5月15日，大嶼山畔海風正暖。作為國家六部委“千帆出海”行動計劃重點項目，第四屆香港國際文化創意博覽會（以下簡稱“香港文博會”）在香港亞洲國際博覽館啟幕。作為本屆文博會的“全球戰略媒體合作單位”，鳳凰網同期舉辦“文韻中外·智旅全球”文旅品牌國際論壇。活動現場，來自全球的文旅專家與行業精英齊聚一堂，共探中國文旅品牌出海之路，揭曉多項文旅傳播標桿案例。

文化和旅遊部亞洲旅遊交流中心主任助理張修文，中國電影博物館黨組成員、副館長劉軍，仁懷市委副書記、市人民政府市長陳清松及他率領的仁懷市代表團，黃山市文化和旅遊局（市廣播電視局、市文物局）黨組成員、副局長陳國強，土耳其駐香港總領事Mr. Kerim Sercan Evcin，蒙古國旅遊協會會長巴雅斯嘎蘭，銅紫荊星章、太平紳士、香港中華廠商聯合會副會長、香港餐飲聯業協會會長黃家和，香港中華廠商聯合會會董、香港餐飲聯業協會副主席黃浩鈞，香港中國旅遊協會副理事長劉海天，歌唱家、中國新藝術音樂創始人龔琳娜，中國香港媒體人、TVB主持人陳貝兒，非遺壯錦推廣大使、國際超模陸仙人，香港中國旅遊協會會員企業代表團，江蘇省茅山風景名勝區代表團，以及論壇主辦代表香港國際文化創意博覽會組委會執行主席、香港國際AI電影節組委會執行主席皮取兵和鳳凰衛視編委、鳳凰網資深總編輯鄒明等嘉賓出席論壇。

智啟全球跨界視角拆解文旅傳播密碼

論壇伊始，香港國際文化創意博覽會組委會執行主席、香港國際AI電影節組委會執行主席皮取兵發表致辭。他指出，香港是文旅國際化交流無可替代的戰略支點，在數字時代，應“以文為魂、以旅為媒、以智為翼”，助力中國文化走向世界。他特別強調，AI技術正在重塑文旅的傳播方式，讓文化出海更精準、更高效。

鳳凰衛視編委、鳳凰網資深總編輯鄒明在致辭中提出中國文旅品牌實現國際化轉型的具體思路，表達了媒體平台在其中鏈接資源、促進交流的橋樑作用。“數字時代，我們必須完成從單向輸出到雙向互動、從被動展示到主動共鳴的轉變。只有當文化產品不再是高高在上的‘展品’，而是能融入當地生活的‘用品’和‘情緒撫慰劑’時，出海才算真正成功。”鄒明表示。

作為連接歐亞文明的使者，土耳其駐港總領事 Mr. Kerim Sercan Evcin立足全球互動與產業合力，探討了中土文旅合作的未來。他強調，作為亞洲東西兩端的文明古國，中土兩國在21世紀的深度協作具有戰略意義。未來，雙方將以互免簽證與增設直航為抓手，深化互聯互通，將可持續發展與古遺址保護相結合，通過媒體合作，講好文明故事，構建新時代人文交流的橋樑。

“今天我站在這裡，不只是為推介一處旅遊目的地，更是誠摯邀請大家，去邂逅世間僅存、純粹本真且無拘無束的人文秘境。”蒙古國旅遊協會會長巴雅斯嘎蘭以《遊牧文化：中蒙文化旅遊合作》為題發表講話。她指出，在城市越來越擁擠、生活壓力越來越大、旅行體驗越來越人工化的時代，人們真正渴望的是——真實的文化、真實的自然、真實的人與人之間的連接。而蒙古國，正是這樣一個地方。

隨後的主題演講環節，多位跨界嘉賓從各自視角出發，分享了他們眼中的文旅破圈之道。歌唱家、中國新藝術音樂創始人龔琳娜以《聲越山海，以歌為橋》為題，分享了民族文化的聲景重構。龔琳娜認為，民歌不僅是藝術，更是連接家鄉、祖國與世界的橋樑。她通過親身經歷證實了：隨着國家對鄉村振興和非遺保護的投入，傳統文化已煥發新生，而強大的文化自信正讓中國音樂成為世界了解中國的窗口。

中國香港媒體人、TVB主持人陳貝兒帶來主題演講《風景之外——我眼中的中國溫度》。以雙腳丈量山川，用鏡頭穿透偏見，陳貝兒結合深入中國腹地的親歷感懷談道：“今天的中國，當然有發展的速度、科技的高度、建設的規模。但如果我們真的希望世界理解中國，最後還是要回到人與人的情感。”

“心有熱愛，哪裡都是秀場；文化有根，走到哪裡都有底氣”。非遺壯錦推廣大使、國際超模陸仙人在演講中分享了自己對時尚與文化的理解。他說：“中國文化不是塵封的古董，而是鮮活的寶藏；文化出海不是遙不可及的夢想，而是我們每個人都能參與的行動”。

以酒為媒仁懷路徑定義酒旅融合新範式

仁懷市委副書記、市人民政府市長陳清鬆攜產區酒企代表，出席了本次文旅品牌國際論壇，面向全球推介仁懷醬酒文化與文旅融合發展的最新成果。

醬酒之於仁懷，不僅是一門指尖流傳的精湛藝術，更是這片土地對自然饋贈的莊嚴禮讚。在這場跨越千年的儀式中，赤水河的靈魂被萃取為生活的質感，讓每一滴醬香都化作講述中國故事、傳遞東方溫度的感性語言。活動現場，從舞蹈《踩曲姑娘》足尖旋轉的釀造匠心，到歌曲《仁懷的朋友》傳遞的淳樸熱忱，再到歌舞《一杯醬香山河醉》展現的氣吞山河，與會嘉賓在流光溢彩的舞台間，不僅讀懂了醬酒文化的深厚積澱與中國酒都的包容開放，更讀懂了那份共赴山河、共敘情誼的赤誠初心。

