紫荊雜誌（記者 馮琳）北京報道：4月23日，國家知識產權局副局長芮文彪在國新辦新聞發布會上表示，針對市場上一些將商標標識僞裝成產品特徵的“心機商標”，國家知識權局正在以“零容忍”的態度採取有力措施進行專項整治。

芮文彪指出，《商標法》明確規定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質量產地等產生誤認的標誌，不得作為商標使用。對此，國家知識產權局進一步完善了商標審查標準，制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，強化審查員培訓和典型案例指導，壓實審查責任，嚴格審查在品質、功能、產地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導的商標申請堅決予以駁回。自2023年以來，已累計駁回此類商標申請達127.3萬件。

對已經依規註冊，但使用中存在嚴重誤導行為的商標，國家知識產權局完善了主動排查和線索報告機制，依法主動從嚴從快予以處置。截至目前，已累計對3351件此類商標依職權宣告無效。

目前，《商標法（修訂草案）》已通過全國人大常委會會議的第一次審議。在這次修訂中，特別針對“誤導性使用註冊商標”增加了法律條款。這意味着，未來再有打着商標的幌子欺騙消費者的，將面臨更加嚴厲的處罰。同時，國家知識產權局在《2026年知識產權行政保護工作方案》中，也專門將商標與商品名、宣傳語搭配使用的誤導行為列為重點整治對象。

另一方面，國家知識產權局強化與市場監管部門的聯動，加強對“心機商標”的執法打擊力度，主動發現違法線索，依法依規嚴厲打擊。此外，加強商標代理行業治理，倡導代理機構加強行業自律。加大對企業和公眾的宣傳力度，積極倡導依法申請和規範使用商標的觀念。

“品牌的根基在於誠信經營，‘心機商標’有可能贏得一時銷量，但最終卻會丟掉消費者的口碑和企業的未來，”芮文彪呼籲廣大企業誠信申請和規範使用商標，共同營造公平的競爭環境和良好的消費環境。