1月15日，由亞洲旅遊交流中心舉辦的2025“歡樂春節”港澳地區文化和旅遊推介月在香港正式啟動。中央政府駐香港聯絡辦、駐澳門聯絡辦的代表，香港和澳門立法會旅遊界立法議員，香港旅遊事務署、康樂及文化事務署、香港旅遊發展局、香港旅遊業監管局、香港旅遊業議會，澳門旅遊局、澳門旅遊業議會、澳門旅遊商會等文化業界、旅遊業界、航空鐵路業界、校長會、新聞媒體等代表共計160餘人出席活動現場。

亞旅中心主任張棟致辭介紹，港澳文旅市場加快復甦，入境人次屢創疫情後新高。全年訪港旅客接近4500萬人次，較2023年上升31％；入境澳門旅客預計3490萬人次，按年增長23．6％。港澳居民赴內地旅遊可望分別達到8100萬和3350萬人次，接近歷史最高數值。

啟動儀式上，2025年“歡樂春節”吉祥物“吉祥蛇”首次在港澳地區亮相。今年吉祥蛇由中央美院專業團隊精心創作，源於中國傳統文化藝術創作中常見的“蛇銜靈芝”形態，取其吉祥如意、福壽安泰和守護健康的美好寓意。整體形象具有濃鬱的中國文化色彩，並呈現出生機活力、溫暖、喜慶、可愛自信、守護健康的吉祥物形象，與即將到來的蛇年歡樂春節氛圍相契合。

活動現場，亞旅中心發布了2025年港澳旅遊市場預測報告。報告指出，2025年，內地與港澳雙向旅遊市場進入新發展階段，預計港澳與內地間旅遊市場將保持正增長。2025年全年，香港居民赴內地將超越9000萬人次大關；澳門居民赴內地將超越3500萬人次大關，均有望創下歷史高點。

此外，啟動儀式現場還進行了“你好！中國”冬季入境旅遊精品旅遊線路推介，包括內蒙古、遼寧、吉林等，這些冬季入境旅遊活動豐富多彩、具有濃鬱的地方特色，其中既有滑雪、滑冰等冰雪項目，也有民俗、博物館等文化活動，當然也少不了美食、特產等特色消費。