陳清松在主題推介中表示，當前仁懷正經歷着從“醬酒原產地”到“康養旅居地”、從“單一產業城”到“酒旅共生城”的優雅蛻變。仁懷擁有獨特的河谷康養靈韻與綿長的鹽運、紅色、醬酒文脈，目前正加快推動“從賣酒向賣生活方式”的迭代進階。他向香港各界發出誠摯邀約：以酒為媒，共拓產業藍海；以旅為橋，共串山河風光；以文聚力，講好赤水醬酒故事。

在隨後的圓桌對話中，鳳凰網副總編輯、世界經濟論壇“全球青年領袖”孫雪梅與七位仁懷產區酒企代表展開深度對話，共同探討如何在一杯好酒中留住遊客，在國際傳播中輸出東方生活方式。

中國酒類流通協會副會長、仁懷市酒文化研究會會長、仁懷醬酒（集團）有限責任公司董事長李武提出，實現產業轉變需積極推動構建產區符號、標準體系及標桿產品，企業既要堅守傳統工藝，更要在場景與模式上大膽創新。

貴州國台數智酒業集團股份有限公司國際營銷事業部總經理楊帆分享了酒旅融合的海外推廣經驗，他強調要“把中國釀酒的創新轉化為國際通行的風土敘事”，通過場景重構讓醬酒真正融入海外生活方式。

貴州省仁懷市茅台鎮衡昌燒坊酒業（集團）有限公司總經理武文健認為，未來企業應進一步打破時間與場景的邊界，將百年傳承轉化為“可觸摸、能沉浸的實景體驗”，讓酒文化自然融入生活。

北京首都酒業有限公司海外貿易部部長熊漫漫強調，仁懷酒旅發展應立足當地獨一無二的風土優勢，結合自身品牌積澱，通過“美酒配美食”的模式，為消費者打造多元有趣的深度體驗。

貴州五星酒業集團創始人、總裁焦永權則建議，民營企業應通過打造深度釀造體驗，讓客人讀懂醬酒，從而進一步實現對消費者的精準鏈接。

談及情緒價值，貴州無憂酒業（集團）有限公司副總經理蔡爽表示：“高端酒旅應讓遊客進入無憂的生活方式，而非僅僅參觀一個酒廠。要讓‘無憂’二字從一瓶佳釀，釀成一段段值得珍藏的人生故事。”

金醬酒業有限公司董事長汪傳捷表示，從“賣酒”到“賣生活方式”的轉變，核心在於打破產區與日常的壁壘。金醬酒業以雙生態IP為抓手，不侷限於開放酒廠供參觀，而是將酒莊打造成可居住、可體驗的醬香生活博物館，讓遊客親手參與釀造、見證醬酒誕生，真正實現從“看酒”到“體驗醬酒生活”的升級。

此次圓桌對話匯聚行業智慧，為仁懷的酒旅融合轉型提供了多元思路，也為醬酒走向世界描繪了嶄新的路徑。

致敬不凡多項文旅傳播標桿案例榮耀揭曉

在思想的交鋒之外，論壇還揭曉了多項文旅傳播標桿案例，表彰那些在品牌出海與創新傳播中的卓越代表。這些案例與人物，既是點亮傳統的創意星火，也是跨越文明鴻溝的堅實橋樑，賦予了中國故事更具張力的現代表達。

鳳凰衛視編委、鳳凰網資深總編輯鄒明頒發“文旅國際傳播風尚人物”，獲評人物為：

歌唱家、中國新藝術音樂創始人龔琳娜。

蒙古旅遊協會會長巴雅斯嘎蘭以及鳳凰網副總編輯、世界經濟論壇“全球青年領袖”孫雪梅共同頒發“文化傳播榜樣人物”，獲評人物為：

中國香港媒體人、TVB主持人陳貝兒；

絲路文化學者、環球紀錄片博主、旅行作家冒險雷探長；

非遺壯錦推廣大使、國際超模陸仙人；

白俄羅斯漢語橋大賽冠軍、清華大學全球傳播大使、自媒體博主蘇小小；

西班牙籍自媒體博主蘇諾伊。

中國電影博物館黨組成員、副館長劉軍頒發“文化破圈創新案例”，獲評案例為：

貴州村T：民族非遺的全民共舞與國際共鳴；

烏鎮戲劇節：一個小鎮的文化自信；

《燕雲十六聲》：數字江湖的文化敘事與國風神韻；

徽州魚燈：非遺文化的當代光影與活化新生；

隱山見物：東方非遺美學的數字活化與時尚破圈。

香港中國旅遊協會副理事長劉海天頒發“文化推廣匠心機構”，獲評機構為：

中國電影博物館；

UCCA尤倫斯當代藝術中心；

東陽歡娛影視文化有限公司。

文化和旅遊部亞洲旅遊交流中心主任助理張修文頒發“臻選海外旅遊目的地”，獲評目的地為：

瑞士、土耳其、蒙古、芬蘭、肯尼亞。

香港國際文化創意博覽會組委會執行主席、香港國際AI電影節組委會執行主席皮取兵頒發“中國醬酒文化國際傳播創新案例”，獲評案例為：仁懷市人民政府。

香江聚力，智旅全球。最好的文化出海，不是單向的輸出，而是雙向的抵達。本屆論壇不僅展示了優秀的文旅品牌案例，更傳遞了一種文化自信：中國文化的魅力，不僅在於深厚的歷史，更在於它與當代生活息息相關。讓我們帶着這份榮耀與思考，共赴下一場文明互鑒的未來之約。