政府近日宣布“M”品牌計劃已完成檢討，以實現“更有策略性、更有效及精準”的分配資源。後續政府不再將資助上限劃一設定為1,500萬元，而是會根據評分向活動撥出600萬元至1,500萬元不等贊助額；同時會強化監察機制，及時評估活動核心績效。

“M”品牌計劃自2004年成立，至今已有逾20年歷史。今年4月文體旅局數據顯示，僅過去三年該計劃便已資助了54項大型國際體育賽事，涉及資助金額達到6.42億元，包括渣打馬拉松、七欖等著名賽事都曾受惠於該計劃，不少賽事更是連續多年獲得政府資助。在政府支持下，“M”品牌計劃的效益逐年增加，2023年度獲計劃資助的體育賽事共吸引到41萬觀眾觀看；而2024至25財政年度，則有超過90萬觀眾觀看了“M”品牌計劃資助的30個項目，創下歷年新高。

“M”品牌計劃的主旨與本屆政府提出的盛事經濟目標一致，都是為吸引更多國際級別賽事在港舉辦，從而帶動經濟發展。政府此次調整計劃實施細則，看似是“收緊”對活動的資助，實則是為維護“M”品牌計劃的公信力與核心價值。

在去年2月“香港隊對國際邁阿密CF足球友誼賽”上，作為活動最大賣點的球王美斯因故缺席未有上場，令不少購買高價門票的球迷感到不滿並引致上千宗投訴事件。事後主辦方撤回“M”品牌計劃的資助申請，涉及金額達到1,600萬（含撥款及場地補貼）。但由於賽事早前已獲“M”品牌計劃“背書”，令不少人對該計劃的公信力產生質疑。

在公眾眼中，歷經二十餘載的“M”品牌計劃早已與“官方認證”劃上等號。獲計劃資助的項目不僅具有國際影響力，賽事本身亦必然屬於質量上乘的活動，可為觀眾帶來高品質感官體驗。然而，美斯缺陣事件卻暴露出，即使政府願意豪花1,600萬元公帑資助比賽，但在關鍵性事件上卻缺乏決策權與約束力。雖然美斯缺陣屬偶發事件，但的確提醒當局“M”品牌計劃需要作出調整，令公帑投放更加精準且有效。

優化後的安排有三項細則值得留意，一是將原本劃一訂立的1500萬元資助上限調整為按照評分標準設定為600萬元至1500萬元；二是按年遞減大型賽事首三年直接輔助金；三是加強對活動的監察及評估，若活動未完成關鍵績效，文體旅局有權調整最終發放的資助金額。這些安排不僅可加強對主辦方的約束，確保其更加謹慎的組織活動，亦可避免資金過於集中於一些連年舉辦的大型賽事。同時，當局將比賽績效與最終資助金額掛鉤，確保主辦方在整場賽事中必須保持賽事質素，避免獲批資助後就產生懈怠的情況發生。

當局對“M”品牌計劃的優化反映出對民意的尊重以及對過往經驗教訓作出慎重反省。盛事經濟正如火如荼開展，啟德體育園的落成如虎添翼，未來會有更多高質量國際大型活動落戶香港，因此，政府須保護好“M”品牌計劃的核心價值，合理使用公帑，通過該計劃吸引源源不斷的賽事加入，令盛事經濟實現更多積極作用。