紫荊雜誌（記者彭彥）8月20日東莞報道：東莞人的燒鵝成“潑天的流量”，“燒鵝自由公交專線”登上各平台熱點榜，東莞64歲龍舟“女舵手”火出圈……今年以來，短視頻直播平台持續涌現東莞文旅熱點。

8月20日，清華大學國家形象傳播研究中心發佈《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書顯示，重慶、成都、廣州等名列抖音用戶打卡最多的10大城市，東莞名列抖音用戶打卡城市第11位；黃山市宏村、東莞南社明清古村落等成為抖音用戶打卡最多的10大鄉村。

東莞燒鵝成為暑期新頂流

一道菜帶火一座城，短視頻展現出豐富生動的東莞文旅圖景。今年以來，東莞人驚訝地發現家門口的店鋪成為網紅店，自己所在的城市成為“網紅城市”。“大灣區大號地鐵”通車之後，四面八方的遊客來東莞遊玩打卡，原本只有周圍街坊會吃的燒鵝店變成了熱門的打卡點，東莞旅遊景點的客流量也因城際的便捷接駁而激增。

為提升遊客體驗，今年暑假期間，東莞開啓“吃燒鵝·進莞來”活動，串聯市區商圈網紅店鋪，開通“東莞燒鵝自由專線”巴士穿梭專線、攜手“T3出行”送出50萬打車福利、推出限量燒鵝周邊、設立創意打卡點等，為遊客提供“吃燒鵝+遊玩東莞”的豐富文旅產品，吸引更多遊客前來東莞，體驗東莞豐富的文旅資源，感受美食文化。

東莞燒鵝自由專線自8月1日開通後，迅速在抖音等社交平台引起廣泛關注，廣州、深圳等兄弟城市生活類大V現場體驗、點評推送，“自來粉”網友創意無限玩梗不斷，紛紛發圖文及視頻分享。“廣東燒鵝自由公交專線”“東莞燒鵝”等話題登上各平台熱點榜。抖音平台上關於東莞燒鵝的話題討論十分火熱，播放量累計1億。

南社挖掘新亮點獲新關注

白皮書指出，短視頻直播平台已經深度嵌入到大眾文旅生活，為大眾帶來全新的文旅景觀與消費體驗，成為大眾共享美好生活的新載體、新空間與新方式。在短視頻直播推動下，老牌旅遊城市不斷被挖掘出新亮點，鄉村等小眾目的地也獲得新關注。

始建於宋朝、距今已有800多年歷史的南社明清古村落，一直以獨具嶺南特色的魅力吸引遊客。最近也因其獨特的建築、豐富的非遺活動在社交媒體上走紅。每逢週末、節假日，都能吸引來一批古風、國潮愛好者，身着旗袍、漢服前來遊玩。遊客與古鎮相融相生，古色古香，美好處處可見。

今年五一假期，南社古村邀請英歌舞等非遺項目進行表演，迎來眾多遊客和外國友人來打卡。5月21日國際茶日，茶山鎮在南社古村落舉辦大宋風雅•茶墨俱香——南社宋代茶會雅集直播活動。茶會雅集直播活動是茶山茶文化品牌活動，已連續舉辦四年。本次活動在十余個網絡平台直播，當場播放量達2209萬，創歷屆新高。南社的非遺、手工、美食受到旅遊達人的青睞，不少抖音博主都將南社視為最佳拍攝打卡地之一。

“進莞來”系列成文旅消費熱點

白皮書顯示，傳播內容方面，短視頻時代的文旅傳播呈現出“4C”特點，即從宏大敘事轉向關注傳統文化（Culture）、美食（Cuisine）、節慶/特色活動（Celebration）和普通人（Crowd）的日常生活小切口。東莞的64歲的女舵手因比賽期間的英姿颯爽和堅毅神情，在網絡上吸引大批網友關注。網友分享自己在東莞燒鵝店排400號，東莞燒鵝躍升為灣區市民跨城打卡“爆款”。東莞舉辦的“易建聯球衣退役儀式”，安排直升機吊起易建聯的巨幅球衣飛過東莞上空，成為籃球之城因人物而破圈的文旅案例。

今年以來，東莞以現象級活動提升城市形象，激發潮流東莞新活力。圍繞春節元宵、五一、端午等重要節點，東莞陸續推出“新春·進莞來”“籃球城市×繽紛文旅·五一進莞來”“遊龍舟·進莞來”“吃燒鵝·進莞來”“潮流一夏· 進莞來”等系列主題活動，為全市聚人氣、促消費，釋放文旅潛力。

社交平台上的東莞，高頻關聯詞變成美食、咖啡、潮玩，而城市對應的熱門描述詞則成為青春、時尚和活力。傳統印象中“世界工廠”的標籤，逐漸被“潮流東莞”“籃球城市”所替代。暑期以來，東莞的旅遊人數有較大幅度增長。根據第三方旅遊平台的初步測算數據，今年7月1日至8月5日，以東莞為目的地的遊客同比增長了11.73%，環比暑期前上漲了9.93%，在到達人次排行榜中位列全廣東省第三，僅次於廣州和深圳。

東莞以文旅體賦能“百千萬工程”。大力推廣鄉村旅遊，“東莞茶山美食文化尋味之旅”“上善若水 厚德載物”東莞秋季旅遊線路入選廣東省四季美食旅遊精品線路。茶山茶園遊會、南城咖啡文化節、東坑賣身節、橋頭荷花節、厚街荔枝節、道滘糉子節等特色文化節慶活動熱鬧非凡，打造鄉村文旅新熱點。