

一是現場舉行美麗田園稻田豐收開割活動。由農民代表和年輕學子共同揮下豐收第一鐮，正式拉開豐收序幕。現場還將舉行“東莞優品”豐收節直播購物活動，推廣東莞特色農產品、休閒農旅農耕文化，讓全民共享豐收喜悅與農耕魅力。

二是以多維展示東莞農業農村發展成就。活動現場將展示東莞“百千萬工程”及全域文明建設人居環境品質提升工作成效，發布2025東莞鄉村休閒旅遊線路等。邀請現代農業裝備企業展示農業無人機、農業AI場景及現代化農業機械設備等，呈現“三農”工作發展成果。

三是聯動豐收節分會場展示東莞金槍魚加工交易中心。東莞正依託東莞-香港國際空港中心與粵港澳大灣區的交通物流優勢，打造“金槍魚之都”，建設國際一流的金槍魚加工交易中心。活動期間，鳳崗分會場將與豐收節主會場聯合舉行金槍魚加工交易中心宣傳和現場試吃活動，助力東莞特色農業產業打響知名度。

消費助農是支持鄉村振興的暖心行動。在此，我們誠摯邀請廣大市民朋友踊躍參與農民豐收節活動，積極採購東莞特色農產品，用消費傳遞關愛，用腳步丈量農耕魅力，讓每一份耕耘都得到珍視，讓東莞鄉村振興更有活力！

作為製造業名城和粵港澳大灣區重要節點城市，東莞此次以“政府引導、企業參與、市民受益”為原則，錨定三大核心目標：搶抓十五運會、APEC 峰會、雙十一、元旦、春節等關鍵節點，創新“製造+商貿+文旅”消費場景；激活超千家市場主體活力，擴大優質產品與服務供給；通過消費券、補貼、滿減等惠民舉措，讓廣大市民與遊客共享發展紅利。