能交流、講故事的毛絨玩偶，融入中國文化、科技元素的拼插積木，電影《哪吒2》衍生開發的各類公仔……臨近六一兒童節，種類紛繁的玩具點亮了孩子們的世界，也折射出產業發展新活力。

我國是全球最大的玩具生產和出口國。數據顯示，2024年，國內市場玩具（不含潮玩）零售總額為978.5億元，比上年增長7.9%；今年3月，中國玩具（不含遊戲）出口額為30億美元，同比增長6.4%。

小小玩具何以“硬控”消費者？玩具產業呈現哪些新趨勢？記者近日進行了走訪。

IP賦能激活新增長極

羊角呈蝦餃褶皺造型，托盤設計成蒸籠紋理，底座能播放粵語早茶叫賣聲……位於廣州北京路步行街的一家潮玩店內，原創IP“卷卷羊”將羊仔形象與當地美食元素融合，一經上市便廣受歡迎。

當前，IP與玩具結合，賦予產品收藏、社交等屬性，潮玩化趨勢明顯。

走進廣東森寶文化實業有限公司展廳，由積木搭建起的“創意王國”裡，處處能見大熱IP的身影。

“我們通過一個個刻有中國文化印記的IP內容切入不同的消費圈層，打造有特色的積木品牌。”森寶文化聯合創始人林澤哲說，在IP戰略的持續推動下，公司近些年營收年均增長約10%，去年整體營收規模約5億元。

從盲盒到積木，從手辦到毛絨玩具，記者走訪潮玩聚集區發現，熱門IP正成為玩具產業發展的“風火輪”。將潮流藝術作品建模，形成可感可觸的潮玩，已成為衆多文化企業創新玩具產品的重要方式。

中國玩具和嬰童用品協會發布的數據顯示，2024年，國內潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產品零售總額為558.3億元。

澄海玩具協會常務副會長黃亮表示，未來將繼續深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推動玩具產業從傳統制造向高端智能、文化創意等轉型。

AI重塑玩具產業生態

社交媒體上，一株能說會跳的“向日葵”收穫不少人的點贊，它擁有自己的“性格”，還能根據孩子的個性化需求實時生成故事、解答問題，甚至提供陪伴。

隨着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為大模型落地的場景之一。當前，在AI玩具市場已有衆多創業公司涌入，FoloToy、億家億伴等均推出了相關產品。

“AI玩具的‘陪伴服務’是從‘物品’到‘情感連接’的升級。”FoloToy創始人王樂介紹，通過AI賦予玩具個性化交互能力，能讓陪伴更有溫度。

融入了AI技術的玩具，寓教於樂的特點進一步凸顯。當前，不少AI玩具集成語音識別、自然語言處理、機器學習等技術，已從簡單的互動玩具進化為能夠提供教育、娛樂等功能的智能設備，一些甚至還有外語練習等功能。

中國玩具和嬰童用品協會有關負責人表示，以故事機產品為例，和以前提前錄入故事相比，現在可以實現一定程度的“自升級”，內容更新週期進一步縮短。隨着未來更多玩具企業應用人工智能技術，玩具產品創新將進一步提速，市場增長潛力也會進一步拓寬。

有報告顯示，AI玩具市場的增長速度已明顯超越傳統玩具市場。預計2030年全球AI玩具市場規模有望超350億美元。

新技術帶來新市場，也面臨新挑戰。

“AI玩具是否會收集用戶信息”“孩子的行為習慣、聲音等數據如何保護”“如何避免過度依賴AI玩具”……一些家長向記者表達了對AI玩具的擔憂。

受訪專家表示，在兒童教育中，AI大模型如何在保證準確交互的同時提供高質量內容，需要業界深入探索，相關的標準也要儘快完善。同時，家長也要引導孩子正確、適度使用AI玩具。

產業鏈合力“玩”出更多花樣

中國玩具和嬰童用品協會有關負責人表示，中國玩具產業具有明顯的產業集群化特徵，形成了完整的產業鏈條，從原料與設備的供應採購、生產加工、檢測服務到專業市場開發、出口貿易等環節一應俱全。當前，創新鏈、產業鏈合力推進，讓技術創新迅速轉化為產品、走進市場。

協同創新——

在“玩具之都”汕頭澄海，每年設計開發玩具超30萬款、平均每天超1000款新產品面世，這樣的更新效率離不開設計方、製造商等共同努力。

廣東群宇互動科技有限公司副總經理王睦彬介紹，公司聚焦人工智能大模型應用與智能硬件創新，除了推出自有產品外，還同10家玩具企業合作，通過共享AI技術的模式，合力進行玩具研發和產品設計。

玩具企業之間共享共創，產業間跨界融合加速：與服裝品牌打造聯名款，把潮玩“穿”在身上；與運動品牌共享市場數據，提速“爆款”研發……一系列實踐正在展開。

柔性製造——

TOP TOY有關負責人介紹，在業界，“小規模預售測試”後進行大規模生產的模式逐漸興起。此外，基於消費數據可以進行柔性、個性化生產，如今500件起訂的“細胞生產線”正逐漸取代傳統玩具業10萬件級訂貨量模式。

獨角獸動漫文化品牌總監李穎儀介紹，公司建立“區域定製”模式，例如為一些區域生產的小馬寶莉便利店限定版盲盒，從設計到上架僅用90天時間。

“目前，玩具產業鏈呈現的技術賦能、文化賦能、跨界合作等特點愈加明顯。”中國玩具和嬰童用品協會有關負責人表示，未來要繼續加強原創IP的培育與保護、深化跨界合作與產業融合、提升產品質量與設計水平等，為消費者提供更多好產品，推動產業高質量發展。