紫荊雜誌（記者彭彥）6月17日東莞報道：6月10日，永樂2025拍賣會上，一款初代藏品級薄荷色Labubu潮玩以‌108萬元‌的驚人價格‌一錘定音‌，刷新行業紀錄，從《哪吒2》衍生品火爆海外到Labubu拍賣‌豔驚四座‌，中國潮玩正以‌勢如破竹‌之勢突破文化壁壘，而"中國潮玩之都"東莞的製造底蘊與原創生態，正是這場"‌文化遠征‌"的隱形引擎。

從《哪吒2》到Labubu

這段時間，東莞市鼎藝創意文化有限公司創始人王衛平‌馬不停蹄‌。"作為泡泡瑪特的核心供應商，其團隊跟隨Labubu IP‌漂洋過海‌，在紐約、倫敦等國際商圈打造現象級美陳展覽，以"東莞智造"為潮玩出海‌添磚加瓦‌。

‌今年上半年，Labubu從東南亞‌勢如破竹‌火遍全球。在紐約世貿中心、倫敦牛津街、東京街頭年輕人‌翹首以待‌趨之若鶩‌——但鮮為人知的是，這場'反差萌小精靈'的全球狂歡，背後是東莞供應鏈的‌厚積薄發‌。"

‌2010年，泡泡瑪特創始人王寧在北京中關村創辦泡泡瑪特，至2017年憑藉Molly、Labubu等IP‌異軍突起‌。而東莞以'潮玩製造之都'的底蘊‌順勢而為‌，成為其供應鏈關鍵一環，王寧曾‌跋山涉水‌走訪東莞工廠，依託當地全球最大玩具產業帶的優勢，至2020年已集結超30家企業‌為泡泡瑪特供貨。

此次Labubu的出海背後，同樣是以鼎藝在內的多家東莞企業作為供應鏈支撐。而故事的另一面是，頭部企業在東莞的紮根發展，也帶動城仕（東莞）文化科技有限公司在內的大批本土玩具企業轉型潮玩，摸着“泡泡過河”，走向全球。

東莞潮玩出海進階

6月份開始，這股熱潮從海外轉移到國內。當國內粉絲們在電商平台上搜索Labubu時，看到熟悉的名字，和很多經典潮玩產品一樣，這款熱銷產品同樣從廣東東莞發貨。

實際上，這並不是東莞潮玩產業第一次被世界看見。從2008年北京奧運會開始，每逢大型國際體育賽事，持續刷屏的吉祥物，大多都來自這裏。火爆全網的2022年春節北京冬奧會吉祥物冰墩墩和今年春節火遍全球的《哪吒2》系列“穀子”，也皆是從東莞走向全球。此外，火爆日本的東莞本土潮玩IP胖噠、呂布、千角燈、十里紅妝等，早在2019年之前，就在海外打開知名度。

早年間，東莞承接漫威、高達等海外大品牌的代工。近年來，經歷過全球玩具大廠的洗禮，東莞玩具產業已然褪去OEM的傳統“外衣”，逐漸成為國內頭部企業打通“高難關卡”的最佳角色。

除泡泡瑪特之外，52 TOYS、TOP TOY、奧飛娛樂、卡遊動漫等國內動漫潮玩領域的頭部企業，均跟東莞有着千絲萬縷的聯繫。如52 TOYS去年還在東莞潮玩中心設立供應鏈事業部，在東莞石排生產的年訂單產品達350萬隻。

東莞潮玩出海之路的蝶變，一方面和中國潮玩在海外市場的份額越來越大有關，另一方面，也源於東莞潮玩產業能將設計與智能製造完美融合，讓頭部企業尋找合作伙伴，無論如何都繞不開東莞。

在這樣的行業生態下，通過與大廠配合，東莞潮玩率先體驗各類規範化的國際標準，不僅自身實現原創設計、生產工藝和智能製造的升級迭代，還帶動當地其他供應鏈集體升級。一位與泡泡瑪特合作的工廠老闆表示，能做泡泡瑪特的產品，就能做其他所有潮玩。

城仕文化是這一輪轉型升級最精彩的例子。其前身德伸工廠是泡泡瑪特在東莞最早的供應鏈廠家，正是由於泡泡瑪特產業鏈“鏈主”的身份，帶動德伸工廠創始人鄭波在2020年成立城仕文化，專注中國原創潮流IP孵化、產品開發和銷售。

