“6·18”已成為除“雙11”外中國電商市場的最新戰場，對於香港消費者而言，內地電商平台的吸引力與日俱增，在物流鏈條逐步優化下，港人日漸融入網購熱潮，進一步促進跨境零售業。

內地電商平台商品種類豐富、價格具有競爭力，加之自提、直送等跨境物流便捷化，越來越多港人習慣於“北上”網購。根據Similarweb最新數據，香港市場最受歡迎的電商平台排名依次為淘寶、亞馬遜、天貓和HKTVmall。

今年6·18，跨境網上購物更是常態化。觀察發現，香港消費者尤其青睞家居用品、電子產品和零食。不少港人提前一個月將商品加入購物車，等待最優折扣。

以頭部平台淘寶和京東為例，淘寶香港站優惠活動簡化為“官方立減15%”，毋須湊單便能享受85折優惠。京東香港站推出跨店滿200減30優惠，並與本地品牌及商家合作促銷。

根據PayPal調查，約86%香港中大型電商企業面臨物流挑戰，但內地電商的快速配送與退貨政策緩解這一痛點。

記者觀察到，自6月開始，不少快遞自提點都要“搶”位置，自提櫃供不應求。有快遞點的工作人員指，5月開始快遞明顯增多，大件貨品也在增加，猜想大部分是電器。

電器網購較有優勢的京東，似乎成為港人的新寵。

京東港澳相關負責人表示，今年京東6·18是全面布局香港後舉辦的首屆6·18，為港人帶來史無前例的優惠。未來會將現有40餘個自提點拓展至70餘個，并在香港18區開啟區域專項補貼計劃，沙田區率先落地，用戶可領取價值1000元優惠券。

居住在沙田的梁先生趕上這波“薅羊毛”。他在平台購買蘋果手機使用優惠券後，實付款比香港官網價格便宜1500港幣。下單洗烘一體洗衣機，3天內就包郵送達并上門安裝，除價格優勢外，服務到位且方便。

特區立法會議員邵家輝對記者表示，業界認識到網購平台令市民的選擇更多，很多東西都比實體店便宜；建議本地零售商多參與不同網上銷售平台，利用多種銷售渠道，增加生意。

內地平台競爭升溫，讓香港本地電商也“卷”了起來。

香港網購平台HKTVmall4月1日起就移除所有自取門檻，制定發展策略以應對北上消費現象；包括增加內地人才比例助深入了解消費文化；邀請數百間內地商戶進駐，定價與在內地網購平台一致等。

隨著內地電商加大香港市場投入，本地化服務將進一步推動香港網購增長，內地平台或成為香港零售的主力。