紫荊雜誌（記者 馮琳）北京報道：即將到來的農曆新年將迎來9天假期，商務部聯合9部門策劃“樂購新春”春節特別活動。2月11日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，介紹2026“樂購新春”春節特別活動、保障春節市場供應有關情況。

紫荊雜誌記者在發布會上提問，近年來，旅遊過大年已經成為了新年俗，春節期間，機票、酒店、景區等預訂量增勢明顯，居民出遊熱情高漲。請問在保障人民群眾春節期間文旅消費需求方面有什麼具體安排？

對此，文化和旅遊部產業發展司負責人傅瀚霄回答指出，為了更好滿足新春假期期間群眾美好生活的需要，文化和旅遊部將從特色活動、惠民措施、場景創新等三個方面為大家獻上年味十足的文旅大餐，讓出遊更稱心、更暖心，也更舒心。

一是舉辦特色活動，讓出遊更稱心。文化和旅遊部圍繞“歡歡喜喜過大年”主題推出了“文化迎春·藝術為民”“非遺賀新春·尋味中國年”“文博館裏過大年”等七大板塊22項主題活動，豐富群眾的文化生活。同時，在全球100多個國家和地區舉辦“歡樂春節”暨“你好！中國”國家旅遊形象推廣活動，歡迎更多外國人來中國過大年。各地圍繞年俗、演藝、國潮以及冰雪遊、避寒遊、探親遊等開展各具特色的文旅活動。比如，北京推出了“暢遊北京過大年”系列活動，山東舉辦“冬暖齊魯”賀年會，青海舉辦“非遺賀新春”為主題的非遺展演、非遺大集等。各地景區景點、夜間文旅消費集聚區也將推出廟會、燈會、創意潮玩市集等。春節前後，有大約3萬場次文旅活動在各地精彩亮相。

二是豐富惠民措施，讓群眾更暖心。開展全國春節文化和旅遊消費月，與相關單位和機構加強協同聯動，推出一批利民舉措。比如，發布第二批全國旅遊演藝精品名錄，推出一批親民惠民樂民的優質演藝項目。各級工會聯合文旅部門推出“送萬福·進萬家”公益活動，民航等部門針對銀髮族、親子團、入境客等不同人群在購票、乘運、導覽等方面提供便利。有關金融機構和平台企業也推出了迎新春文旅消費的惠民措施。此外，各地還將以發放消費券、門票減免、票根聯動優惠等形式，提供超過3.6億元的消費補貼，為大家帶來更多的實惠。

三是創新業態場景，讓體驗更舒心。積極推動文旅與商業、體育、健康、交通等多業態的融合，培育消費新場景，豐富沉浸體驗、數字藝術、度假休閒、紅色旅遊等業態，用新玩法、新創意、新體驗燃動消費熱情。春節期間，各地挖掘特色資源，精心準備了兼具傳統文化底蘊與現代時尚活力的節日文旅場景套餐。浙江圍繞“賞年俗”“看大戲”“觀村晚”等主題推出了百個新春打卡點；福建推出100個“閩式生活”文旅消費場景；雲南打造集避寒、賞景、品民俗於一體的“冬暖花開遊雲南”獨特體驗。

傅瀚霄表示，春節假期，大家還可以走進文博場館浸潤書香、品讀歷史，全國熱門文博場館也將延長開放時間，擴大接待規模，增加體驗內容。此外，多地機場、車站積極裝點扮靚文旅場景，開展新春文旅市集、歌舞快閃等特色活動，讓遊客在旅途中感受濃濃的年味。

“農曆丙午馬年將至，歡迎大家馬上出發，一起領略祖國的錦繡河山和萬千氣象，共同度過一個歡樂祥和的春節假期。”傅瀚霄稱。