成立第二年，公司的銷售額就漲了6倍。今年3月，企業原創IPMR.PA耙老師系列新品在新加坡上線，首批500件當日售罄。

城仕文化渠道部負責人曾奇在記者採訪時表示，2021年起，公司開始布局海外市場，目前產品遠銷北美、韓國、泰國、新加坡、印度尼西亞等。發展至今，海外市場增長較快的區域是東南亞。北美市場在經歷關稅陰影后，目前也在回暖。

曾奇說，從去年開始，藉着國內行業頭部出海的東風，城仕文化也已陸續拓展海外渠道。“對比之前的出海，可以說是從‘1到10’的躍升，肯定有很大帶動作用。

潮玩出海下半場

作為其最大的供應鏈所在地，東莞潮玩也再一次被置於聚光燈下。當人們還在津津樂道泡泡瑪特的成功，講述着東莞供應鏈優勢時，本土潮玩IP實際上已經在海外邁出一大步。從產品到文化，再到生態，巨頭們的出海三階段，對於東莞有極強的借鑑意義。

但細觀諸多本土潮玩IP這兩年在海外的發展能看到，東莞潮玩的出海，其實更加有自主可控性，從更為注重硬核製造，到補齊原創IP短板，再到越來越多潮玩企業注重線下門店、海外本土零售渠道的建設，尤其是與廣東本土渠道商KK集團、名創優品等共同出海，使得東莞潮玩找到一條新的路徑。

泡泡瑪特海外營銷負責人趙帥表示，東莞已經形成非常完善的潮玩產業鏈和工藝，出海非常有競爭力。東莞應該持續保持這樣的競爭力，同時不斷擴展品類。

微石文化科技有限公司總經理熊毛是東莞潮玩領域的資深人士，他告訴記者，由於東莞很多潮玩企業都是泡泡瑪特等頭部企業的供應商，北美市場、歐洲市場、日本市場的客商從泡泡瑪特了解到東莞潮玩，便會主動來到國內，尋求和東莞的合作。“這幾年自己在海外各類展會上，能明顯感受到海外客商的積極和主動。”熊毛說。

今年上半年，微石文化海外市場同比增長15%左右。熊毛分析，一方面是3D金屬拼圖這種產品本身具備市場獨有性，另外一方面，這也離不開企業在藝術上的不斷創新。“雖然我們以傳統文化為內核，但是在產品的創作上，微石文化也融合很多藝術化的二創，讓產品呈現出精緻感和藝術美感。”

當在博物館都難得一見的點翠鳳冠，化作巴掌大的拼裝玩具復刻在面前，沒人能拒絕這樣的視覺盛宴。更令人驚歎的是，如此工藝繁複、巧奪天工的精密產品，竟由一千多個僅有0.3毫米厚的標準化金屬模塊構成。無論是遠觀還是近看，都堪稱藝術品。而如何將如此精細化的製作工藝智能化生產，是企業一直在探索的命題。

“這背後是我們在工藝創新十年如一日的努力。現在我們已經升級到第六代工藝。新的工藝的應用如果沒有智能製造的優勢，企業就非常受限。我們現在可以把很精密的產品通過智能化設備生產出來。”熊毛告訴記者。

靠着公司自主研發的數控系統，將文物解構為標準化模塊，再通過0.01毫米精度的激光切割技術，將超薄不鏽鋼原料轉化為可量產的工藝單元。位於東莞寮步鎮的拼酷工廠裡，傳承600年的非遺花絲鑲嵌技藝，就這樣實現工業化轉化。

在文化強國建設的大背景下，國潮出海已經不僅是市場行為，更是中國文化走向世界的新載體。通過潮玩產品，東莞潮玩企業將中國傳統文化元素與現代創意相結合，讓世界看到中國文化出海的獨特魅力，也看到東莞潮玩出海背後的文化內核。

在海外粉絲排隊搶購Labubu的當下，中國潮玩或許已經實現了從“產品輸出”到“文化認同輸出”的深層轉變。在以IP為核心加速全球化布局的行業生態中，東莞以“內容開發—智能製造—數字營銷—本地化零售”為主打的全鏈路出海模式，正在醞釀着下一個爆款。