第五屆海外華文新媒體論壇20日在北京舉行。論壇期間，人民日報海外網發布了《2024海外華文新媒體創新發展報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》總結歸納當前海外華文新媒體發展趨勢，發現海外華文新媒體的功能定位正從傳統的內容生產和傳播，轉向多元價值融合發展的複合型媒體功能。

海外華文新媒體傳播影響力提振明顯

《報告》顯示，自2019年以來，海外華文新媒體傳播影響力提振明顯。目前活躍在境內外輿論場的海外華文媒體，2024年粉絲總量比2019年翻倍增長。海外華文媒體跟隨時代潮流，積極向融媒體轉型。樣本中的海外華文媒體絕大部分（97%）開設了網站，同時也積極布局境內外社交媒體平臺。亞洲華文媒體基礎雄厚，歐美華文新媒體發展提速。亞洲華文新媒體無論是數量、質量，還是媒體運作規模，都居各大洲首位。而歐洲和北美國家經濟發達，華文新媒體發展迅速，有後來居上之勢。

《報告》指出，海外華文媒體日益成為講好中國故事、傳播中國聲音的重要輿論力量。一方面，眾多海外華文新媒體主動轉引境內主流輿論內容，傳播中國立場、中國聲音。另一方面，海外華文新媒體積極講好中國故事，傳播中華文化。

海外華文傳播受眾呈現出新特點

《報告》指出，海外華文傳播受眾呈現出兩大新特點。一是“Z世代”成長為華文新媒體主要受眾。“Z世代”在2019年已達到24億人，占世界總人口的32%，成為數量最多的一代人。“Z世代”的媒體使用習慣偏重移動化、社交化、可視化，海外華文新媒體由此迎來新的發展機會。

其次，短視頻正在成為海外華文信息傳播的新媒介。采用以短視頻為媒介的傳播形式，使海外華人更容易在全球範圍內形成海外華媒的用戶群，從而促進海內外信息實現無差別無障礙傳播。同時，海外華文媒體通過在抖音等境內平臺運營官方賬號，快速觸及了大量境內的年輕受眾，有效提升傳播影響力。

海外華媒呈現出四大創新發展趨勢

《報告》指出，新形勢下，海外華文媒體不斷克服困難，推進媒體融合，拓展新的發展空間，呈現出四大創新發展趨勢。

一是傳播能力升級。傳統海外華文媒體通過創建新媒體，加強平臺建設，加大空間布局的力量，增強傳播力和影響力，努力實現中華文化的海外傳播。二是發展多元業務。越來越多的華文新媒體，已經在當地成為多元發展的業務綜合體。三是優化社群功能。一些華文媒體意識到社區化服務的重要性，創辦了主打社區化服務的華文網站，吸引了大量年輕華人網民，同時有效地增強當地華人對媒體的粘性和依賴度。四是加強中外交流。華文媒體長期紮根於海外，有意識地開展多種文化交流活動，擔當了中國與所在國的紐帶橋梁。

《報告》最後呼籲，海外華文新媒體積極呼應祖國高質量發展大局，自覺提升國際傳播效能，面向世界講好中國故事，展現可信、可愛、可敬的中國形象，成為團結全球炎黃子孫，促進民心相連的重要紐帶。人民日報海外版將繼續加強與全球華文媒體的協作聯動，助力海外華文新媒體創新發展，在國際輿論場上把中國聲音傳得更廣、更遠。

《報告》獲得GYBrand全球品牌研究院支持。該院首席分析師金良鑫表示，海外華文媒體傳播影響力的提升與健康發展須順應新的形勢和潮流。金良鑫分析道：“目前，一些表現突出的海外華文新媒體均在傳播能力升級、多元業務發展、優化社群功能、做好中外交流紐帶方面展現出明顯的創新發展特質。這些媒體好的經驗做法，可為廣大華文新媒體轉型發展提供參考借鑒。”（轉自海外網  記者侯興川）