3月13日，2026廣州馬術周暨2026體育消費季啟動儀式在廣州天河體育中心隆重舉行。本次開幕式由中國馬術協會、廣東省馬術協會指導，廣州市體育局、廣州市體育總會主辦，廣州市馬術協會、廣州市體育產業促進會協辦，香港賽馬會為首席合作伙伴，廣州市體育彩票管理中心為合作單位。

活動以 “躍馬當先 馭見美好”為主題，以馬術為橋樑，以消費為紐帶，匯聚海內外騎手、行業嘉賓與市民群眾，共同開啟這場融合馬術競技、體育消費與文化交流的年度盛會，推動體育文化與城市發展深度融合，打造粵港澳大灣區體育產業發展新標杆。

市領導、香港賽馬會、市體育局、市商務局、市文化廣電旅遊局、市協作辦、有關駐穗單位代表等，與廣大市民群眾共同見證啟動儀式。

作為本次活動的首席合作伙伴，香港賽馬會除了提供資金支持外，還在活動籌劃過程中提供了全方位支持：派出了馬產業發展專家和國際獸醫在3月12-13日舉辦的學術研討會中分享專業經驗，並在3月13-15日的活動中提供賽事指導，助力活動品質全面躍升。

現場還同步舉辦了馬文化主題展覽，集馬文化展示、親子互動、科普體驗、嘉年華互動於一體，吸引了市民踊躍參與，讓馬術文化走近大眾、深入人心。值得一提的是，香港賽馬會也在現場設置特色展位，並配備馬術科普互動小遊戲宣傳馬文化和馬術知識，吸引了大量群眾熱情參與。

依託現場的濃厚氛圍，本次活動同步推出多項惠民、促消費舉措，切實釋放體育消費潛力。活動聯合商家推出專屬優惠，發放50萬元“馬術周暨體育消費季”專項餐飲消費券，鼓勵市民在樂享賽事之餘，體驗廣州特色餐飲與城市煙火氣，激活“體育+餐飲+文旅”聯動消費場景。同時，“群體通”線上平台發放13萬元體育消費滿減優惠券，補貼範圍覆蓋賽事現場消費、體育場地預定、運動裝備採購等多元場景，有效降低市民體育消費門檻。

本次活動的成功舉辦離不開香港賽馬會的大力支持。據悉，本次活動亦被香港賽馬會列入其橫跨全年的馬年系列活動，以頌揚人、馬之間的獨特情誼，並彰顯馬匹在中華文化中的獨特地位，寄託馬年的美好祝願。

作為紮根香港的愛國愛港機構，香港賽馬會始終積極支持並服務粵港澳大灣區發展，充分發揮其在馬匹運動領域的專業優勢，助力國家馬產業高質量發展。為配合落實《粵港澳大灣區發展規劃綱要》及《全國馬產業發展規劃（2020-2025）》，香港賽馬會積極推動大灣區乃至全國馬匹運動及馬產業發展，助力鄉村振興、文體旅融合發展以及馬文化傳播。此外，馬會還長期積極支持國家體育事業發展，並持續推動粵港澳大灣區的體育交流與合作。通過一系列群眾體育和公益活動，賽馬會助力廣州賽事經濟發展，促進體育消費，為大灣區的經濟和社會發展不斷貢獻力量。

本次活動緊扣《廣州市體育強市建設規劃（2024-2035 年）》部署要求，以高能級賽事帶動馬術運動及馬產業創新發展。廣州馬文化底蘊深厚，是華南地區近代馬術運動與賽馬文化的重要發源地。當前，依託全國唯一具備國際馬匹跨境運輸資質的從化無疫區、香港賽馬會從化馬場國際一流設施及成熟的產業生態，廣州正以賽事為牽引，大力培育馬術競賽表演、培訓體驗、文旅消費、會展展示等新業態，加快建設從化馬術運動及馬產業消費區，全力打造穗港馬產業經濟圈，以新質生產力激活體育產業發展新動能。